說起來你可能不信，去年我幫朋友公司做網站改版時，他們原來的官網竟然還在用Flash技術——這玩意兒早該進博物館了好嗎！現在的企業要是沒個像樣的網站，簡直就像開實體店卻把門臉兒用報紙糊起來一樣離譜。

為什么你的企業需要一張"數字名片"

記得十年前剛入行那會兒，很多老板都覺得"網站嘛，有個就行"。現在可不一樣了，客戶第一眼看到的就是你的網站。說句實在話，這年頭要是連個正經網站都沒有，人家可能直接把你當皮包公司處理了。

我見過最夸張的案例，一家做高端定制家具的，線下展廳氣派得很，結果官網打開全是模糊的產品圖，連個在線咨詢按鈕都找不到。你說這得多趕客啊！后來改版后三個月，線上咨詢量直接翻了三倍，連老板都驚了。

那些年我們踩過的坑

做網站這事兒吧，說起來簡單，實操起來全是細節。去年有個客戶非要首頁放個自動播放的視頻，結果加載慢得像蝸牛爬，跳出率高得嚇人。后來改成靜態大圖配文字，轉化率立馬就上來了。

還有個常見的誤區——把網站當成電子版宣傳冊。拜托，現在誰還看這個？用戶要的是能快速找到需要的信息，能順暢完成咨詢或購買流程。我見過太多網站把"公司發展歷程"寫得比產品詳情還詳細，這不是本末倒置嗎？

移動端優先？不，是移動端必須！

去年有個數據讓我印象深刻：超過70%的訪問來自手機。但你去看看，現在還有不少企業的網站在手機上打開就是災難——字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點不準。

說個真事兒，上個月去參加行業交流會，鄰座的老總還在炫耀他們新做的網站多么高大上。我拿手機一打開，加載了快十秒。當時就想說，再漂亮的網站，加載超過3秒，用戶早跑光了！

內容才是王道

技術再炫酷，沒有好內容也是白搭。我總結了個"3秒法則"：用戶打開頁面3秒內要能明白你是干嘛的，30秒內要能找到他需要的信息。那些滿屏專業術語、自說自話的"企業新聞"，真的沒人看。

有個做環保材料的客戶特別有意思，原來網站全是"科技創新""行業領先"之類的空話。后來我們建議改成"比傳統材料節省30%能耗""安裝后立即可入住"這種實在話，詢盤量蹭蹭往上漲。

SEO不是玄學，是基本功

總有人問我："為啥我們網站做這么漂亮就是沒流量？"然后我一看，連個基本的標題標簽都沒設置好。這么說吧，網站做得再美，搜索引擎找不到你也是白搭。

去年幫一個餐飲連鎖做優化，就簡單調整了頁面結構和關鍵詞布局，三個月后自然搜索流量增加了200%多。老板還以為我用了什么黑科技，其實都是些基礎操作，只是很多人根本不在意。

安全這事兒不能馬虎

去年行業內有個慘痛案例，一家公司的官網被黑了，首頁被掛上亂七八糟的內容，恢復數據就花了小十萬。說實話，現在建站不用HTTPS，不做好定期備份，簡直就是在裸奔。

我自己的經驗是，安全防護就像買保險，平時覺得多余，出事后悔死。基本的防火墻、定期更新、數據備份，這些錢真的不能省。

持續運營才是開始

太多企業把網站當成一次性工程了。做完往那一放，三年都不帶更新的。醒醒吧，網站就像個花園，不澆水不修剪，遲早荒廢。

有個客戶特別有意思，每個月都讓市場部更新兩篇行業干貨，結果網站流量穩步增長，現在成了他們獲客的主要渠道。相比之下，那些一年都不更新一次的網站，流量基本都在持續下滑。

最后說幾句掏心窩的話

做了這么多年網站，最大的感悟就是：沒有最好的網站，只有最適合的網站。別盲目跟風搞什么炫酷特效，把基礎體驗做好，把用戶需求放在第一位，這才是王道。

下次有人跟你說"做個網站很簡單的"，你可千萬別信。這里面的門道，夠你琢磨好一陣子的。不過話說回來，雖然過程可能有點折騰，但看到網站真正幫企業帶來價值的時候，那種成就感還是挺爽的。