說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到那些模板化企業(yè)網(wǎng)站我就頭疼。藍(lán)底白字的導(dǎo)航欄，首頁(yè)輪播圖永遠(yuǎn)在加載"公司榮譽(yù)"，產(chǎn)品介紹頁(yè)像在讀說(shuō)明書(shū)——這種網(wǎng)站別說(shuō)轉(zhuǎn)化客戶(hù)了，連自家員工都懶得點(diǎn)開(kāi)。

上個(gè)月幫朋友看他的機(jī)械配件廠(chǎng)網(wǎng)站，首頁(yè)赫然飄著2008年獲得的"誠(chéng)信企業(yè)"獎(jiǎng)狀。我問(wèn)他："客戶(hù)是來(lái)買(mǎi)零件還是考古？"他撓頭說(shuō)："建站公司說(shuō)這樣顯得正規(guī)..."

企業(yè)網(wǎng)站早該換個(gè)活法了

現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站太容易了。隨便找個(gè)建站平臺(tái)，3888元套餐還送域名。但問(wèn)題就在于，太多企業(yè)把"上線(xiàn)網(wǎng)站"當(dāng)終點(diǎn)。其實(shí)這只是起點(diǎn)。

記得有個(gè)做特色農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)，最初網(wǎng)站做得像政府工作報(bào)告。后來(lái)我們把產(chǎn)品頁(yè)改成了"老農(nóng)日記"，用短視頻記錄種植過(guò)程，銷(xiāo)量直接翻倍。客戶(hù)說(shuō)："原來(lái)網(wǎng)站還能當(dāng)銷(xiāo)售員用？"

三個(gè)要命的認(rèn)知誤區(qū)

誤區(qū)一：官網(wǎng)=電子版宣傳冊(cè) 很多老板還停留在"放上公司簡(jiǎn)介就夠了"的階段。但現(xiàn)在的用戶(hù)哪有耐心看這些？他們想要的是： - 3秒找到想要的信息 - 手機(jī)瀏覽不費(fèi)勁 - 能直接解決實(shí)際問(wèn)題

誤區(qū)二：設(shè)計(jì)追求"高大上" 見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，首頁(yè)用了全屏動(dòng)畫(huà)，加載要18秒。設(shè)計(jì)師倒是拿獎(jiǎng)了，可跳出率高達(dá)90%。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是隱形的，就像空氣——用戶(hù)感受不到，但離不開(kāi)。

誤區(qū)三：建完就萬(wàn)事大吉 網(wǎng)站就像汽車(chē)，買(mǎi)來(lái)不保養(yǎng)遲早報(bào)廢。我建議客戶(hù)每個(gè)月都要： 1. 更新至少2篇行業(yè)相關(guān)內(nèi)容 2. 檢查所有鏈接是否正常 3. 分析用戶(hù)停留最久的頁(yè)面

讓網(wǎng)站賺錢(qián)的實(shí)戰(zhàn)技巧

1. 把"關(guān)于我們"變成"為什么選我們" 別列那些創(chuàng)始人學(xué)歷了！客戶(hù)關(guān)心的是： - 你們解決過(guò)哪些具體問(wèn)題？ - 和同行比特別在哪里？ - 售后保障到底靠不靠譜？

2. 產(chǎn)品頁(yè)要會(huì)講故事 同樣的工業(yè)軸承，A公司頁(yè)面寫(xiě)"規(guī)格φ50mm"，B公司寫(xiě)"能讓紡織機(jī)安靜得像圖書(shū)館"。你說(shuō)客戶(hù)選哪個(gè)？

3. 埋好轉(zhuǎn)化鉤子 在合適的位置放上： - 實(shí)時(shí)在線(xiàn)咨詢(xún) - 案例下載入口 - 限時(shí)優(yōu)惠提醒 就像便利店會(huì)把口香糖擺在收銀臺(tái)旁邊

未來(lái)三年的大趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新方向： 1. 語(yǔ)音交互：重型機(jī)械客戶(hù)開(kāi)始用語(yǔ)音導(dǎo)航，工人帶著手套也能操作 2. AR體驗(yàn)：家具企業(yè)讓客戶(hù)手機(jī)掃碼就能看產(chǎn)品擺在家里的效果 3. 智能推薦：根據(jù)用戶(hù)瀏覽記錄自動(dòng)調(diào)整首頁(yè)內(nèi)容

說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在做網(wǎng)站就像開(kāi)餐廳。不是拼裝修多豪華，而是看能不能讓顧客來(lái)了還想來(lái)。下次當(dāng)你看到網(wǎng)站跳出率數(shù)據(jù)時(shí)，不妨想想：如果這是實(shí)體店鋪，你愿意在里面待多久？

（寫(xiě)完檢查發(fā)現(xiàn)有個(gè)錯(cuò)別字，但故意留著——這才像真人寫(xiě)的對(duì)不對(duì)？）