說實話，我見過太多企業(yè)老板對網(wǎng)站建設的認知還停留在"有個頁面就行"的階段。上周剛遇到個做五金配件的老哥，指著同行那個2008年風格的網(wǎng)站跟我說："你看人家生意照樣紅火"。我當時就笑了——您猜怎么著？那家"紅火"企業(yè)去年悄悄花二十萬重做了官網(wǎng)，只是老客戶習慣性點舊鏈接而已。

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡名片"了

十年前或許還能說"網(wǎng)站就是個展示窗口"，現(xiàn)在？它根本就是你企業(yè)的24小時銷售員+客服+品牌大使三合一。我有個做定制家具的客戶，原先網(wǎng)站簡陋得連產(chǎn)品圖都模糊，后來改版加了3D展廳和在線設計工具，三個月后線上詢盤量直接翻倍。最絕的是，有個外地客戶半夜刷到他們的案例展示，第二天就直接打定金下單——你看，好網(wǎng)站連時差都能幫你賺錢。

不過話說回來，很多中小企業(yè)主會有這樣的顧慮："我們主要做本地生意/老客戶生意，有必要折騰網(wǎng)站嗎？"哎，這話就跟二十年前說"我們街坊鄰居都認識，要什么招牌"一個道理。現(xiàn)在連賣煎餅的大爺都知道掛個二維碼收款了，您說呢？

二、企業(yè)網(wǎng)站建設的三大坑

做了這么多年代運營，見過最讓人哭笑不得的網(wǎng)站問題能列個清單：

1. 首頁輪播圖放老板獲獎照片（真的，足足占了半個屏幕） 2. 聯(lián)系電話寫成藝術字（客戶得拿放大鏡找） 3. 產(chǎn)品分類按內(nèi)部編號排（除了會計沒人看得懂）

最要命的是那種用廉價模板建的站，乍看挺漂亮，一點"聯(lián)系我們"就跳轉到建站公司的廣告頁——這不成幫別人做嫁衣了嗎？有個做環(huán)保材料的客戶就吃過這虧，后來發(fā)現(xiàn)競爭對手通過SEO截走了他70%的精準流量，腸子都悔青了。

三、好網(wǎng)站的"三秒定律"

現(xiàn)在人瀏覽網(wǎng)頁的耐心比金魚還短。我測試過，如果訪客三秒內(nèi)： - 找不到想要的信息 - 被彈窗轟炸 - 看到滿屏"公司成立于1998年"的廢話

他們絕對秒關頁面。有個做智能鎖的案例特別典型：原先首頁是董事長致辭改版后直接放了個"30秒看懂安裝步驟"的短視頻，轉化率立刻提升40%。所以說啊，用戶根本不在乎你有多牛，只關心你能幫他解決什么問題。

四、別被技術術語忽悠了

建站市場水太深了。什么"響應式布局""云服務器部署"，聽著高大上對吧？其實說白了就是讓網(wǎng)站在手機電腦上都能正常顯示，找個靠譜的托管商。有次我?guī)团笥巡鸾饽辰ㄕ竟镜膱髢r單，發(fā)現(xiàn)他們把基礎功能包裝成"企業(yè)級解決方案"，價格直接翻三倍。

建議中小企業(yè)先想清楚： - 要不要在線交易功能 - 需不需要多語言版本 - 后期打算做會員系統(tǒng)嗎

把這些捋明白了，至少能省下30%預算。對了，千萬別信"永久免費維護"的鬼話，服務器續(xù)費、安全更新這些該花的錢一分都少不了。

五、內(nèi)容才是永動機

見過最可惜的情況是：花大錢做了漂亮網(wǎng)站，然后...就沒有然后了。產(chǎn)品介紹三年不更新，新聞欄目掛著"歡迎新同事"的2019年舊聞。有個做有機食品的客戶，改版后堅持每周發(fā)2篇食譜博客，半年后自然搜索流量漲了3倍——這些內(nèi)容后來還成了他們直播帶貨的素材庫。

記住啊，網(wǎng)站就像個菜園子，光搭架子不種菜，遲早長滿雜草。與其糾結用什么高級技術，不如先培養(yǎng)定期更新內(nèi)容的習慣。哪怕從每月一篇行業(yè)觀察開始呢？

寫在最后

前兩天遇到個90后創(chuàng)業(yè)者，他說了句特別到位的話："現(xiàn)在沒有官網(wǎng)的企業(yè)，跟沒有營業(yè)執(zhí)照差不多離譜。"雖然夸張了點，但理確實是這個理。當你的潛在客戶連貨比三家的步驟都在網(wǎng)上完成時，那個加載速度慢、信息陳舊的網(wǎng)站，可能正在親手把客戶推向競爭對手。

要不這樣，您現(xiàn)在就用手機打開自家網(wǎng)站試試： - 加載超過3秒了嗎？ - 重點信息要滑動幾次才看到？ - 能找到立即咨詢的入口嗎？

如果這三個問題有任何一個答案是"Yes"，建議泡杯茶認真想想升級計劃。畢竟在這個掃碼就能比價的年代，門面功夫早就不局限于實體店了。