說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂。明明只是想放幾張旅行照片，結(jié)果代碼改到凌晨三點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)還像被貓撓過(guò)的毛線團(tuán)。現(xiàn)在回想起來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，就像裝修房子——看著別人家的樣板間總覺(jué)得簡(jiǎn)單，自己動(dòng)手才發(fā)現(xiàn)每個(gè)細(xì)節(jié)都能要人命。

為什么你的生意需要個(gè)像樣的網(wǎng)站

前兩天遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，她堅(jiān)持只靠朋友圈接單。"反正客人都是熟人介紹"，她說(shuō)。結(jié)果疫情來(lái)了，三個(gè)月沒(méi)接到生日蛋糕訂單。你看，這就像把店鋪開(kāi)在深山老林里，還指望顧客翻山越嶺來(lái)找你。

現(xiàn)代人買(mǎi)東西早就不一樣了。我觀察過(guò)丈母娘買(mǎi)土雞蛋都要先搜"附近散養(yǎng)土雞"，更別說(shuō)年輕人了。有個(gè)做得很妙的案例：小區(qū)門(mén)口修鞋的大爺讓兒子弄了個(gè)小程序，現(xiàn)在能預(yù)約取鞋還帶維修進(jìn)度提醒，生意比以前翻了兩番。

避開(kāi)這些新手必踩的坑

剛開(kāi)始建站最容易犯的錯(cuò)，就是追求"高大上"。見(jiàn)過(guò)有人花大價(jià)錢(qián)搞3D全景展示，結(jié)果加載速度慢得像蝸牛爬，顧客還沒(méi)看到產(chǎn)品就關(guān)頁(yè)面了。另一個(gè)極端是某些模板網(wǎng)站，所有企業(yè)點(diǎn)進(jìn)去都像同一個(gè)媽生的——藍(lán)天白云背景配金色藝術(shù)字，土得能榨出油來(lái)。

最要命的是不考慮移動(dòng)端。現(xiàn)在誰(shuí)還整天對(duì)著電腦上網(wǎng)啊？上次幫我叔看他的漁具店網(wǎng)站，手機(jī)打開(kāi)后商品圖片都擠成俄羅斯方塊了，這不明擺著趕客嗎？

把錢(qián)花在刀刃上

很多人一聽(tīng)"定制開(kāi)發(fā)"就腿軟，其實(shí)完全沒(méi)必要。就像買(mǎi)衣服，不是所有場(chǎng)合都需要高級(jí)定制。我表妹開(kāi)網(wǎng)店就用現(xiàn)成平臺(tái)搭的，花三百塊買(mǎi)了個(gè)清爽模板，再花五百請(qǐng)美院學(xué)生拍產(chǎn)品圖，效果比某些花幾萬(wàn)塊的網(wǎng)站還舒服。

不過(guò)有些錢(qián)真不能省。域名別貪便宜買(mǎi)那些奇葩后綴，什么.xyz結(jié)尾的，看著就像詐騙網(wǎng)站。服務(wù)器也是，用過(guò)某家超低價(jià)主機(jī)，三天兩頭宕機(jī)，客戶投訴電話接到手軟。

內(nèi)容才是王道

再漂亮的網(wǎng)站，如果內(nèi)容像過(guò)期報(bào)紙就完蛋。見(jiàn)過(guò)最絕的是家火鍋店網(wǎng)站，最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年"慶祝世界杯"，菜單價(jià)格都沒(méi)更新。現(xiàn)在他們店門(mén)口倒是一直掛著"轉(zhuǎn)讓"的牌子。

更新內(nèi)容要有策略。我常去的獨(dú)立書(shū)店網(wǎng)站就做得妙：每周更新店主手寫(xiě)的書(shū)評(píng)，配上咖啡漬痕跡的照片，反而讓人覺(jué)得特別真實(shí)。他們甚至?xí)杨櫩土粼诒愫灱埳系淖x后感掃描上傳，這種互動(dòng)感絕了。

讓技術(shù)為你服務(wù)

最近幫朋友折騰網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在工具真是越來(lái)越人性化了。以前要寫(xiě)代碼才能實(shí)現(xiàn)的特效，現(xiàn)在拖拽組件就能完成。不過(guò)要注意，別被花里胡哨的功能帶偏。就像做菜，食材新鮮最重要，擺盤(pán)再好看也救不了餿掉的魚(yú)。

說(shuō)到這個(gè)，必須提SEO優(yōu)化。有次搜本地家政服務(wù)，前五個(gè)結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去全是模板復(fù)制的空殼網(wǎng)站，聯(lián)系方式都是同一個(gè)——這種投機(jī)取巧的做法遲早被算法收拾。真正有用的優(yōu)化應(yīng)該是：把服務(wù)區(qū)域?qū)懬宄喾艑?shí)拍案例圖，保持聯(lián)系方式暢通。

未來(lái)已來(lái)

現(xiàn)在連樓下煎餅攤都弄了個(gè)掃碼點(diǎn)單頁(yè)面，網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"那么簡(jiǎn)單了。去年幫我姑的民宿做網(wǎng)站，加了VR看房和方言語(yǔ)音導(dǎo)覽，訂單量直接漲了40%。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是換位思考的能力測(cè)驗(yàn)。每次打開(kāi)后臺(tái)前不妨問(wèn)問(wèn)自己：如果我是顧客，會(huì)被這個(gè)頁(yè)面打動(dòng)嗎？記住，在數(shù)字世界里，你的網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的迎賓員。要是它總擺著張臭臉，就別怪客人扭頭就走。

（寫(xiě)完突然發(fā)現(xiàn)，要是當(dāng)年有現(xiàn)在這些工具，我那旅行網(wǎng)站也不至于做成電子版災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)...）