說實話，現在隨便找個建站公司，花個萬把塊錢就能搞個企業網站。但問題是，這些網站真的有用嗎？我見過太多企業老板砸錢做網站，最后發現除了每年續費域名和服務器，那個網站壓根就是個擺設。

記得去年有個做建材的朋友找我吐槽："老張啊，我這網站建了三年，訪問量加起來還沒我朋友圈點贊多！"這話說得我哭笑不得。其實這種情況太常見了，很多企業網站就是個"電子名片"，除了公司簡介和聯系方式，啥也沒有。

建站第一步就想錯了

大多數人一開始就搞錯了方向。總想著"我要做個網站"，而不是"我的客戶需要什么樣的網站"。這就好比開餐廳，光顧著裝修門面，卻忘了研究顧客愛吃什么。

我建議你先問自己三個問題： 1. 客戶會在什么情況下訪問你的網站？ 2. 他們最想找到什么信息？ 3. 看完網站后，你希望他們采取什么行動？

比如做B2B的企業，客戶可能更關心資質證書、成功案例；而零售品牌，產品展示和購買渠道才是重點。你看，需求完全不同對吧？

那些年我踩過的坑

剛入行時我也犯過不少錯誤。最慘的一次是給客戶做了個特別炫酷的網站，滿屏動畫特效，結果加載速度慢得像蝸牛爬。客戶反饋說："你們這網站是給設計師看的吧？我的客戶都在用手機訪問啊！"

現在想想真是蠢到家了。現在的網站必須做到： - 三秒內打開（客戶耐心真的很有限） - 手機訪問不卡頓（現在誰還用電腦上網啊） - 重要信息一眼就能找到（別讓客戶玩捉迷藏）

內容才是王道

很多企業網站最大的問題就是"不說人話"。滿屏的"行業領先""品質卓越"，看得人直犯困。拜托，客戶是來解決問題的，不是來聽你吹牛的！

我有個做教育的朋友就做得很好。他的網站直接放上： - 學員真實成績單（打碼處理） - 家長評價視頻（原聲實錄） - 常見問題解答（比如"為什么我家孩子補課沒效果"）

結果咨詢量直接翻倍。你看，這就是講人話的力量。

別小看了"聯系我們"

這個按鈕放哪兒、怎么做，可是有大學問的。我見過最離譜的網站，要找聯系方式得點五層菜單，這不是存心趕客嗎？

建議你： 1. 每個頁面都有顯眼的聯系入口 2. 提供多種聯系方式（電話、微信、表單） 3. 寫明工作時間（避免客戶半夜打電話）

有個做法律咨詢的客戶改了這處細節后，客戶留存率提高了40%。有時候成功就是這么簡單。

更新比建設更重要

網站不是一勞永逸的事。我見過太多企業網站，新聞停留在2018年，產品還是老款，這種網站不如關掉算了。

建議至少每月更新： - 行業動態（展現專業度） - 客戶案例（持續積累信任） - 促銷活動（刺激轉化）

有個做母嬰用品的客戶，堅持每周更新育兒知識，現在他的網站流量比某些垂直媒體還高。

數據會說話

最后說個扎心的事實：90%的企業網站根本沒安裝數據分析工具。這就好比開店不裝監控，完全不知道客戶在干嘛。

至少要跟蹤： - 用戶來源（知道錢該往哪投） - 熱門頁面（明白客戶關心什么） - 轉化路徑（找出流失環節）

有個客戶通過數據分析發現，70%的訪客都卡在付款頁面，優化后當月銷售額直接漲了30萬。

說到底，企業網站不是面子工程，而是實實在在的賺錢工具。花點心思把它做好，真的能帶來意想不到的回報。下次續費前，不妨先問問自己：這個網站，到底在幫誰賺錢？