說實話，現在要開公司卻沒個像樣的官網，簡直就跟穿西裝打領帶卻配了雙拖鞋一樣違和。前幾天碰到個創業的朋友還在用個人社交賬號當企業門面，我差點沒忍住笑出聲——這年頭誰還這么玩啊？

網站早就不只是"網上名片"那么簡單了

記得五年前幫親戚打理小店時，隨便找個模板套一套就能應付。現在可不行了，用戶滑兩下屏幕沒看到想要的內容，立馬就劃走。有數據顯示，超過一半的訪客在網站停留時間不超過15秒，這比金魚的注意力還短！

最近幫幾個初創團隊做咨詢，發現大家普遍存在三個誤區：要么覺得"隨便搞個頁面就行"，要么盲目追求"高大上"，最要命的是完全沒考慮過移動端適配。我見過最夸張的一個案例，某餐飲品牌官網在手機上打開，菜單按鈕小得要用放大鏡才能點。

建站就像裝修房子，得先想清楚用途

上周去參觀朋友的新辦公室，兩百多平的loft空蕩蕩就擺了幾張桌子。問他怎么回事，人家理直氣壯："先搬進來再慢慢添置嘛！"建網站要是也這么想就完蛋了。你得先想明白： - 主要是展示形象還是直接賣貨？ - 需要會員系統嗎？ - 要不要對接第三方服務？ - 重點突出什么內容？

有個做文創的朋友就吃了悶虧。花大價錢做了個炫酷的動畫首頁，結果客戶最關心的產品價格和購買流程要翻三層頁面才能找到。三個月后不得不重新返工，這筆學費交得心疼。

技術選型別被帶節奏

現在市面上建站方案多到眼花，從幾百塊的模板站到幾十萬的定制開發，差別在哪呢？簡單來說就像買衣服： - 成品西裝：便宜快捷但容易撞衫 - 半定制：能改袖長褲腳，基本合身 - 全定制：量體裁衣，當然價格也美麗

有個做教育培訓的客戶非要上最新技術，結果花二十多萬做的AR虛擬展廳，運營半年訪問量還沒我朋友圈點贊多。后來老老實實換成內容管理系統，轉化率反而上去了。所以說啊，適合的才是最好的。

內容才是王道，別本末倒置

見過太多企業把80%預算砸在視覺設計上，內容卻敷衍了事。這就像米其林餐廳用外賣盒裝菜——再好的賣相也白搭。我總結了幾條血淚教訓： 1. 產品描述別只會"優質""精選"，具體好在哪里？ 2. 關于我們頁面別光寫成立時間，講講真實故事 3. 聯系方式別只放個郵箱，現在人都習慣直接打電話

有個做農產品的客戶就特別聰明。他們在網站上放了生產基地的實景視頻，連土質檢測報告都公示出來，轉化率比同行高出三倍不止。

運維比建站更重要

很多人以為網站上線就萬事大吉，其實這才是開始。就像買了車得定期保養，網站也需要： - 內容更新（沒人想看三年前的新聞） - 安全維護（別等被黑了才著急） - 數據分析（知道訪客從哪來、看什么） - 持續優化（根據數據調整布局）

認識個做B2B的朋友，網站上線后半年沒動過。有天突然發現后臺有幾十條詢盤沒回復，損失了多少商機啊！現在他們團隊專門安排人每天查看，重要表單還設置了短信提醒。

移動端體驗是生死線

現在超過70%的流量來自手機，但很多企業網站還停留在PC思維。上周想訂個會議室，那家公司的網站在手機上： - 預約按鈕被廣告橫幅擋住 - 日期選擇器根本點不開 - 加載一張圖片要半分鐘

氣得我直接找了競爭對手。后來聽說他們老板還納悶："最近咨詢量怎么突然下滑？"唉，這反射弧也太長了點。

最后說點掏心窩的話

做了這么多年數字營銷，看過太多企業在網站上栽跟頭。其實把握好三個原則就成功了一大半： 1. 明確目標（別既要又要還要） 2. 量力而行（別盲目攀比） 3. 持續運營（別上線就撒手不管）

記住，網站不是終點而是起點。它就像24小時營業的線上門店，能不能把路過的人變成顧客，全看你怎么經營。現在就去檢查下你的企業網站吧，說不定正有什么bug在悄悄趕客呢！