說真的，現(xiàn)在還有老板覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)上名片"嗎？我前陣子遇到個(gè)做家具批發(fā)的客戶，張嘴就是"我們主要靠線下展會(huì)，網(wǎng)站隨便弄個(gè)模板就行"。結(jié)果呢？半年后灰溜溜找回來(lái)重做——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠線上詢盤多接了30%訂單。這事兒特別典型，今天咱們就掰開揉碎聊聊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到底該怎么搞。

一、網(wǎng)站早就不只是門面了

十年前可能真是放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖就完事。但現(xiàn)在？得了吧！客戶從搜索引擎摸過來(lái)那刻起，你的網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售、客服、品牌展廳三合一。有個(gè)做工業(yè)零部件的朋友，原來(lái)網(wǎng)站土得掉渣，改版后加了實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)系統(tǒng)和3D產(chǎn)品展示，海外訂單直接翻倍。

重點(diǎn)來(lái)了： - 移動(dòng)端體驗(yàn)要命：去年幫人看數(shù)據(jù)，58%的跳出率只因手機(jī)端加載慢 - 內(nèi)容得會(huì)說話：見過太多把宣傳冊(cè)直接搬上網(wǎng)的，密密麻麻字誰(shuí)看啊 - 動(dòng)線設(shè)計(jì)有講究：從首屏到留資按鈕，別讓客戶找得冒火

二、那些年我們踩過的坑

剛開始做這行時(shí)，我也犯過傻。給餐飲客戶搞了個(gè)炫酷的FLASH首頁(yè)，結(jié)果老板哭訴："顧客連菜單都打不開！"現(xiàn)在想想，有些錯(cuò)誤真是血淚教訓(xùn)：

1. 盲目追求高大上：動(dòng)畫特效堆滿屏，加載速度堪比蝸牛 2. 忽視SEO基礎(chǔ)：漂亮是漂亮了，搜索引擎壓根搜不到 3. 后臺(tái)反人類：內(nèi)容更新要寫代碼？趁早換系統(tǒng)吧

有個(gè)做服裝批發(fā)的案例特別逗?；ù髢r(jià)錢做了國(guó)際大牌風(fēng)的網(wǎng)站，后來(lái)發(fā)現(xiàn)客戶最常搜的是"XX面料會(huì)不會(huì)起球"這種問題，趕緊加了問答板塊，轉(zhuǎn)化率蹭蹭漲。

三、省錢的正確姿勢(shì)

別一聽定制開發(fā)就腿軟！根據(jù)業(yè)務(wù)階段選方案才聰明：

- 初創(chuàng)企業(yè)：先用SaaS工具（比如某匠、某贊），5000塊能搞定基礎(chǔ)版 - 成長(zhǎng)階段：挑開源系統(tǒng)二次開發(fā)，注意留好擴(kuò)展接口 - 成熟企業(yè)：該花的錢別省，定制后臺(tái)能省下每年20%運(yùn)維成本

我有個(gè)客戶更絕——把官網(wǎng)做成行業(yè)知識(shí)庫(kù)，現(xiàn)在自然流量占比60%，比投競(jìng)價(jià)廣告劃算多了。

四、比建站更重要的事

說個(gè)扎心的事實(shí)：至少70%的企業(yè)網(wǎng)站從上線起就死了。為啥？缺運(yùn)營(yíng)啊！見過最離譜的，網(wǎng)站留的電話號(hào)碼都注銷兩年了還在用。

幾個(gè)救命錦囊： 1. 內(nèi)容要更：產(chǎn)品迭代了網(wǎng)站還掛著老參數(shù)？找死 2. 數(shù)據(jù)要盯：哪個(gè)頁(yè)面跳出率高？哪些詞帶來(lái)轉(zhuǎn)化？ 3. 小步快跑：每季度做次AB測(cè)試，按鈕顏色都能影響5%轉(zhuǎn)化

上次去義烏，有個(gè)賣紐扣的老板讓我印象深刻。人家每天往網(wǎng)站上傳新款實(shí)拍視頻，現(xiàn)在60%訂單來(lái)自直播導(dǎo)流到網(wǎng)站的客戶。瞧瞧這玩法！

寫在最后

建設(shè)網(wǎng)站就像開實(shí)體店，地段（搜索引擎排名）、裝修（視覺設(shè)計(jì)）、貨架擺放（信息架構(gòu)）樣樣重要。但最關(guān)鍵的還是——你得持續(xù)往店里進(jìn)貨（內(nèi)容更新）、培訓(xùn)店員（客服系統(tǒng)）、做促銷活動(dòng)（營(yíng)銷策劃）。

下次再有人跟你說"做個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站就行"，不妨把這話甩過去："您開線下店會(huì)隨便租個(gè)毛坯房就營(yíng)業(yè)嗎？"數(shù)字時(shí)代的門面，值得多花點(diǎn)心思。