說實話，每次看到那些模板化、十年不更新的企業網站，我都忍不住想嘆氣。這年頭，連街邊小面館都知道要搞個掃碼點餐了，怎么還有企業覺得"有個網站就行"呢？上周我就遇到個做外貿的老板，他的網站首頁居然還掛著2015年的產品照片，你說客戶看了會怎么想？

網站建設不是面子工程

很多人把企業網站當成"電子版宣傳冊"，這種想法簡直大錯特錯。我有個做機械配件的客戶，最開始死活不愿意改版他那套flash動畫滿天飛的網站。直到有天，他20歲的兒子用手機打不開網站，這才意識到問題的嚴重性。現在的網站啊，早就不只是展示窗口了，它得是個24小時在線的銷售、客服、品牌大使三合一的狠角色。

移動端適配就是個很好的例子。去年幫朋友看他的茶葉網店，電腦上挺漂亮的頁面，用手機打開直接錯位，商品圖都擠成俄羅斯方塊了。你說顧客會耐心放大縮小地看嗎？直接關掉找下一家去了。這可不是我瞎說，數據顯示超過60%的用戶會直接放棄加載超過3秒的移動端頁面。

內容才是王道

說到這兒，不得不提那個經典的誤區——重設計輕內容。去年參觀一個工業展，看到某企業的網站做得跟藝術畫廊似的，滿屏炫酷特效。結果找了半天，連個產品參數表都找不到。這種網站除了燒錢還有什么用？客戶要的是能快速找到螺絲釘的螺紋規格，不是來欣賞你的網頁動畫啊！

我特別建議中小企業主做個實驗：讓完全不了解你行業的人用手機訪問你的網站，看看能不能在30秒內找到聯系方式。這個測試簡單粗暴，但特別管用。有個做環保設備的朋友試過后，連夜把"聯系我們"按鈕從頁面底部挪到了頂部導航欄。

SEO不是玄學

經常聽到老板們抱怨："我們網站做得很漂亮啊，怎么在百度上搜不到？"這個問題問得好！就像你開個實體店卻把招牌藏在后巷，裝修再豪華也沒用。SEO這東西說復雜也復雜，說簡單也簡單。最基本的就是：別用全圖當首頁，文字內容要實在，關鍵詞別堆砌。

有個做家具定制的案例特別典型。他們原本的網站全是"高端定制""匠心工藝"這種虛詞，后來我們幫他們把"北京實木書柜定制"這類長尾關鍵詞自然地融入產品描述，三個月后搜索排名直接沖到了第一頁。你看，有時候只需要把客戶實際搜索的詞寫進網站就行了，哪有那么神秘？

后臺管理別忽視

說到這兒，必須吐槽那些只顧前臺花哨的網站。有個客戶之前找外包公司做了個特別華麗的官網，結果每次更新產品都要額外付費找技術員。最后算下來，兩年維護費比建站費還高！現在主流的CMS系統，連我媽那個年紀的人培訓半小時都能自己上傳新聞，何必花這個冤枉錢。

建議大家在建站時一定要試用后臺。別光聽銷售吹噓"功能強大"，自己上手試試上傳文章、修改banner圖這些基礎操作。要是連這些都要寫代碼，趁早換服務商吧。記住啊，網站是拿來用的，不是拿來看的。

安全防護不能省

去年幫一個做教育機構的朋友處理網站被黑的事，黑客在首頁掛滿了菠菜廣告。你們猜問題出在哪？用的還是十年前的建站系統，連基礎的安全補丁都沒打。現在建站可千萬別貪便宜用盜版模板，哪天被掛馬了哭都來不及。

SSL證書就是個很好的例子。早些年還要花錢買，現在很多服務商都免費送了。但就這樣，我上周還看到幾個企業網站地址欄顯示"不安全"。客戶看到這個紅色警告，第一反應肯定是懷疑你是不是正規公司，這單生意可能就這么黃了。

數據思維很重要

最后說個很多人忽略的點——數據分析。你知道網站最受歡迎的頁面是哪個嗎？客戶通常從哪個渠道進來？平均停留時間有多久？這些數據比算命先生靠譜多了。有個做烘焙原料的客戶，通過熱力圖發現大家都愛看他家的"失敗案例"專欄，后來干脆做成系列視頻，轉化率直接翻倍。

其實啊，建網站就像開店。門臉要漂亮，貨架要整齊，店員要專業，還得知道哪些商品賣得好。只不過這個店是24小時開在互聯網上，面對的是全國甚至全球的客戶。所以下次有人跟你說"隨便做個網站應付一下"，記得把這篇文章轉給他看看。

說到底，企業網站早就不該是"有總比沒有強"的將就選項。在這個掃碼比握手還頻繁的時代，你的官網可能就是客戶對企業的第一印象。花點心思，它回報給你的可能遠不止那點建站費用。畢竟，連我家樓下賣煎餅的大爺都知道要定期更新朋友圈菜單了，你說是不是？