說實話，我見過太多企業(yè)主把網(wǎng)站建設(shè)這事兒想得太簡單了。前兩天還碰到個開餐飲連鎖的朋友，張口就是"隨便整個頁面能看就行"，聽得我直搖頭。要知道在這個人人都在網(wǎng)上找商機(jī)的年代，你的網(wǎng)站就是24小時營業(yè)的線上門店啊！

企業(yè)網(wǎng)站到底值不值？

記得五年前幫一家做工業(yè)配件的小公司改版網(wǎng)站，老板最初也是半信半疑。結(jié)果三個月后，他打電話說訂單量翻了一倍多，語氣激動得跟中彩票似的。這事兒讓我明白，好網(wǎng)站真不是"面子工程"，而是實打?qū)嵉馁嶅X工具。

現(xiàn)在很多企業(yè)主存在幾個誤區(qū)：要么覺得有總比沒有強(qiáng)，隨便找個模板應(yīng)付；要么過分追求炫酷效果，把網(wǎng)站做得像科幻電影。這兩種極端都不可取。網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，就跟裝修實體店一個道理——既要美觀大方，更要實用好找。

網(wǎng)站建設(shè)的三道坎

第一道坎是定位不清。我見過不少企業(yè)網(wǎng)站，點進(jìn)去根本搞不清他們是賣什么的。首頁輪播圖放五張產(chǎn)品圖，再配上"誠信經(jīng)營""質(zhì)量第一"這種空話，用戶看了只會一頭霧水。要我說，網(wǎng)站首頁就該像餐廳菜單，讓人三秒內(nèi)get到你的核心賣點。

第二道坎是移動端適配。現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用老舊的PC版式。有次我用手機(jī)打開某公司官網(wǎng)，字小得要用放大鏡看，這種體驗簡直是在趕客。記住啊，移動端不是簡單縮小，而是要重構(gòu)整個瀏覽體驗。

第三道坎是內(nèi)容更新。太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，建好就扔那兒不管了。上周看到個網(wǎng)站還在宣傳"2020年最新產(chǎn)品"，這種僵尸網(wǎng)站還不如沒有。網(wǎng)站內(nèi)容要像盆栽，得定期修剪養(yǎng)護(hù)才行。

幾個實用建議

說到具體操作，我有幾個血淚教訓(xùn)換來的建議。首先，別在域名上摳門，選個簡單好記的。見過有人為了省幾十塊錢選個拗口的域名，這不是給自己添堵嗎？

其次，產(chǎn)品展示要下功夫。很多企業(yè)直接把產(chǎn)品說明書往網(wǎng)上一貼就完事，這種偷懶做法可不行。好的產(chǎn)品頁面要有使用場景、細(xì)節(jié)特寫、對比優(yōu)勢，最好還能講個小故事。有家做戶外用品的客戶，在產(chǎn)品頁加了段創(chuàng)始人野外探險的視頻，轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。

最后說說后臺系統(tǒng)。強(qiáng)烈建議選個操作簡單的CMS，讓非技術(shù)人員也能更新內(nèi)容。見過太多花大錢建站，結(jié)果每次更新都要找技術(shù)員，最后網(wǎng)站就荒廢了。這就跟買了輛跑車但不會開，純屬浪費。

網(wǎng)站建設(shè)的新趨勢

這兩年明顯感覺到，單純的展示型網(wǎng)站已經(jīng)不夠看了。現(xiàn)在流行的是"會做生意"的智能網(wǎng)站，比如能根據(jù)用戶瀏覽記錄推薦產(chǎn)品的，或者集成在線咨詢功能的。有家做教育培訓(xùn)的客戶，在網(wǎng)站上加了智能選課系統(tǒng)，咨詢量直接翻番。

還有個趨勢是內(nèi)容營銷。與其硬推產(chǎn)品，不如提供對客戶有用的知識。比如做建材的可以教裝修知識，做母嬰用品的可以分享育兒經(jīng)驗。這種"先給后要"的策略，反而更容易贏得客戶信任。

別被技術(shù)術(shù)語唬住

最后想說，企業(yè)主沒必要被各種技術(shù)術(shù)語嚇到。什么HTML5、響應(yīng)式設(shè)計、SEO優(yōu)化，聽起來高大上，其實核心就兩點：讓客戶找得到你，看得懂你。就像開店選址，地段好、招牌亮，生意自然來。

建網(wǎng)站這事兒，說難不難，說簡單也不簡單。關(guān)鍵是要找對方向，把錢花在刀刃上。與其后期修修補(bǔ)補(bǔ)，不如開始就規(guī)劃好。畢竟在這個看臉的時代，你的網(wǎng)站就是給客戶的第一印象，可馬虎不得啊！