說實(shí)話，我最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，差點(diǎn)沒把我給整笑了。那界面，那加載速度，活脫脫像是從2008年穿越過來的。更離譜的是，點(diǎn)擊"聯(lián)系我們"居然跳出個(gè)QQ郵箱的鏈接？這都2023年了喂！

為什么你的企業(yè)需要個(gè)像樣的網(wǎng)站

你可能覺得，現(xiàn)在都玩短視頻了，誰還看網(wǎng)站啊？這話可就說岔了。前兩天我遇到個(gè)挺有意思的案例：一家做高端定制家具的，在抖音上火了之后，客戶第一反應(yīng)居然是去搜他們的官網(wǎng)。結(jié)果你猜怎么著？那網(wǎng)站連個(gè)產(chǎn)品展示區(qū)都沒有，客戶直接跑到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。

網(wǎng)站這東西吧，就像是你企業(yè)的"數(shù)字門面"。想象一下，要是你家實(shí)體店門口還掛著褪色的促銷海報(bào)，玻璃門上貼滿小廣告，客人會(huì)怎么想？現(xiàn)在80%的客戶在第一次接觸實(shí)體店前，都會(huì)先在網(wǎng)上"踩點(diǎn)"。更別提那些做B2B的企業(yè)了，采購方要招標(biāo)的時(shí)候，第一件事就是查你官網(wǎng)靠不靠譜。

那些年，我們建網(wǎng)站踩過的坑

說到建網(wǎng)站，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫親戚公司改版網(wǎng)站，遇到個(gè)特別逗的事。他們之前找的建站公司，報(bào)價(jià)3萬，結(jié)果做出來的網(wǎng)站連手機(jī)端適配都沒做好。最絕的是，后臺(tái)管理系統(tǒng)居然要IE瀏覽器才能打開？這操作簡(jiǎn)直讓我懷疑人生。

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜，常見的有這么幾種： - 模板建站：便宜是便宜，但撞臉率太高 - 定制開發(fā)：貴是貴點(diǎn)，但容易遇到不靠譜團(tuán)隊(duì) - 自助建站：操作簡(jiǎn)單，但功能限制多

我個(gè)人的建議是，中小企業(yè)可以考慮半定制方案。選個(gè)成熟框架，在基礎(chǔ)功能上做個(gè)性化調(diào)整。這樣既不會(huì)太貴，又能保證獨(dú)特性。對(duì)了，千萬別貪便宜找大學(xué)生兼職做，后期維護(hù)能把你折騰死。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的五大功能

現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站可不是放幾張圖片、寫段公司簡(jiǎn)介就完事了。根據(jù)我的觀察，一個(gè)合格的現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站至少要具備：

1. 移動(dòng)優(yōu)先的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在60%以上的流量來自手機(jī)，要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得像被門夾過一樣，客戶分分鐘關(guān)掉走人。

2. 極速加載體驗(yàn)。超過3秒打不開的頁面，用戶流失率高達(dá)50%。我測(cè)試過，用國(guó)內(nèi)服務(wù)器+CDN加速，能把加載時(shí)間控制在1秒內(nèi)。

3. 智能客服系統(tǒng)。現(xiàn)在誰還留座機(jī)號(hào)碼啊？至少要有個(gè)在線咨詢窗口，最好能對(duì)接企業(yè)微信。

4. 內(nèi)容管理系統(tǒng)。別每次更新產(chǎn)品都要找技術(shù)小哥，后臺(tái)要傻瓜到連老板都會(huì)用。

5. 數(shù)據(jù)分析功能。至少要能看到訪客來源、停留時(shí)長(zhǎng)這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，不然你都不知道網(wǎng)站有沒有用。

從零開始打造企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用建議

如果你正準(zhǔn)備建網(wǎng)站，我有幾條掏心窩子的建議：

首先，別急著找建站公司。先把你的業(yè)務(wù)需求理清楚：是要展示形象？還是要直接賣貨？目標(biāo)客戶是誰？這些搞明白了，后面能省下不少冤枉錢。

其次，內(nèi)容準(zhǔn)備要前置。見過太多公司網(wǎng)站框架搭好了，結(jié)果卡在內(nèi)容上。產(chǎn)品圖拍了嗎？公司介紹寫好了嗎？這些最好在建站前就準(zhǔn)備好。

第三，測(cè)試環(huán)節(jié)不能省。一定要讓不同設(shè)備、不同年齡段的人試用。上次有個(gè)客戶網(wǎng)站，年輕人用著挺順，結(jié)果他們主要客戶都是50+的叔叔阿姨，反饋說字太小看不清。

最后說說預(yù)算。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，2-5萬是中小企業(yè)比較合理的區(qū)間。太便宜的質(zhì)量沒保障，太貴的又沒必要。記得留出20%預(yù)算做后期維護(hù)和推廣，網(wǎng)站建好沒人看也是白搭。

網(wǎng)站上線后，這些事比建站更重要

很多人以為網(wǎng)站上線就萬事大吉了，其實(shí)這才是開始。我見過最夸張的例子，有家公司花大價(jià)錢做了網(wǎng)站，結(jié)果三年沒更新，最新的新聞還是2020年的...

建議至少做到： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章 - 每季度檢查一次技術(shù)指標(biāo) - 每年做一次小改版

另外，千萬別把網(wǎng)站當(dāng)孤島。要把它和你的社交媒體、線下活動(dòng)打通。比如在展會(huì)發(fā)的宣傳冊(cè)上印官網(wǎng)二維碼，直播時(shí)引導(dǎo)觀眾去官網(wǎng)查看更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售員。它不會(huì)累，不會(huì)請(qǐng)假，還能同時(shí)接待無數(shù)客戶。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒有個(gè)像樣的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直就是在對(duì)客戶說："我們公司還活在十年前"。

所以啊，趕緊檢查下你們公司的網(wǎng)站吧。要是它還在用Flash動(dòng)畫，或者點(diǎn)個(gè)按鈕要等半天...嗯，是時(shí)候考慮重建了。畢竟，第一印象這種東西，在網(wǎng)上和線下一樣重要。