說實話，現在要是哪個老板跟我說"我們公司不需要網站"，我肯定覺得他活在十年前。但更讓人哭笑不得的是，很多企業網站建是建了，點開一看簡直像穿越回了2008年——滿屏的Flash動畫、土掉渣的配色，還有那個永遠打不開的"聯系我們"按鈕。

網站不是面子工程

前陣子幫朋友看他的工廠網站，好家伙，首頁大圖居然是老板站在廠房前叉腰的照片，占了大半個屏幕。我忍不住問他："你這網站是給客戶看還是給自己看的？"很多企業主把網站當成電子版的企業畫冊，這想法可太out了。

記得去年接觸過一家做外貿的，他們老板特別得意地說網站花了小十萬。我打開一看，嚯，全英文頁面倒是沒錯，但產品分類亂得像超市促銷堆。結果你猜怎么著？人家老外客戶直接發郵件說"找不到想要的產品，太費勁了"。

移動端體驗是道坎

現在誰還整天抱著電腦上網啊？但有些企業網站的手機端打開，字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點不準。上周我在咖啡廳等人，隨手想查家本地供應商，結果他們的網站在手機上加載了整整28秒——夠我喝完半杯美式了。

移動端適配不是簡單的把電腦版縮小就完事了。有次我看到個特別用心的案例：一家做烘焙原料的，手機端直接突出"一鍵詢價"和"樣品申請"，把產品視頻都做成豎版的。這才叫懂用戶！

內容要會說人話

最受不了那些滿屏"打造卓越""引領行業"的官樣文章。你說你是個賣螺絲的，非要寫"致力于構建全球緊固件生態圈"，客戶看得懂才怪！好的企業網站應該像跟客戶聊天，而不是念工作報告。

我特別喜歡某家做戶外用品的小公司，他們的產品描述特別接地氣："這個帳篷扛得住內蒙古的狂風，但建議您還是找個晴天露營"。既有專業度，又透著人情味，多好。

后臺管理不能拖后腿

見過太多"建站時熱熱鬧鬧，維護時無人問津"的例子。有個客戶跟我吐槽，他們網站更新產品要找建站公司，每次等三五天，還要花好幾百。這不是給自己找罪受嗎？

現在靠譜的建站方案都該帶后臺管理系統，讓非技術人員也能輕松更新內容。就像我表姐開的小工作室，她用手機就能隨時更新案例，加個促銷活動分分鐘的事。

數據會說話但沒人聽

說來慚愧，早些年我做第一個企業站時，壓根沒裝統計工具。現在想想真是暴殄天物啊！訪問數據就像店鋪的監控錄像，能告訴你客戶從哪來、看了什么、為什么離開。

有家做工業配件的客戶特別有意思，他們發現某個產品頁跳出率特別高，后來才發現是參數表圖片模糊。簡單調整后，詢盤量直接漲了40%。所以說，別光建站，得學會"聽"數據說話。

安全防護不是可有可無

去年幫人處理過件糟心事，他們的企業站被掛馬了，首頁跳轉到亂七八糟的頁面。更慘的是，網站用的還是十年前的建站系統，連補丁都沒法打。最后只能重做，早知如此何必當初呢？

現在稍微正規點的建站服務都會包含基礎安全防護，就像給網站裝了防盜門。別等到出了事才后悔，那會兒損失的可不只是網站維修費了。

SEO不是玄學

經常聽到老板們抱怨："我們網站做得很漂亮啊，怎么在百度都搜不到？"這事兒吧，就像開飯店不掛招牌，再好吃也沒人找得到門啊。

有個做環保材料的客戶特別聰明，他們讓技術人員把產品頁的標題都改成了"地區+材質+規格"的格式。半年后，自然流量漲了三倍多。其實SEO沒那么神秘，關鍵是要站在客戶搜索的角度想問題。

該花的錢不能省

最后說句掏心窩子的話：企業網站真不是越便宜越好。見過太多貪圖小便宜，結果模板建站用不了，第二年服務費坐地起價的案例。好的網站就像公司的門面，該投入的還是要投入。

不過也別被忽悠著亂花錢，動輒幾十萬的定制開發對中小企業可能真沒必要。現在很多成熟的建站平臺，萬把塊錢就能做出很專業的網站了，關鍵是要找對服務商。

說到底，企業建站不是一錘子買賣，而是持續運營的過程。就像實體店鋪要經常調整陳列，網站也需要定期"裝修升級"。下次你再打開自家網站時，不妨以陌生客戶的視角看看：這個"門面"，還撐得起你的生意嗎？