說(shuō)實(shí)話，每次看到那些"古董級(jí)"的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。這年頭了，居然還有企業(yè)把官網(wǎng)做得像二十年前的黃頁(yè)廣告——滿屏的Flash動(dòng)畫、自動(dòng)播放的背景音樂(lè)、永遠(yuǎn)打不開的PDF下載鏈接...拜托，現(xiàn)在可是2023年了！

網(wǎng)站建設(shè)不是"面子工程"

上周遇到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板，他跟我說(shuō)："我們花兩萬(wàn)塊做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果半年都沒(méi)人訪問(wèn)。"我點(diǎn)開一看，好家伙，整個(gè)網(wǎng)站就三頁(yè)——首頁(yè)、公司簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式。最絕的是"產(chǎn)品展示"欄目，居然放的是2008年拍的模糊照片。

這種情況太常見了。很多企業(yè)主把網(wǎng)站當(dāng)成"電子版名片"，覺(jué)得只要有個(gè)網(wǎng)址就行。但你知道嗎？現(xiàn)在消費(fèi)者平均只會(huì)給一個(gè)新網(wǎng)站7秒鐘的注意力。如果7秒內(nèi)找不到想要的信息，88%的用戶會(huì)直接關(guān)掉頁(yè)面。

移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng)

記得去年幫朋友公司做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)個(gè)哭笑不得的現(xiàn)象——他們官網(wǎng)在電腦上看著還行，但用手機(jī)打開時(shí)，導(dǎo)航欄直接疊成了俄羅斯方塊。更夸張的是，產(chǎn)品圖片要放大三倍才能看清細(xì)節(jié)，而"聯(lián)系我們"按鈕永遠(yuǎn)藏在屏幕最下方。

這可不是個(gè)別現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在超過(guò)65%的網(wǎng)站流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。如果你的網(wǎng)站不能在各種尺寸的屏幕上正常顯示，等于直接把六成潛在客戶拒之門外。說(shuō)真的，現(xiàn)在做網(wǎng)站不考慮移動(dòng)端適配，就像開餐廳不準(zhǔn)備餐具一樣離譜。

內(nèi)容才是王道

我見過(guò)太多企業(yè)把預(yù)算都砸在酷炫的首頁(yè)動(dòng)畫上，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)"產(chǎn)品服務(wù)"頁(yè)面，內(nèi)容干巴巴的像產(chǎn)品說(shuō)明書。拜托，用戶來(lái)你網(wǎng)站是想解決問(wèn)題，不是來(lái)欣賞藝術(shù)品的！

有個(gè)做教育咨詢的朋友就做得很好。他們把學(xué)員常見問(wèn)題整理成問(wèn)答庫(kù)，每個(gè)回答都配上真實(shí)案例和數(shù)據(jù)分析。最厲害的是，他們定期更新行業(yè)政策解讀，現(xiàn)在很多客戶都是看了網(wǎng)站內(nèi)容主動(dòng)找上門的。這才是把網(wǎng)站做成"24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售員"的正確姿勢(shì)。

速度決定成敗

不知道你有沒(méi)有這種經(jīng)歷：點(diǎn)開一個(gè)網(wǎng)站，等了10秒還在轉(zhuǎn)圈圈，最后氣得直接關(guān)掉。現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心真的有限，如果網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶就會(huì)選擇離開。

我去年優(yōu)化過(guò)一個(gè)電商網(wǎng)站，僅僅是把圖片壓縮、減少第三方插件，加載速度就從5.2秒降到1.8秒。結(jié)果呢？跳出率直接降了40%，轉(zhuǎn)化率提升了28%。這效果比投廣告實(shí)在多了！

SEO不是玄學(xué)

經(jīng)常有老板問(wèn)我："為什么我們?cè)诎俣人巡坏阶约汗荆?答案很簡(jiǎn)單——你的網(wǎng)站可能根本沒(méi)有做基礎(chǔ)SEO優(yōu)化。就像開實(shí)體店不掛招牌，指望顧客靠心靈感應(yīng)找上門嗎？

基本的SEO其實(shí)不難：使用語(yǔ)義化的HTML標(biāo)簽、優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和描述、建立合理的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)...這些都不需要什么高深技術(shù)。有個(gè)客戶聽了我的建議，只是把產(chǎn)品頁(yè)的URL從"product123.html"改成"blue-widget-2023.html"，三個(gè)月后自然流量就翻了一倍。

安全防護(hù)不能馬虎

去年幫一家公司處理網(wǎng)站被黑的事，發(fā)現(xiàn)他們用的還是2015年的WordPress版本。黑客利用已知漏洞植入惡意代碼，導(dǎo)致客戶信息泄露。最后光數(shù)據(jù)恢復(fù)就花了十幾萬(wàn)，品牌信譽(yù)損失更是難以估量。

網(wǎng)站安全就像給門店裝防盜門，雖然平時(shí)看不見效果，但出事時(shí)就顯得特別重要。定期更新系統(tǒng)、安裝安全插件、配置SSL證書...這些基礎(chǔ)防護(hù)真的不能省。

數(shù)據(jù)分析要跟上

我總跟客戶說(shuō)，網(wǎng)站建好只是開始，關(guān)鍵要看數(shù)據(jù)說(shuō)話。有個(gè)做B2B的客戶很固執(zhí)，堅(jiān)持認(rèn)為"聯(lián)系我們"按鈕必須用亮紅色。結(jié)果熱力圖顯示，用戶視線根本不會(huì)在那個(gè)區(qū)域停留。后來(lái)改成與整體設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)的藍(lán)色，表單提交量立刻增加了37%。

Google Analytics、百度統(tǒng)計(jì)這些工具都是免費(fèi)的，但能告訴你用戶從哪里來(lái)、看了什么頁(yè)面、在哪里流失...這些數(shù)據(jù)比老板的"直覺(jué)"靠譜多了。

持續(xù)更新才有活力

最怕看到那種"建站即巔峰"的企業(yè)網(wǎng)站——新聞中心最新動(dòng)態(tài)是2019年的，團(tuán)隊(duì)照片還是創(chuàng)業(yè)時(shí)的5個(gè)人，產(chǎn)品目錄里找不到主力產(chǎn)品...這種網(wǎng)站不如直接關(guān)掉，反而少暴露點(diǎn)問(wèn)題。

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站沒(méi)那么難。哪怕每周更新一篇行業(yè)觀察，每月上傳一個(gè)客戶案例，都能讓網(wǎng)站保持活力。有個(gè)做餐飲的客戶就很有創(chuàng)意，他們把每周特價(jià)菜單做成精致的圖文，現(xiàn)在老顧客都養(yǎng)成每周三上官網(wǎng)查看的習(xí)慣了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣。它應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷工具、24小時(shí)在線的銷售代表、品牌形象的數(shù)字化載體。如果你還在用"有個(gè)網(wǎng)站就行"的心態(tài)對(duì)待這件事，真的該好好反思一下了。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)的門面，門面都破破爛爛的，誰(shuí)還愿意進(jìn)門買東西呢？