前幾天跟一個(gè)創(chuàng)業(yè)的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在做生意太難了，客戶(hù)連門(mén)都不愿意進(jìn)，直接問(wèn)'你們官網(wǎng)在哪'。"這話(huà)讓我深有感觸。在這個(gè)人人抱著手機(jī)的時(shí)代，一個(gè)像樣的公司網(wǎng)站簡(jiǎn)直成了標(biāo)配。

為什么每個(gè)企業(yè)都需要自己的網(wǎng)站

說(shuō)真的，現(xiàn)在要是哪家公司連個(gè)網(wǎng)站都沒(méi)有，客戶(hù)第一反應(yīng)就是"這該不會(huì)是個(gè)皮包公司吧"。別笑，我去年就遇到過(guò)這么個(gè)事。想找個(gè)裝修公司，在本地論壇看到個(gè)廣告，打電話(huà)過(guò)去一問(wèn)，對(duì)方支支吾吾說(shuō)"我們網(wǎng)站還在建設(shè)中"，當(dāng)時(shí)心里就打了個(gè)問(wèn)號(hào)。

網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線(xiàn)上門(mén)店。你看啊： - 客戶(hù)隨時(shí)都能找到你 - 展示專(zhuān)業(yè)形象的最佳窗口 - 比發(fā)傳單高效多了 - 還能積累客戶(hù)資源

有位做外貿(mào)的朋友告訴我，自從建了英文版網(wǎng)站，海外詢(xún)盤(pán)量直接翻了三倍。這效果，比參加展會(huì)劃算多了。

網(wǎng)站建設(shè)容易踩的坑

不過(guò)啊，建網(wǎng)站這事兒說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)可有不少門(mén)道。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這上面栽跟頭了。

最常見(jiàn)的就是貪便宜找模板站。乍一看挺漂亮，用起來(lái)要命。上次幫親戚看他的茶葉店網(wǎng)站，點(diǎn)開(kāi)產(chǎn)品詳情頁(yè)居然要加載8秒！這年頭誰(shuí)有這耐心啊。

還有的老板特別執(zhí)著于"高大上"，非要搞什么3D展示、全景漫游。結(jié)果呢？花了好幾萬(wàn)，客戶(hù)用手機(jī)打開(kāi)卡得要死，直接關(guān)掉走人。

最要命的是不重視內(nèi)容。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)律所的網(wǎng)站，首頁(yè)大圖是模糊的辦公室照片，簡(jiǎn)介里還寫(xiě)著"成立于2018年"，這都2023年了大哥！

實(shí)用建議：把錢(qián)花在刀刃上

根據(jù)這些年觀(guān)察，我覺(jué)得企業(yè)建站要把握幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

首先，速度必須快。現(xiàn)在的用戶(hù)啊，3秒打不開(kāi)頁(yè)面就跑了。有個(gè)做餐飲的朋友把網(wǎng)站加載速度優(yōu)化到1.5秒內(nèi)，線(xiàn)上訂單直接漲了40%。

其次，移動(dòng)端體驗(yàn)不能馬虎。數(shù)據(jù)顯示超過(guò)70%的訪(fǎng)問(wèn)來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的網(wǎng)站在手機(jī)上看著就跟被門(mén)夾過(guò)似的。

內(nèi)容要常更新。見(jiàn)過(guò)最離譜的是一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，首頁(yè)還掛著"2020年寒假班招生中"的橫幅。這不是明擺著告訴客戶(hù)"我們倒閉了"嗎？

最后說(shuō)說(shuō)預(yù)算。一般來(lái)說(shuō)，2-5萬(wàn)就能做個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的展示型網(wǎng)站了。千萬(wàn)別信那些張口就要十幾萬(wàn)的，除非你要做電商平臺(tái)。

未來(lái)趨勢(shì)：網(wǎng)站不只是門(mén)面

現(xiàn)在的網(wǎng)站早就不是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)上名片"了。我注意到幾個(gè)有意思的變化：

越來(lái)越多的企業(yè)把網(wǎng)站變成了獲客工具。比如有個(gè)做智能鎖的廠(chǎng)家，網(wǎng)站上直接嵌入在線(xiàn)預(yù)約安裝功能，轉(zhuǎn)化率比單純留電話(huà)高了好幾倍。

還有個(gè)趨勢(shì)是"內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)"。有家做環(huán)保材料的公司，堅(jiān)持每周在網(wǎng)站更新行業(yè)干貨，現(xiàn)在他們的官網(wǎng)已經(jīng)成了行業(yè)內(nèi)的權(quán)威信息來(lái)源，客戶(hù)自然源源不斷。

最讓我驚訝的是AI客服的普及。上個(gè)月咨詢(xún)一家會(huì)計(jì)事務(wù)所，網(wǎng)站上的智能客服居然能準(zhǔn)確回答我的財(cái)稅問(wèn)題，這體驗(yàn)比打熱線(xiàn)電話(huà)強(qiáng)太多了。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像給企業(yè)配了臺(tái)永不停歇的銷(xiāo)售機(jī)器。可能剛開(kāi)始你覺(jué)得沒(méi)什么用，但時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這可能是最劃算的一筆投資。

記得有個(gè)客戶(hù)跟我說(shuō)過(guò)："我們公司60%的新客戶(hù)都是從網(wǎng)站找來(lái)的，早知道就該早點(diǎn)做。"這話(huà)特別實(shí)在。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)，就像沒(méi)有招牌的店鋪，路人連門(mén)都找不到。

如果你還在猶豫要不要建網(wǎng)站，我的建議是：別等了，趕緊行動(dòng)起來(lái)。早一天上線(xiàn)，就早一天開(kāi)始積累線(xiàn)上資產(chǎn)。畢竟，商機(jī)不等人啊。