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企業(yè)官網(wǎng)到底該怎么建?這些坑我都替你踩過了
時間:2025-04-21 15:00:01
說實話,現(xiàn)在哪個企業(yè)要是還沒個官網(wǎng),簡直像穿著睡衣參加商務(wù)晚宴——不是不行,就是怪尷尬的。但建網(wǎng)站這事兒吧,看起來簡單,真動手才發(fā)現(xiàn)到處都是坑。去年幫朋友公司折騰官網(wǎng),光是選建站方案就糾結(jié)了半個月,今天就把這些血淚經(jīng)驗攤開說說。
很多人一上來就問"建個網(wǎng)站多少錢",這就像問"買輛車多少錢"——得先知道你要卡車還是跑車對吧?我見過最離譜的案例,有老板花五萬塊做了個炫酷的動畫首頁,結(jié)果客戶最想找的聯(lián)系電話藏在三級菜單里。
企業(yè)網(wǎng)站無非幾個核心功能:展示品牌形象、提供產(chǎn)品信息、獲取銷售線索。但不同階段側(cè)重點完全不同:初創(chuàng)公司可能需要突出團隊背書,成熟企業(yè)則要強調(diào)服務(wù)體系。建議拿張紙列三個問題: 1. 訪客最想在我們網(wǎng)站找到什么? 2. 我們希望訪客最后做什么?(打電話?留資料?下單?) 3. 競爭對手的網(wǎng)站哪些讓人眼前一亮?
現(xiàn)在市面上方案大概分三種:模板建站、半定制開發(fā)、全定制開發(fā)。說實在的,90%的中小企業(yè)用優(yōu)質(zhì)模板就夠了。有次參加行業(yè)展會,隔壁攤位的老板得意地說他們花了二十萬做定制開發(fā),我打開一看,布局和某寶300塊的模板差不多...
不過模板也要會選: - 展示型網(wǎng)站選視覺沖擊力強的 - 電商類優(yōu)先考慮購物流程優(yōu)化 - B2B企業(yè)重點看后臺CRM對接能力
有個小竅門,用手機打開模板演示站,要是加載超過3秒直接pass。現(xiàn)在人耐心比金魚還短,等加載的時間夠刷三條短視頻了。
最頭疼的就是幫客戶整理網(wǎng)站內(nèi)容。常見兩種極端:要么把公司發(fā)展史從1998年寫起,要么產(chǎn)品參數(shù)詳細得能當(dāng)說明書用。其實用戶瀏覽習(xí)慣都是F型軌跡——先掃標(biāo)題,再看開頭,最后快速下滑。
建議內(nèi)容策略: - 首屏必須出現(xiàn)核心價值主張(比如"24小時響應(yīng)服務(wù)") - 產(chǎn)品頁放場景化解決方案而非技術(shù)參數(shù) - 關(guān)于我們頁面少用"專業(yè)""領(lǐng)先"這類自嗨詞匯
有個餐飲客戶原來官網(wǎng)寫著"運用分子料理技術(shù)",改成"讓家常菜吃出驚喜感"后,咨詢量直接翻倍。你看,說人話多重要。
建站后期最容易被忽視的技術(shù)問題,往往最影響用戶體驗: 1. 域名問題:別用生僻后綴,.com永遠最保險。見過用.company域名的,客戶總記成.commercial 2. 服務(wù)器選擇:流量小的選共享主機就行,但要注意是否支持HTTPS 3. 移動端適配:現(xiàn)在移動流量占比普遍超60%,但很多建站公司測試機還停留在iPhone8 4. 打開速度:圖片沒壓縮是最常見敗筆,首頁banner圖控制在200KB以內(nèi)為佳
去年有個客戶堅持要首頁放4K宣傳視頻,結(jié)果華南地區(qū)打開要8秒,流失率高達73%。后來換成靜態(tài)圖片加GIF動效,轉(zhuǎn)化率反而提升了。
最可惜的是那種建好就再也不管的網(wǎng)站。上周搜行業(yè)關(guān)鍵詞,點進排名第三的網(wǎng)站,最新動態(tài)停留在2019年,聯(lián)系方式還是7位數(shù)座機...這種網(wǎng)站不如關(guān)掉,起碼不給客戶留下"這公司是不是倒閉了"的印象。
建議至少: - 每季度更新案例庫 - 新聞動態(tài)保持月更 - 每年做一次視覺微調(diào)
其實維護沒那么難。認識個制造企業(yè)老板,讓前臺小妹每周隨手拍兩張車間照片更到網(wǎng)站,半年后居然接到海外客戶詢盤,說"看到你們真實的工作環(huán)境很放心"。
建網(wǎng)站就像裝修房子,沒有"最好"只有"最合適"。關(guān)鍵是想清楚:這個網(wǎng)站是給誰看的?想讓他們做什么?把錢和精力花在刀刃上。對了,千萬別信"三天建站"的廣告,好網(wǎng)站是需要打磨的——就像我們公司官網(wǎng),上線后還改了七八版呢。
(突然想到)下次可以聊聊企業(yè)官網(wǎng)的SEO實操技巧,那又是另一個深坑了...
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