說(shuō)來(lái)你可能不信，我人生中第一個(gè)網(wǎng)站是用記事本寫(xiě)的HTML代碼。那會(huì)兒連CSS是啥都不知道，硬生生用表格布局排出了個(gè)歪七扭八的頁(yè)面，現(xiàn)在想起來(lái)簡(jiǎn)直羞恥度爆表。但正是這段"石器時(shí)代"的建站經(jīng)歷，讓我深刻體會(huì)到——網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，門(mén)檻可以很低，天花板卻高得離譜。

一、建站就像搭積木，關(guān)鍵要選對(duì)材料

現(xiàn)在建站可比我們當(dāng)年幸福多了。記得十年前想做個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，光配個(gè)PHP環(huán)境就能折騰三天。現(xiàn)在呢？各種建站平臺(tái)簡(jiǎn)直像樂(lè)高積木，拖拖拽拽就能拼出個(gè)像模像樣的網(wǎng)站。不過(guò)啊，這些"傻瓜式"工具用著是爽，但就像我那個(gè)做烘焙的朋友說(shuō)的："用預(yù)拌粉確實(shí)省事，但真正的好蛋糕得自己調(diào)配方。"

對(duì)于中小企業(yè)主，我通常會(huì)建議先考慮WordPress這類(lèi)開(kāi)源系統(tǒng)。它就像個(gè)百變魔方，既有現(xiàn)成的主題模板讓你快速上手，又能通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)各種騷操作。上周幫開(kāi)咖啡館的老王弄了個(gè)站點(diǎn)，用了個(gè)餐飲主題，三天就上線(xiàn)了。最絕的是那個(gè)在線(xiàn)訂座功能，裝上插件就直接能用，老王樂(lè)得差點(diǎn)請(qǐng)我喝一個(gè)月免費(fèi)咖啡。

二、移動(dòng)端適配不是選修課

去年有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶(hù)找我訴苦："明明花大價(jià)錢(qián)做了網(wǎng)站，怎么客戶(hù)都說(shuō)看著別扭？"我打開(kāi)手機(jī)一看——好家伙，桌面版網(wǎng)頁(yè)在手機(jī)上要左右滑動(dòng)才能看全，商品圖片加載慢得像蝸牛爬。這年頭，要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上體驗(yàn)不好，基本等于把客戶(hù)往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推。

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別被那些酷炫的全屏動(dòng)畫(huà)迷了眼。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)站首頁(yè)放個(gè)30秒開(kāi)場(chǎng)視頻，結(jié)果4G網(wǎng)絡(luò)下根本加載不出來(lái)。現(xiàn)在人刷手機(jī)都是碎片時(shí)間，等5秒打不開(kāi)就直接劃走了。響應(yīng)式設(shè)計(jì)、圖片懶加載、簡(jiǎn)化導(dǎo)航欄...這些聽(tīng)著技術(shù)流的名詞，說(shuō)白了就是讓用戶(hù)能像刷短視頻一樣順滑地瀏覽你的網(wǎng)站。

三、內(nèi)容才是永恒的主角

做過(guò)上百個(gè)網(wǎng)站后我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：客戶(hù)最糾結(jié)的往往是banner圖用藍(lán)色還是紫色，卻對(duì)"關(guān)于我們"頁(yè)面隨便寫(xiě)兩句話(huà)了事。這就像精心裝修了店鋪門(mén)面，結(jié)果貨架上擺著積灰的樣品。

我有個(gè)做手工皂的客戶(hù)特別聰明。她的產(chǎn)品詳情頁(yè)從不堆砌參數(shù)，而是拍制作過(guò)程的短視頻——戴著橡膠手套攪拌皂基的畫(huà)面，配上"凌晨三點(diǎn)還在調(diào)色"的旁白，這種真實(shí)感讓轉(zhuǎn)化率直接翻倍。所以說(shuō)啊，與其在特效上燒錢(qián)，不如想想怎么講好你的品牌故事。

四、SEO不是玄學(xué)，是持久戰(zhàn)

總有人問(wèn)我："網(wǎng)站上線(xiàn)半個(gè)月了，怎么在百度還搜不到？"這時(shí)候我通常要忍住翻白眼的沖動(dòng)。SEO這事兒吧，就像種有機(jī)蔬菜，不可能今天撒種明天就收獲。

去年幫朋友優(yōu)化了個(gè)本地服務(wù)網(wǎng)站，從關(guān)鍵詞布局到外鏈建設(shè)，整整三個(gè)月才看到效果。但堅(jiān)持更新原創(chuàng)內(nèi)容+優(yōu)化站內(nèi)結(jié)構(gòu)后，現(xiàn)在他的核心關(guān)鍵詞已經(jīng)穩(wěn)定在第一頁(yè)。最搞笑的是，有天他突然接到個(gè)訂單，客戶(hù)說(shuō)是搜"城西水管漏水急修"找到他的——看吧，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的都是精準(zhǔn)客戶(hù)。

五、安全防護(hù)不能臨時(shí)抱佛腳

說(shuō)出來(lái)你可能不信，我電腦里現(xiàn)在還存著2018年某個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站被黑的截圖。首頁(yè)被替換成碩大的"HaHaHa"，恢復(fù)數(shù)據(jù)花了整整一周。從那以后，我給所有客戶(hù)都會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)：定期備份！更新補(bǔ)丁！裝安全插件！

最近幫人重建了個(gè)被注入惡意代碼的商城站。分析日志發(fā)現(xiàn)，攻擊居然是從個(gè)廢棄的留言板入口進(jìn)來(lái)的。這就好比家里裝了防盜門(mén)，卻忘了關(guān)地下室的氣窗。現(xiàn)在我做站點(diǎn)必做三件事：?jiǎn)⒂肧SL證書(shū)、設(shè)置登錄保護(hù)、關(guān)閉無(wú)用端口。

寫(xiě)在最后

做了這么多年網(wǎng)站，最深的感觸是：技術(shù)會(huì)過(guò)時(shí)，但好網(wǎng)站的核心始終沒(méi)變——解決需求，創(chuàng)造價(jià)值。前兩天路過(guò)老王的咖啡館，看見(jiàn)他正教顧客用網(wǎng)站預(yù)約周末的烘焙課。那個(gè)曾經(jīng)連域名都不會(huì)買(mǎi)的咖啡師，現(xiàn)在說(shuō)起UV、PV頭頭是道。

或許某天建站工具會(huì)進(jìn)化到動(dòng)動(dòng)嘴皮子就能生成網(wǎng)站，但人與人的連接，品牌與用戶(hù)的故事，永遠(yuǎn)需要用心經(jīng)營(yíng)。你的網(wǎng)站，準(zhǔn)備好講述怎樣的故事了呢？