說實話，這些年見過的企業網站沒有一千也有八百了。有些網站打開的那一瞬間，我就想立刻關掉——加載慢得像蝸牛爬，設計土得掉渣，內容更是亂七八糟。這哪是企業門面啊，簡直是自毀形象。

記得去年有個做高端建材的朋友找我咨詢。他興致勃勃地給我看他們的網站，結果一打開我就傻眼了——滿屏都是"質量第一""誠信為本"這樣的套話，產品圖片模糊得像打了馬賽克，聯系方式居然還是八年前的座機號。我問他："你們展廳裝修花了上百萬，怎么網站看起來像路邊攤？"他這才恍然大悟。

為什么你的網站總是不給力？

很多人覺得建網站嘛，隨便找個模板套一套就行了。大錯特錯！這就好比穿衣服，淘寶爆款和高定西裝能一樣嗎？

首先說說加載速度。現在的人耐心比金魚還短，3秒打不開就拜拜了。我見過最夸張的一個網站，首頁加載要15秒！后來發現他們把10M的高清圖直接傳上去了，連壓縮都懶得做。

再說說移動端適配。現在超過60%的流量來自手機，但很多網站用手機打開簡直是一場災難——文字小得要用放大鏡，按鈕擠在一起根本點不準。上周幫一個客戶做測試，他驚訝地發現手機端的轉化率只有電腦端的1/3。

好網站的三大"隱形標準"

什么樣的網站才算好？我總結了三個"不太明顯"但特別重要的標準。

第一是"找得到"。不是指能被搜索引擎找到，而是用戶進來后能快速找到想要的信息。上周看到一個做教育服務的網站，課程介紹藏得比寶藏還深，我轉了5分鐘才找到報名入口。

第二是"看得懂"。別整那些高大上的行業黑話，說人話！有個做工業設備的客戶，產品描述全是專業術語，連我都看不懂，更別說普通采購了。后來我們改成了"這個機器能讓你的生產效率提升30%"，詢盤立馬多了起來。

第三是"用得上"。聯系方式要顯眼，客服要在線，功能要能用。說起來你可能不信，我見過不下20個企業的"在線咨詢"按鈕點開是404錯誤頁。

從零開始打造好網站的五個步驟

如果你正準備建網站，或者想改版老網站，不妨聽聽我這幾年總結的經驗。

第一步，想清楚目標。是展示形象？還是直接賣貨？不同的目標決定了完全不同的設計思路。就像你去相親和去菜市場，穿的衣服能一樣嗎？

第二步，研究你的客戶。他們習慣用什么設備？喜歡什么風格？關注哪些信息？有個做母嬰用品的客戶，通過數據分析發現他們的用戶90%用手機瀏覽，而且最關心產品安全性。于是我們重點優化了移動端體驗，把質檢報告放在最顯眼的位置。

第三步，內容為王。別整那些"領導很重視""公司很牛逼"的廢話，多說說你能為客戶解決什么問題。我特別喜歡一個做戶外裝備的網站，他們每個產品頁面都有真實用戶的體驗視頻，看著就讓人想買。

第四步，技術要靠譜。服務器別貪便宜，安全性要做好，SEO基礎要打牢。去年有個客戶為了省幾千塊錢用了不靠譜的主機，結果網站三天兩頭打不開，損失的單子夠買十臺服務器了。

第五步，持續優化。網站上線不是終點，而是起點。要定期分析數據，收集反饋，不斷改進。就像養孩子，生下來只是開始，后面的培養才是關鍵。

這些坑千萬別踩

最后說幾個常見的雷區，都是我親眼見過的慘痛教訓。

千萬別為了"高大上"搞一堆華而不實的特效。有個網站首頁做了全屏視頻背景，看起來是很炫酷，但打開速度慢得讓人想哭，而且手機流量根本撐不住。

別把老板的個人喜好當設計標準。遇到過最離譜的是，一個老板堅持要把網站主色調改成他幸運色——熒光粉，設計師都快哭了。

也別貪圖便宜找不靠譜的建站公司。有個客戶花5000塊做的網站，源代碼居然是從網上下載的盜版模板，用了半年就被投訴侵權了。

寫在最后

說到底，企業網站就是你在互聯網上的門店。現在誰還只靠線下做生意啊？連街邊賣煎餅的大爺都有小程序了。

如果你的網站還停留在"有就行"的階段，真的該好好反思了。畢竟在這個看臉的時代，第一印象太重要了。你總不希望客戶因為一個糟糕的網站，而錯過了解你優秀產品的機會吧？

下次當你打開自己公司網站的時候，不妨換個角度想想：如果我是客戶，這個網站能打動我嗎？如果答案是否定的，那可能是時候做出改變了。畢竟，門面不體面，生意怎么做大呢？