說實話，現在要是哪個老板說"我們公司不需要網站"，我都懷疑他是不是還活在2003年。但更魔幻的是，很多花大價錢做的企業網站，點開簡直像穿越回了撥號上網時代——首頁飄著五顏六色的彈窗，產品介紹里塞滿技術參數，聯系方式藏得比密室逃脫的線索還深...

上周幫朋友看他們新做的官網，好家伙，加載個banner圖要8秒。我問他："你們客戶是專門來測試耐心的嗎？"他委屈巴巴地說設計公司保證這是"高端大氣國際范兒"。你看，這就是典型的把企業網站當電子版宣傳畫冊做。

一、加載速度比老板脾氣還急

我見過最夸張的案例，某機械制造廠的官網首頁放了段4K宣傳片自動播放。用手機打開時，流量消耗提示跳得比股票跌停還快。現在用戶注意力就7秒，等你的網頁加載完，人家早刷了三條短視頻了。

解決方案其實特簡單： - 圖片統統壓縮到200KB以內 - 砍掉華而不實的特效 - 選個靠譜的服務器（別為了省兩千塊錢用東南亞節點） 有個做家具的朋友聽了建議，把首頁加載時間從5.6秒壓到1.2秒，詢盤量當月漲了40%。

二、導航欄搞得像迷宮探險

有些網站的導航設計真是絕了，"關于我們"下面嵌套著"發展歷程""企業文化""榮譽資質"等七八個子菜單。最要命的是把"聯系我們"藏在三級頁面，客戶想下單都得先玩半小時找不同。

建議學學餐飲店的明檔廚房： 1. 主營產品放C位 2. 核心優勢用圖標突出 3. 聯系方式固定在右下角（最好帶浮動按鈕） 上次看到個做工業零件的網站，把"24小時技術咨詢"做成紅色懸浮按鈕，電話接聽率直接翻倍。

三、內容寫得像產品說明書

你們見過那種通篇都是"采用先進生產工藝""符合ISO9001標準"的官網嗎？看得人眼皮直打架。客戶要的是"這設備能幫我省多少人工"，不是聽你背質量管理體系。

有個做食品機械的客戶原先這么寫： > "本設備采用304不銹鋼材質，傳動功率7.5kW，處理量500kg/h"

改成： > "凌晨3點還在生產的老板們，這臺機器能讓您的產能翻倍，電費還省40%"

效果立竿見影，文案改完第三周就收到六個實地考察預約。

四、移動端體驗像在繡花

現在超過60%的訪問來自手機，但很多網站的手機版簡直災難——文字小得要用放大鏡，按鈕密得能練鋼琴指法。更離譜的是有些表單要橫屏才能填完整，客戶沒提交就先得治頸椎病。

必須做到的三個底線： - 所有文字不小于14px - 按鈕間隔至少10mm - 表單字段不超過5個 我常跟客戶說："把你網站發到自己手機上，要是滑動時想罵街，趕緊改。"

五、后臺維護比考古還難

最心疼那種花十幾萬建站，結果員工連新聞都不會更新的企業。見過最絕的案例，網站"最新動態"欄里還掛著2018年的春節放假通知。

建議選擇后臺時要看： ? 能否像發朋友圈一樣更新內容 ? 能否手機端管理 ? 有沒有操作手冊（最好帶視頻教程） 有個客戶用開源系統建站，培訓時錄了30個操作短視頻存在電腦桌面，現在連保潔阿姨都會上傳活動照片。

說到底，企業網站不是藝術品展覽，而是24小時營業的線上門店。下次有人跟你吹噓"炫酷特效""高端設計"時，記得問句："這能讓客戶更快找到想要的東西嗎？"畢竟，再漂亮的網站，轉化不了生意都是白搭。

（突然想到個冷知識：很多企業官網留的400電話，撥通后默認彩鈴是"請耐心等待"，這不等于是讓客戶聽歌識曲嗎...）