前幾天和老同學(xué)吃飯，他剛創(chuàng)業(yè)半年就跟我大倒苦水："明明產(chǎn)品不差，客戶卻總說我們像皮包公司！"一問才知，這家伙居然用某寶50塊買的模板建站，首頁還飄著"Welcome to our website"的塑料英文。這事兒讓我想起十年前自己踩過的坑——企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說簡單也簡單，說難還真能要命。

一、門面功夫里的大學(xué)問

你想想，現(xiàn)在客戶要了解一家公司，十有八九先掏出手機(jī)搜官網(wǎng)。這就像相親第一次見面，邋里邋遢穿個(gè)拖鞋去，人家扭頭就走。我見過太多企業(yè)主在這事兒上犯迷糊：要么覺得"有個(gè)頁面就行"，要么被忽悠著砸?guī)资f搞特效。

其實(shí)啊，好網(wǎng)站就三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：找得到、看得懂、用著爽。去年幫朋友改版網(wǎng)站，把原先需要三級跳轉(zhuǎn)的"聯(lián)系我們"按鈕挪到導(dǎo)航欄，當(dāng)月詢盤量就漲了30%。有些老板總愛在首頁堆滿動(dòng)效，結(jié)果用戶手機(jī)加載半天——這不就像熱情過頭的銷售，話沒說完就把客人嚇跑了。

二、建站路上的三個(gè)大坑

說到這兒不得不提新手常踩的雷區(qū)。第一坑是"模板依賴癥"，我見過某餐飲老板用婚紗攝影模板，菜品圖旁邊飄著玫瑰花特效，違和感爆棚。第二坑是"功能堆砌狂"，曾經(jīng)有客戶非要加在線直播功能，結(jié)果半年就用過兩次。最要命的是第三坑——"建完就忘癥"，去年抽查了20家企業(yè)官網(wǎng)，37%的"最新動(dòng)態(tài)"還停留在2019年。

記得有次去企業(yè)走訪，老板得意地給我看花三萬塊做的官網(wǎng)。結(jié)果在會議室用投影儀打開，全體沉默了——深藍(lán)底色配猩紅文字，看得人眼暈。這錢花的，還不如給員工發(fā)獎(jiǎng)金呢！

三、四兩撥千斤的實(shí)戰(zhàn)技巧

現(xiàn)在說說干貨。首先域名要像老字號招牌，最好用拼音縮寫+行業(yè)關(guān)鍵詞。有個(gè)做智能鎖的客戶非要注冊"xxtechnology"，后來換成"xx鎖具"后自然搜索量翻倍。服務(wù)器別貪便宜，之前有客戶用境外主機(jī)，國內(nèi)打開速度慢得像蝸牛，白白流失客戶。

內(nèi)容呈現(xiàn)上記住"三秒法則"——用戶掃一眼就要get到核心。把"致力于成為行業(yè)領(lǐng)先的XX解決方案提供商"換成"幫您省30%成本的XX專家"，轉(zhuǎn)化率立竿見影。還有個(gè)絕招：在關(guān)于我們頁面放團(tuán)隊(duì)真實(shí)辦公照片，比擺拍的成功學(xué)手勢可信十倍。

四、后期維護(hù)比建站更重要

很多老板覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉，其實(shí)這才是開始。就像買輛車，不保養(yǎng)遲早拋錨。建議每周更新兩篇行業(yè)資訊，每季度檢查次死鏈。有個(gè)做機(jī)械的客戶堅(jiān)持更維修案例視頻，現(xiàn)在70%訂單都來自官網(wǎng)引流。

移動(dòng)端適配這事兒特別容易忽略。去年幫人看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他家58%用戶用手機(jī)訪問，頁面卻還按電腦端設(shè)計(jì)。簡單調(diào)整后跳出率直接降了四成，這性價(jià)比可比投廣告高多了。

結(jié)語

說到底，網(wǎng)站不是高科技藝術(shù)品，而是24小時(shí)在線的銷售經(jīng)理。花點(diǎn)心思把導(dǎo)航做得像便利店貨架，內(nèi)容寫得像朋友聊天，遠(yuǎn)比砸錢搞炫技實(shí)在。下次見到把官網(wǎng)做得像1999年風(fēng)格的朋友，不妨把這篇文章轉(zhuǎn)給他——畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，數(shù)字門面值得你認(rèn)真對待。