說實(shí)話，現(xiàn)在隨便找個(gè)大學(xué)生都能做個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。但問題是，這些網(wǎng)站真的有用嗎？我見過太多企業(yè)花了萬把塊錢做的官網(wǎng)，打開后要么是十年不更新的"僵尸站"，要么就是滿屏自嗨的企業(yè)簡(jiǎn)介——這種網(wǎng)站說白了就是在燒錢。

那些年我們踩過的坑

記得前年幫朋友看他的工廠網(wǎng)站，好家伙，首頁大圖居然還是Windows XP風(fēng)格的漸變按鈕！更夸張的是，"最新動(dòng)態(tài)"里最新一條停留在2016年，寫著"喜迎國慶"——當(dāng)時(shí)我差點(diǎn)笑噴。這種網(wǎng)站別說帶來客戶了，簡(jiǎn)直是在勸退潛在客戶啊。

現(xiàn)在做網(wǎng)站有個(gè)怪現(xiàn)象：很多老板總覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"。于是花個(gè)三五千找個(gè)外包，對(duì)方隨便套個(gè)模板就交差。結(jié)果呢？網(wǎng)站打開慢得像蝸牛，手機(jī)上看排版全亂套，產(chǎn)品圖片糊得連親媽都認(rèn)不出來。這種網(wǎng)站不如不做！

什么才是合格的企業(yè)網(wǎng)站？

好的企業(yè)網(wǎng)站得像個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷售。我總結(jié)了幾點(diǎn)心得：

首先，加載速度必須快。現(xiàn)在人耐心都差，3秒打不開直接關(guān)掉。記得有次我用手機(jī)查一家供應(yīng)商，等了8秒首頁還沒出來——直接pass，換下一家。

其次，一定要適配手機(jī)。現(xiàn)在超過60%的流量來自移動(dòng)端，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上體驗(yàn)糟糕，等于把大半客戶拒之門外。上周遇到個(gè)做建材的老板，他的網(wǎng)站在電腦上看挺漂亮，但用手機(jī)訪問時(shí)導(dǎo)航欄直接疊在一起，根本沒法用。

最重要的是，網(wǎng)站內(nèi)容要說人話！別整那些"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"的空話。客戶關(guān)心的是：你能解決什么問題？產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)？?jī)r(jià)格區(qū)間是多少？合作流程是怎樣的？把這些講清楚，比堆砌一百個(gè)形容詞都管用。

從"線上門面"到"賺錢機(jī)器"

我認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友，他的網(wǎng)站改造特別成功。原先就是個(gè)產(chǎn)品展示頁，改版后增加了在線詢價(jià)系統(tǒng)、案例展示區(qū)和技術(shù)文檔下載。最絕的是做了個(gè)"常見問題"專欄，把客戶常問的20個(gè)問題都解答了。結(jié)果呢？詢盤量直接翻了三倍，還省去了大量重復(fù)解答的時(shí)間。

還有個(gè)做食品批發(fā)的案例。他們?cè)诰W(wǎng)站上加了實(shí)時(shí)庫存查詢功能和在線下單系統(tǒng)，業(yè)務(wù)員工作量直接減半，老客戶復(fù)購率提升了40%。你看，這種網(wǎng)站才叫"會(huì)賺錢"。

維護(hù)比建設(shè)更重要

很多企業(yè)犯的最大錯(cuò)誤就是做完網(wǎng)站就不管了。其實(shí)網(wǎng)站就像店鋪，需要定期"打掃"和"補(bǔ)貨"。我建議至少每季度要：

1. 更新產(chǎn)品信息和圖片 2. 檢查所有鏈接是否正常 3. 分析訪問數(shù)據(jù)，看看哪些頁面最受歡迎 4. 根據(jù)客戶反饋調(diào)整內(nèi)容

有個(gè)做外貿(mào)的朋友更厲害，他讓員工每周都往網(wǎng)站上傳行業(yè)相關(guān)資訊，慢慢地把網(wǎng)站做成了行業(yè)內(nèi)的信息中心，自然帶來了大量高質(zhì)量流量。

花多少錢才算合理？

這個(gè)問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。簡(jiǎn)單來說，預(yù)算5千和5萬都能做網(wǎng)站，關(guān)鍵是看你想達(dá)到什么效果。如果是剛起步的小微企業(yè)，可以先做個(gè)基礎(chǔ)版，重點(diǎn)把核心優(yōu)勢(shì)展示清楚；等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了，再考慮增加在線交易、會(huì)員系統(tǒng)等高級(jí)功能。

千萬別貪便宜找那些"500塊全包"的服務(wù)，也別被忽悠著買一堆根本用不上的功能。記住，適合的才是最好的。

寫在最后

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的賺錢工具。與其隨大流做個(gè)"僵尸站"，不如好好想想：你的目標(biāo)客戶是誰？他們上網(wǎng)時(shí)會(huì)搜索什么？你的網(wǎng)站能解決他們什么問題？

把這些想明白了，你的網(wǎng)站才能真正成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的助推器，而不是電子版的"企業(yè)宣傳冊(cè)"。畢竟在這個(gè)時(shí)代，如果你的客戶在搜索引擎里都找不到你，或者找到后對(duì)你的網(wǎng)站毫無興趣，那生意還怎么做呢？