說實(shí)話，每次看到那些十幾年沒更新的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住嘆氣。首頁還飄著Flash動(dòng)畫，"最新動(dòng)態(tài)"里掛著2015年的新聞，聯(lián)系方式竟然是個(gè)已經(jīng)停用的座機(jī)號(hào)...這哪是門面啊，簡(jiǎn)直成了數(shù)字時(shí)代的"違章建筑"。

為什么企業(yè)網(wǎng)站總在"吃灰"？

我接觸過不少老板，他們建網(wǎng)站的心態(tài)特別有意思。有人覺得"別人都有，我也得有"；有人把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，上線后就再不管了；更夸張的是有位做建材的客戶，花大價(jià)錢做了雙語網(wǎng)站，結(jié)果英文版直接把中文機(jī)翻——老外客戶看完直撓頭。

這些問題的根源在于，很多人把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)。但你想啊，現(xiàn)在誰還捧著黃頁找供應(yīng)商？客戶都是掏出手機(jī)隨手一搜。你的網(wǎng)站要是加載慢、信息舊、體驗(yàn)差，人家三秒就點(diǎn)返回鍵了。

好網(wǎng)站的三大隱藏價(jià)值

上周遇到個(gè)做食品批發(fā)的客戶特別有意思。他原話是："網(wǎng)站不就是個(gè)網(wǎng)上名片嗎？"我當(dāng)場(chǎng)給他算了筆賬：

1. 24小時(shí)營業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員 他們的爆款產(chǎn)品頁面突然在某天凌晨?jī)牲c(diǎn)接到訂單，后來發(fā)現(xiàn)是外地超市采購在補(bǔ)貨。網(wǎng)站自動(dòng)生成的詢盤表單，半年帶來了30%新客戶。

2. 數(shù)據(jù)金礦你挖了嗎 通過分析用戶點(diǎn)擊熱圖，他們發(fā)現(xiàn)客戶最關(guān)心的不是價(jià)格，而是質(zhì)檢報(bào)告。后來把檢測(cè)證書放在醒目位置，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

3. 信任感的魔法按鈕 有次大客戶本來猶豫要不要合作，偶然看到網(wǎng)站上的工廠VR全景和員工故事，第二天就簽了合同。"感覺你們很正規(guī)"，這話值多少錢？

建站避坑指南（血淚版）

見過太多企業(yè)踩坑，說幾個(gè)要命的誤區(qū)：

- 別貪便宜找模板套 那個(gè)做工藝品的朋友，圖省事用了電商模板，結(jié)果客戶總問"怎么付款"，其實(shí)人家只做定制批發(fā)。模板就像不合身的西裝，看著別扭。

- 移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線 有數(shù)據(jù)顯示超過60%的訪問來自手機(jī)。上次幫客戶測(cè)試，他們的產(chǎn)品頁在蘋果手機(jī)上顯示不全，這跟把門店招牌掛在地下有啥區(qū)別？

- 內(nèi)容要會(huì)說話 最怕看到"公司成立于1998年，專注品質(zhì)20年"這種廢話。換成"幫3000家奶茶店省了30%原料成本"，是不是立刻不一樣？

我的私房建議

如果你正準(zhǔn)備建站，記住這三個(gè)"不要"：

1. 不要一次性做全（除非錢多燒得慌），先搞定核心功能迭代開發(fā) 2. 不要為了"高大上"堆特效，加載速度慢等于趕客 3. 不要覺得上線就完事，每周更新就像給植物澆水

有個(gè)做家居的客戶讓我印象深刻。他們每上新款產(chǎn)品，都會(huì)在網(wǎng)站寫設(shè)計(jì)師手記，講講靈感故事。結(jié)果這些頁面被大量轉(zhuǎn)發(fā)，帶來不少精準(zhǔn)客流。你看，網(wǎng)站早就不只是信息板，而是能產(chǎn)生流量的營銷引擎。

最后說句掏心窩的：在這個(gè)掃碼比名片好用的年代，企業(yè)網(wǎng)站就像數(shù)字化的"店面"。你可以不裝修得富麗堂皇，但起碼要把燈光調(diào)亮，把貨架擺整齊，對(duì)吧？