說來你可能不信，我人生中第一次建網(wǎng)站，居然是為了給自家養(yǎng)的倉鼠找對象。那時(shí)候連域名和主機(jī)都分不清，愣是折騰了三天才讓頁面顯示出一行"歡迎來到倉鼠相親角"。雖然這事兒后來成了朋友間的笑談，但這段經(jīng)歷讓我深刻體會到——在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，擁有自己的線上門面，早就不再是技術(shù)大牛的專利了。

建站這事，真沒你想得那么玄乎

五年前要是有人跟我說"自己動手建網(wǎng)站"，我肯定覺得他在講天方夜譚。畢竟那些年看著程序員朋友對著黑底白字的界面敲代碼，總覺得建站是件需要通曉"外星語"的高門檻技術(shù)活。直到有次參加市集擺攤，隔壁賣手工皂的阿姨掏出手機(jī)給我看她用建站工具搭的頁面——帶著蕾絲邊框的產(chǎn)品圖配上會飄花的背景，雖然審美實(shí)在不敢恭維，但確實(shí)能下單付款。

現(xiàn)在市面上主流的建站平臺，早就把技術(shù)門檻降到了地板級。就像搭積木似的，拖拽模塊、替換圖片、改改文字，甚至不少平臺連服務(wù)器都不用你操心。我去年幫開舞蹈工作室的表妹弄官網(wǎng)，從注冊到上線統(tǒng)共就花了......（看了眼手表）對，包括被她要求反復(fù)修改 banner 圖的時(shí)間在內(nèi)，攏共不到八小時(shí)。

那些年我們踩過的坑

不過啊，方便歸方便，新手最容易栽跟頭的地方往往在細(xì)節(jié)。記得第一次買域名時(shí)，貪便宜選了家名不見經(jīng)傳的注冊商，結(jié)果第二年續(xù)費(fèi)價(jià)格直接翻了三倍。還有次給客戶調(diào)試移動端頁面，明明電腦上看排版完美，用手機(jī)打開卻發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航欄把標(biāo)題擠成了俄羅斯方塊。

這里分享個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬別被花里胡哨的模板晃花眼。見過不少創(chuàng)業(yè)者把時(shí)間全耗在挑選動畫特效上，最后網(wǎng)站加載速度慢得像在用撥號上網(wǎng)。其實(shí)用戶最在意的就三點(diǎn)：找得到想要的信息、頁面打開不卡頓、關(guān)鍵按鈕夠顯眼。就像我們小區(qū)門口那家開了二十年的理發(fā)店，裝修簡單但鏡子擦得锃亮，反而比隔壁頻繁換主題的網(wǎng)紅店生意更穩(wěn)當(dāng)。

內(nèi)容才是永不過時(shí)的裝修

去年幫做非遺傳承的朋友整理網(wǎng)站數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些每月穩(wěn)定帶來咨詢的頁面，往往不是設(shè)計(jì)最精致的，而是資料最齊全的。有個(gè)做傳統(tǒng)木雕的頁面，連"不同木材的收縮率對照表"這種冷門資料都整理成了可下載的PDF，反而吸引了不少海外收藏家。

這讓我想起早年間混論壇時(shí)的經(jīng)歷。當(dāng)年有個(gè)特別火的電腦維修版塊，版主把常見故障和解決方案用紅字加粗標(biāo)在置頂帖，雖然排版丑得像Windows98的記事本，但每天都有新人來道謝。現(xiàn)在自己做企業(yè)咨詢時(shí)常說：網(wǎng)站就像個(gè)24小時(shí)營業(yè)的展廳，光把外墻刷得金碧輝煌沒用，關(guān)鍵得讓訪客進(jìn)來能找到他們需要的"貨"。

移動端？那已經(jīng)不是選擇題了

上個(gè)月去喝咖啡，聽見隔壁桌兩個(gè)大學(xué)生在討論創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。穿條紋衫的那個(gè)激動地說："我們先把PC端做好，手機(jī)版可以慢慢優(yōu)化。"當(dāng)時(shí)差點(diǎn)被咖啡嗆到——現(xiàn)在都2020...啊不是，都這年頭了，還有人在考慮"要不要"做移動適配？

有個(gè)數(shù)據(jù)特別說明問題：去年經(jīng)手的客戶案例里，87%的咨詢來自手機(jī)端。最夸張的是有個(gè)做定制西服的客戶，移動端表單提交量是電腦端的19倍。后來發(fā)現(xiàn)原因特別樸實(shí)：人家主要客戶是婚禮前三個(gè)月才開始著急的新郎官，誰有空正襟危坐開電腦填資料啊，都是趁午休躲廁所隔間用手機(jī)偷偷選的布料。

更新維護(hù)比建站更重要

我書架上現(xiàn)在還留著2016年某個(gè)客戶的網(wǎng)站策劃書，當(dāng)時(shí)信誓旦旦說要每周更新行業(yè)資訊。上周偶然點(diǎn)開那個(gè)網(wǎng)站，"最新動態(tài)"欄里還掛著"歡迎參加2017年度研討會"的橫幅。這類"建完就忘"的案例實(shí)在見過太多，活像裝修完從不住人的樣板間。

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站真沒想象中費(fèi)事。認(rèn)識個(gè)賣有機(jī)蔬菜的農(nóng)場主，每周就做三件事：更新當(dāng)季菜品的實(shí)拍圖、把客戶好評截圖發(fā)到"餐桌故事"欄目、節(jié)氣當(dāng)天發(fā)條種植日記。三年積累下來，這個(gè)毫無技術(shù)含量的"土味網(wǎng)站"居然成了當(dāng)?shù)刂行W(xué)校的食農(nóng)教育案例。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)早就不再是"要不要做"的問題，而是"怎么做才不浪費(fèi)這份投入"。就像我那個(gè)終于放棄給倉鼠找對象的網(wǎng)站，后來轉(zhuǎn)型成寵物用品分享站，雖然排版還是丑得很有個(gè)性，但至少幫三個(gè)朋友找到了靠譜的寵物醫(yī)院。你看，有時(shí)候線上門面的價(jià)值，可能就藏在那些最意想不到的轉(zhuǎn)角處。