說實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒官網(wǎng)的公司，簡(jiǎn)直比在火鍋店找清湯鍋底還難。但有意思的是，很多老板砸錢建站后，轉(zhuǎn)頭就把它變成了"電子版宣傳冊(cè)"——內(nèi)容三年不更新，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯，最絕的是有些網(wǎng)站用手機(jī)打開直接錯(cuò)位。

一、建站前的靈魂拷問

上周幫朋友看他的新網(wǎng)站，首頁輪播圖居然是2018年的促銷活動(dòng)。我問他："你這網(wǎng)站建來是當(dāng)時(shí)間膠囊的嗎？"他撓頭說："當(dāng)初就覺得別人都有，咱也得有..."

你看，這就是典型的本末倒置。建站前先想清楚：

1. 核心目標(biāo)是賣貨？品牌展示？還是客戶服務(wù)？ 2. 目標(biāo)用戶喜歡刷手機(jī)還是用電腦？ 3. 內(nèi)容規(guī)劃能不能保證季度更新？

我見過最聰明的做法，是家賣手工皮具的小工作室。他們官網(wǎng)就三頁：產(chǎn)品展示頁帶著購(gòu)買鏈接，工藝解說頁放著匠人紀(jì)錄片，最后一頁干脆是皮具保養(yǎng)小課堂。簡(jiǎn)單得離譜，但轉(zhuǎn)化率高得嚇人。

二、技術(shù)選擇的三大誤區(qū)

選建站工具時(shí)，很多人的糾結(jié)程度堪比女生挑口紅色號(hào)。常見翻車現(xiàn)場(chǎng)包括：

- 盲目追新技術(shù)：有個(gè)客戶非要上Web3.0，結(jié)果用戶打開網(wǎng)站要先裝加密貨幣錢包 - 模板濫用：某連鎖餐廳官網(wǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了同款模板，顧客預(yù)定座位時(shí)差點(diǎn)選錯(cuò)店 - 移動(dòng)端忽視：測(cè)試時(shí)在電腦上美如畫，手機(jī)打開文字小得要用放大鏡

我的經(jīng)驗(yàn)是：中小公司用成熟CMS系統(tǒng)最穩(wěn)妥，就像選裝修隊(duì)，別找那些滿嘴新概念但案例都沒幾個(gè)的"創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)"。記得去年有家甜品店，花大價(jià)錢做了炫酷的3D展廳，結(jié)果加載速度慢得顧客都出門買完奶茶了頁面還沒打開。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的隱藏陷阱

建站最魔幻的時(shí)刻是什么？是上線那天嗎？不，是三個(gè)月后你發(fā)現(xiàn)：

- 新聞欄目最后更新是建站賀詞 - 團(tuán)隊(duì)照片里的員工早已離職 - 產(chǎn)品價(jià)格還是促銷期的

建議搞個(gè)"內(nèi)容日歷"，把更新當(dāng)刷牙一樣養(yǎng)成習(xí)慣。有個(gè)做母嬰用品的客戶，每周三固定上傳育兒干貨，現(xiàn)在他們的知識(shí)庫頁面流量比產(chǎn)品頁還高。

四、容易被忽略的細(xì)節(jié)魔鬼

說幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

1. 客服窗口別用浮動(dòng)圖標(biāo)，我見過最絕的是有個(gè)網(wǎng)站客服按鈕剛好擋住提交表單的確認(rèn)鍵 2. 產(chǎn)品圖別過度PS，有次幫親戚網(wǎng)購(gòu)，實(shí)物和圖片差距大到以為是賣家發(fā)錯(cuò)貨 3. 導(dǎo)航欄別搞創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有家網(wǎng)紅餐廳把菜單做成迷宮游戲，餓著肚子的顧客差點(diǎn)暴走

測(cè)試時(shí)記得讓公司最不懂電腦的阿姨試試，她能用明白，這網(wǎng)站才算及格。

五、持續(xù)迭代比完美更重要

別指望一版到位。觀察數(shù)據(jù)就像看體檢報(bào)告：

- 哪個(gè)頁面跳出率高？可能是內(nèi)容貨不對(duì)板 - 用戶停留時(shí)間短？檢查是不是加載太慢 - 移動(dòng)端轉(zhuǎn)化率低？八成是操作流程太復(fù)雜

有個(gè)做戶外裝備的老板，每個(gè)月都會(huì)在網(wǎng)站上加個(gè)小功能，最近新增的"裝備搭配計(jì)算器"直接讓客單價(jià)漲了30%。

說到底，網(wǎng)站不是建完就完事的電子名片，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店。與其花十萬做個(gè)華而不實(shí)的"藝術(shù)品"，不如花五萬做個(gè)會(huì)持續(xù)進(jìn)化的"實(shí)用派"。畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，你的網(wǎng)站可能比實(shí)體門店更先見到客戶。

（完）