說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前你要是跟我說(shuō)"企業(yè)網(wǎng)站就是門(mén)面"，我八成會(huì)翻個(gè)白眼——那時(shí)候滿(mǎn)大街都是花花綠綠的Flash動(dòng)畫(huà)配"歡迎光臨"的彈窗，點(diǎn)個(gè)聯(lián)系方式能卡成PPT。但現(xiàn)在？嘿，沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，客戶(hù)連詢(xún)價(jià)都懶得找你。

從"電子名片"到"生意樞紐"

早年間做網(wǎng)站，講究的是"有就行"。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某老板把產(chǎn)品圖直接掃描上傳，分辨率糊得像打了馬賽克?，F(xiàn)在想想，那會(huì)兒大家可能真把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳單用了。

但這兩年情況徹底變了。上周幫朋友看設(shè)備，先是在搜索引擎里篩掉兩家官網(wǎng)打不開(kāi)的，又pass掉一家產(chǎn)品參數(shù)頁(yè)顯示"正在建設(shè)中"的。最后選中的那家，不僅實(shí)時(shí)顯示庫(kù)存狀態(tài)，還能直接預(yù)約工程師視頻演示——這哪是網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直是24小時(shí)在線(xiàn)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。

別掉進(jìn)這些"看起來(lái)很美"的坑

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事上栽跟頭。有個(gè)做工藝品的老客戶(hù)，當(dāng)初非要搞什么"藝術(shù)感設(shè)計(jì)"，首頁(yè)放了段3D粒子特效。結(jié)果加載速度慢得像蝸牛爬，海外客戶(hù)壓根打不開(kāi)。后來(lái)改成簡(jiǎn)潔圖文版，詢(xún)盤(pán)量反而漲了三成。

還有更冤的：花大價(jià)錢(qián)做了響應(yīng)式設(shè)計(jì)，卻在移動(dòng)端把聯(lián)系電話(huà)藏得比俄羅斯套娃還深。要我說(shuō)啊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，得記住三個(gè)"別"： - 別把炫技當(dāng)剛需 - 別讓用戶(hù)玩捉迷藏 - 別把運(yùn)維當(dāng)一次性消費(fèi)

那些容易被忽視的"小心機(jī)"

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：同樣賣(mài)機(jī)械配件，A網(wǎng)站把技術(shù)文檔整理得跟教科書(shū)似的，B網(wǎng)站就隨意堆個(gè)PDF。結(jié)果呢？A網(wǎng)站的客戶(hù)平均詢(xún)價(jià)金額高出40%。這讓我想起餐飲界的明廚亮灶——越是敢把后臺(tái)流程曬出來(lái)，越容易贏得信任。

還有個(gè)容易被忽略的點(diǎn)是內(nèi)容更新節(jié)奏。見(jiàn)過(guò)某母嬰品牌官網(wǎng)，新聞欄最新動(dòng)態(tài)停留在三年前，產(chǎn)品圖里模特拿的還是按鍵手機(jī)。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如不做，簡(jiǎn)直是在告訴客戶(hù)"我們快倒閉了"。

未來(lái)可能的新玩法

上個(gè)月參加行業(yè)展會(huì)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有企業(yè)在嘗試AR產(chǎn)品展示了。手機(jī)掃下官網(wǎng)二維碼，就能把設(shè)備模型"擺"在自家廠(chǎng)房里看效果。雖然現(xiàn)在技術(shù)還有點(diǎn)卡頓，但這方向確實(shí)有意思——說(shuō)不定明年這時(shí)候，VR看廠(chǎng)就成了B端網(wǎng)站的標(biāo)配。

另外注意到個(gè)細(xì)節(jié)：現(xiàn)在做得好的企業(yè)站，開(kāi)始把公眾號(hào)、直播入口和官網(wǎng)打通了。有個(gè)做建材的朋友，每次直播前在官網(wǎng)掛預(yù)約窗口，能直接導(dǎo)流30%的觀(guān)眾。這種線(xiàn)上線(xiàn)下打組合拳的玩法，可比單純?cè)腋?jìng)價(jià)排名聰明多了。

說(shuō)到底啊，企業(yè)網(wǎng)站早過(guò)了"掛上網(wǎng)就行"的原始階段?，F(xiàn)在它既是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)柜臺(tái)，又是品牌故事的立體繪本，更是數(shù)據(jù)沉淀的金礦。下次要是聽(tīng)見(jiàn)有人說(shuō)"做個(gè)網(wǎng)站幾千塊搞定"，建議你趕緊捂緊錢(qián)包——這跟說(shuō)"裝修房子刷個(gè)墻就行"有什么區(qū)別？

（寫(xiě)完這篇突然想起該給自己工作室官網(wǎng)更新案例了...果然醫(yī)者難自醫(yī)?。?/p>