"老板，我們真的需要做個網站嗎？"這是三年前我剛創業時，合伙人問我的原話。說實話，當時我也猶豫過——現在社交平臺這么發達，誰還看官網啊？但后來發現，這想法簡直大錯特錯。

網站建設的必要性

上個月遇到個挺有意思的案例。有個做手工皮具的小伙子，靠朋友圈賣了兩年包，生意一直不溫不火。后來咬牙花三千塊做了個網站，三個月后訂單直接翻倍。你猜怎么著？客戶說"看到官網才覺得你是正經做生意的"。

這事兒讓我想起早些年租房，看到貼在電線桿上的手寫廣告總會心里打鼓。現在大家看企業也是一個道理——沒網站？總覺得差點意思。

建站前的三大靈魂拷問

不過啊，建網站這事兒最怕頭腦發熱。我見過太多人砸錢做華麗麗的網站，最后變成電子垃圾。建議先問自己三個問題：

1. 給誰看？ 上次幫親戚看他的茶葉店網站，滿屏都是"千年茶文化"，我問"買茶的大媽看得懂嗎？"他愣住了。 2. 看什么？ 有個做烘焙的工作室，網站首頁放了20張產品圖。我說"顧客最想找的是你的聯系方式"。 3. 看完干啥？ 最要命的是那種做完就撒手不管的，去年幫人改版網站，發現他們"最新動態"還停留在2018年...

建站路上的那些坑

說說我的血淚史吧。第一次建站貪便宜找了大學生兼職，結果代碼寫得像蜘蛛網，改個按鈕顏色都要加錢。后來才知道，網站建設分三六九等：

- 模板站：就像租精裝房，便宜快捷但容易"撞衫"。前兩天看到兩個不同行業的網站，導航欄居然一模一樣，尷尬癌都犯了。 - 定制站：相當于自己蓋房子，貴是貴點，但能完全按需求來。有個做民宿的朋友，網站直接嵌入VR看房功能，住客轉化率提高了40%。 - 半定制：現在挺流行這種，像搭積木一樣組合功能模塊。去年給我媳婦的工作室選這種，三周上線花費不到八千。

容易被忽視的細節

做了這么多年網站，發現大家最容易在三個地方栽跟頭：

1. 移動端適配：現在超過60%流量來自手機，但很多網站電腦端挺漂亮，手機打開圖片都顯示不全。測試方法很簡單——建好網站先用自己的舊手機看看。 2. 打開速度：有個客戶非要首頁放4K視頻，結果加載要18秒。要知道用戶耐心只有3秒，最后只能含淚刪掉。 3. 內容維護：見過最離譜的是網站留的客服電話已經停機兩年...建議至少每季度檢查一次所有功能。

持續運營才是王道

說個扎心的事實：80%的網站建成后就成了電子墓碑。上周去參觀朋友公司，他們市場部小姑娘正在往網站上傳新案例。問起來才知道，他們專門安排人每周更新兩次內容，網站帶來的咨詢量占總業務量的三成。

我自己的經驗是設置這些常規動作： - 每月更新2-3篇行業相關文章（不用太長，500字就夠） - 每季度檢查一次所有鏈接和表單 - 每年做一次小改版（換個主圖、調個色系之類的）

寫在最后

記得有次和做傳統建材的老前輩聊天，他說："以前覺得網站是錦上添花，現在明白這是雪中送炭啊。"這話雖然夸張了點，但確實反映了趨勢。

說到底，網站就像你的數字門面。可以不大，但不能沒有；可以不豪華，但不能不用心。畢竟在這個掃碼比握手還頻繁的年代，你的網站可能就是客戶認識你的第一個——也可能是唯一一個機會。