說實話，現在要是哪個小老板跟我說"網站沒用"，我肯定得拉著他說上半小時。你想啊，現在連街口賣煎餅的大爺都掛了個二維碼，沒個像樣的網站，生意怎么往外擴？不過建網站這事兒吧，說簡單也簡單，說難還真能讓人掉坑里。

第一步：別急著掏錢

我見過太多人一上來就問："建個網站要多少錢？"這跟問"買輛車多少錢"是一個道理。五菱宏光也是車，保時捷也是車，關鍵看你拿來干什么。前年幫朋友咖啡館做網站，那老板張口就要3D旋轉菜單，結果發現光加載動畫就要8秒——客人早關頁面走人了。

建議先拿張紙寫寫： - 主要展示產品還是接訂單？ - 目標客戶是本地大爺大媽還是海外年輕人？ - 打算自己更新內容還是找人維護？

這些想清楚了，能省下至少30%預算。

域名和主機那些坑

選域名就像給孩子起名，千萬別整那些自以為酷的英文縮寫。上次看到個"xxsz365.com"，老板說是"時尚在線"的意思，結果客戶都記成"銷售雜志"。要我說，寧可多用幾個字母，也要讓域名好記。

主機服務更是個玄學。有些商家標榜"無限流量"，等你真用起來才發現是"無限卡頓"。有個做手工皂的客戶貪便宜買了年付99的主機，結果促銷時網站直接宕機三天——省下的錢還不夠賠訂單違約金。

設計別自嗨

設計師最愛說"這個排版很有藝術感"，但客戶要的是"能立刻找到購買按鈕"。我自己的血淚教訓：曾經把導航欄做成動態飄浮效果，測試時發現60%用戶根本找不到菜單。現在幫客戶做設計必守三條鐵律： 1. 重要內容不用翻頁就能看見 2. 聯系電話永遠固定在右下角 3. 產品圖必須能放大看細節

移動端適配更是生死線。上周去修車，老板抱怨網站留不住客戶，我拿手機一看——文字小得要用放大鏡，預約按鈕被廣告遮住半邊。這種網站不如不做。

內容才是王道

見過最離譜的案例：某餐廳網站首頁放了三段創始人創業史，翻到底部才看見"菜單"二字，關鍵菜品照片還都是網圖。客戶說"我們招牌菜是紅燒肉"，網站卻用著標準化的糖醋排骨照片。

寫網站文案要像跟顧客聊天： - 少用"匠心品質"這種虛詞 - 多寫"下午5點前下單當天發貨" - 產品描述具體到"用新疆長絨棉"比"優質原料"強十倍

別忘了更新！去年幫茶葉店做的網站，今年點進去還在推"新春特惠"，客戶問我："你們過年過半年？"

推廣不能停

有個誤區得糾正：不是網站上線就萬事大吉。我鄰居花兩萬做的網站，半年訪問量還沒他朋友圈點贊多。后來教他在商品頁面加了個"分享減5元"功能，現在30%訂單來自老客戶轉發。

免費的招數也不少： - 把網站鏈接加在快遞面單上 - 拍攝產品制作過程發短視頻時帶上網址 - 給常客設置專屬優惠碼讓他們幫忙傳播

當然要是預算夠，投點搜索引擎廣告效果立竿見影。不過千萬盯緊數據，有客戶投廣告帶來5000點擊卻零成交，一查發現全點進了"公司歷程"頁面。

維護是長期戰

最怕聽到客戶說"網站三年前建的，應該還能用"。前兩天打開個服裝批發網站，跳出來的flash插件提示把我帶回2010年。現在建站起碼要保證： ? 每年更新SSL證書 ? 每季度檢查死鏈 ? 隨時能改聯系電話和地址

后臺操作也別搞太復雜。教會過老板娘用wordpress更新產品，結果她每次改價格都要找兒子——因為編輯器藏得太深。現在給人做后臺，重要功能統統放在首頁，寧可丑點也要好用。

說到底，網站就像實體店鋪的玻璃櫥窗。你總不會任由店面玻璃蒙灰、招牌褪色吧？花心思打理網站的人，生意往往差不到哪去。最近發現連收廢品的大叔都弄了個簡易頁面，寫著"周邊區域可預約上門"，這年頭，沒張互聯網名片還真不好意思說自己是做生意的。