說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的公司比在火鍋店找清湯鍋還難。去年幫朋友公司做網(wǎng)站咨詢(xún)時(shí)，他們財(cái)務(wù)大姐還嘟囔著"不就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)嘛"，結(jié)果上線三個(gè)月后，60%的新客戶(hù)都來(lái)自官網(wǎng)入口——這下連保潔阿姨都知道要常擦展示屏了。

一、為什么你的企業(yè)需要"數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)"

你可能覺(jué)得有某信公眾號(hào)就夠了？哎，這就好比開(kāi)餐廳只做外賣(mài)不上堂食。官網(wǎng)就像實(shí)體店的玻璃櫥窗，客戶(hù)能隨時(shí)推門(mén)進(jìn)來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家賣(mài)手工醬的作坊，把老師傅揉醬缸的實(shí)時(shí)監(jiān)控嵌在官網(wǎng)首頁(yè)，下單量直接翻倍。

建站三大剛需： 1. 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售：凌晨三點(diǎn)刷到你產(chǎn)品的海外客戶(hù)不會(huì)打電話 2. 信任背書(shū)制造機(jī)：精致的案例展示比銷(xiāo)售員夸兩小時(shí)都管用 3. 流量樞紐站：把某度、某音的流量都沉淀到自家魚(yú)塘

二、避開(kāi)這些建站深坑

去年幫人驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)差點(diǎn)笑出聲——首頁(yè)輪播圖用的還是2016年像素風(fēng)的團(tuán)隊(duì)合影，產(chǎn)品分類(lèi)里"其他"這個(gè)欄目點(diǎn)開(kāi)居然有37頁(yè)。常見(jiàn)的翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)包括：

- 手機(jī)打開(kāi)排版亂得像地震后的書(shū)架 - 聯(lián)系方式要下載PDF才能看見(jiàn)（這是什么反人類(lèi)設(shè)計(jì)？） - 新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在特朗普當(dāng)選那年

特別提醒：千萬(wàn)別信"三天建站"的鬼話。上周接觸的客戶(hù)就吃了虧，用了模板站結(jié)果發(fā)現(xiàn)后臺(tái)比迷宮復(fù)雜，改個(gè)按鈕顏色要提交三次工單。

三、手把手教你搭建流程

1. 明確網(wǎng)站DNA

先問(wèn)自己：客戶(hù)來(lái)找你時(shí)最想解決什么問(wèn)題？做裝修的別學(xué)奶茶店搞小清新，把驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、施工流程這些干貨放在C位。有個(gè)做工業(yè)軸承的客戶(hù)就很聰明，首頁(yè)直接掛上"選型計(jì)算器"，停留時(shí)長(zhǎng)直接拉到行業(yè)平均值的3倍。

2. 技術(shù)選型三板斧

- 自助建站工具：適合預(yù)算5k以?xún)?nèi)的嘗鮮版，但就像租房子不能砸承重墻 - 定制開(kāi)發(fā)：建議準(zhǔn)備3w+預(yù)算，相當(dāng)于買(mǎi)精裝房能隨便敲墻改格局 - 半定制方案：現(xiàn)在流行的折中選擇，好比買(mǎi)樣板間送軟裝設(shè)計(jì)

個(gè)人最推薦第三種，去年給少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做的項(xiàng)目，用成熟框架二次開(kāi)發(fā)，省下的錢(qián)夠買(mǎi)兩年服務(wù)器還有剩。

3. 內(nèi)容打磨心法

寫(xiě)產(chǎn)品描述時(shí)記住：客戶(hù)要的不是鉆孔機(jī)，而是墻上的洞。把"采用航空級(jí)鋁合金"改成"比同行輕兩瓶礦泉水的重量"，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影。還有個(gè)隱藏技巧——在案例展示里埋彩蛋，比如建筑公司可以加個(gè)"點(diǎn)擊查看施工延時(shí)攝影"，比干巴巴的對(duì)比圖生動(dòng)十倍。

四、上線后別忘了這些

見(jiàn)過(guò)太多公司網(wǎng)站上線就像發(fā)完朋友圈不管了。其實(shí)運(yùn)營(yíng)維護(hù)才是重頭戲：

1. 每周更新兩篇行業(yè)干貨（別總發(fā)企業(yè)新聞，誰(shuí)關(guān)心你們上周燒烤團(tuán)建啊） 2. 每月檢查一次死鏈，404頁(yè)面跳轉(zhuǎn)比商場(chǎng)關(guān)門(mén)還趕客 3. 數(shù)據(jù)分析要盯著三個(gè)指標(biāo)：跳出率、轉(zhuǎn)化路徑、熱力圖

有個(gè)做智能鎖的客戶(hù)特別逗，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品頁(yè)的"立即咨詢(xún)"按鈕顏色和背景太接近，改了個(gè)騷氣的熒光橙，詢(xún)盤(pán)量暴漲40%。

說(shuō)到底，官網(wǎng)不是面子工程，而是個(gè)持續(xù)進(jìn)化的數(shù)字資產(chǎn)。就像我常對(duì)客戶(hù)說(shuō)的：與其花十萬(wàn)做套一次性高定西裝，不如每月花一萬(wàn)打造可升級(jí)的智能衣櫥。畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)——也可能是最后一個(gè)——機(jī)會(huì)。