說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)老板要是還說(shuō)"我們不需要網(wǎng)站"，那簡(jiǎn)直就像在智能手機(jī)時(shí)代堅(jiān)持用傳呼機(jī)一樣離譜。記得去年幫朋友看他們工廠的線上業(yè)務(wù)，打開(kāi)那個(gè)仿佛停留在2005年的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我差點(diǎn)被滿屏的flash動(dòng)畫和自動(dòng)播放的背景音樂(lè)送走。你猜怎么著？他們?nèi)ツ?0%的客戶居然都是從抖音找來(lái)的——因?yàn)楣倬W(wǎng)實(shí)在太難用了！

為什么說(shuō)網(wǎng)站是剛需

現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者有個(gè)誤區(qū)，覺(jué)得有微信公號(hào)、抖音小店就夠了。但你想啊，當(dāng)客戶在搜索引擎里輸入你們行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)，跳出來(lái)的如果是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的官網(wǎng)，這不就等于把到嘴的鴨子送給別人嗎？

我見(jiàn)過(guò)最離譜的例子是家做高端定制家具的，ins風(fēng)店鋪裝修得特別漂亮，結(jié)果客戶想查尺寸詳情，只能通過(guò)微信發(fā)Excel表格。后來(lái)做了個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站，三個(gè)月內(nèi)詢盤量直接翻倍。這就像開(kāi)實(shí)體店不裝修門面一樣，再好的產(chǎn)品也賣不上價(jià)。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。最早貪便宜找的"大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)"，結(jié)果首頁(yè)banner圖用的還是免費(fèi)圖庫(kù)帶水印的。更絕的是后臺(tái)編輯器，保存按鈕要雙擊再右擊才能生效——這種反人類設(shè)計(jì)他們是怎么想出來(lái)的？

現(xiàn)在靠譜的建站服務(wù)其實(shí)就三大要素： 1. 速度要快（3秒打不開(kāi)客戶就跑了） 2. 后臺(tái)要傻白甜（行政小妹都能更新內(nèi)容） 3. 移動(dòng)端必須適配（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)）

花多少錢才算合理

這個(gè)問(wèn)題就像問(wèn)"裝修要花多少錢"一樣難回答。我見(jiàn)過(guò)花5萬(wàn)做個(gè)企業(yè)展示站效果堪比20萬(wàn)定制開(kāi)發(fā)的，也見(jiàn)過(guò)被忽悠花80萬(wàn)搞商城最后連基礎(chǔ)SEO都沒(méi)做的冤大頭。

一般來(lái)說(shuō)： - 初創(chuàng)公司：1-3萬(wàn)足夠做個(gè)漂亮的營(yíng)銷型網(wǎng)站 - 成長(zhǎng)型企業(yè)：5-8萬(wàn)可以帶基礎(chǔ)商城功能 - 特殊需求：超過(guò)10萬(wàn)就要看具體功能模塊了

有個(gè)小竅門，先花小錢把框架搭好，等業(yè)務(wù)跑起來(lái)再迭代升級(jí)。就像買房子，沒(méi)必要一開(kāi)始就裝中央空調(diào)，但水電隱蔽工程必須一步到位。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

很多人以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了，其實(shí)這才是開(kāi)始。上周幫客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)的聯(lián)系表單提交后連自動(dòng)回復(fù)郵件都沒(méi)設(shè)置。更夸張的是，產(chǎn)品頁(yè)面居然沒(méi)放在線客服入口——這不等于商場(chǎng)柜員看見(jiàn)顧客就躲進(jìn)倉(cāng)庫(kù)嗎？

還有幾個(gè)要命的問(wèn)題： - 網(wǎng)站打開(kāi)速度超過(guò)5秒 - 手機(jī)端排版錯(cuò)亂 - 客服窗口彈出太頻繁 - 內(nèi)容三年不更新

未來(lái)趨勢(shì)你抓住了嗎

現(xiàn)在最火的莫過(guò)于"官網(wǎng)即系統(tǒng)"的概念。比如我最近接觸的一家做工業(yè)設(shè)備的，他們的官網(wǎng)直接整合了選型工具、在線報(bào)價(jià)、售后工單系統(tǒng)。客戶從瀏覽產(chǎn)品到下單全程不用切換頁(yè)面，轉(zhuǎn)化率提升了37%。

還有個(gè)趨勢(shì)是AIGC應(yīng)用，比如智能客服能自動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品手冊(cè)回答問(wèn)題，或者根據(jù)用戶瀏覽記錄實(shí)時(shí)生成個(gè)性化內(nèi)容。不過(guò)這些新玩法要量力而行，別為了追風(fēng)口把基礎(chǔ)體驗(yàn)給丟了。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像給企業(yè)辦身份證。你可以不天天帶著，但關(guān)鍵時(shí)刻沒(méi)有就是黑戶。與其在各種渠道投廣告，不如先把官網(wǎng)這個(gè)"數(shù)字大本營(yíng)"經(jīng)營(yíng)好。畢竟，當(dāng)客戶在深夜用手機(jī)瀏覽你的產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)靠譜的官網(wǎng)可能就是壓死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最后一根稻草。