說(shuō)實(shí)話，第一次看到那些連個(gè)像樣網(wǎng)站都沒(méi)有的企業(yè)，我都替他們著急。這都2023年了，居然還有老板覺(jué)得"網(wǎng)站建設(shè)就是燒錢(qián)"？哎，這觀念可真是落后了二十年不止。

記得去年有個(gè)做餐飲的朋友找我咨詢，他開(kāi)了三家連鎖店，生意不錯(cuò)，但就是死活不肯建網(wǎng)站。"我這店就在街邊，顧客看得見(jiàn)摸得著，要網(wǎng)站干啥？"結(jié)果你猜怎么著？疫情一來(lái)，堂食全停，連個(gè)外賣(mài)平臺(tái)都上不去，眼睜睜看著隔壁有網(wǎng)站的同行生意火爆。后來(lái)他跟我說(shuō)："早知道就該聽(tīng)你的..."

企業(yè)網(wǎng)站到底有多重要？

這么說(shuō)吧，現(xiàn)在的人找商家，第一反應(yīng)是什么？掏出手機(jī)搜一下啊！你沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，就等于把客戶直接推到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里去了。別不信，我見(jiàn)過(guò)太多這樣的案例了。

前陣子遇到個(gè)做家具定制的客戶，生意一直不溫不火。后來(lái)幫他做了個(gè)網(wǎng)站，把設(shè)計(jì)案例、制作流程、客戶評(píng)價(jià)都放上去，三個(gè)月后訂單直接翻倍。最神奇的是，有個(gè)外地客戶就是通過(guò)網(wǎng)站找到他，一筆訂單就頂過(guò)去半年?duì)I業(yè)額。

網(wǎng)站這東西吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜。關(guān)鍵是要明白它能給你帶來(lái)什么：

- 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門(mén)面（比實(shí)體店省錢(qián)多了） - 展示實(shí)力的櫥窗（產(chǎn)品、案例、團(tuán)隊(duì)都能秀） - 獲取客戶的渠道（搜索引擎、社交媒體都能引流） - 建立信任的工具（專業(yè)形象立起來(lái)）

建網(wǎng)站不是隨便搞搞就完事

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚(yú)龍混雜，有的報(bào)價(jià)幾百塊，有的要幾萬(wàn)塊。說(shuō)實(shí)話，這兩種極端都不靠譜。便宜的往往是模板站，千篇一律不說(shuō)，后期維護(hù)更是麻煩；貴的呢，可能很多功能你根本用不上。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的，有個(gè)客戶花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)特別炫酷的網(wǎng)站，結(jié)果加載速度慢得要命，客戶點(diǎn)開(kāi)三秒就關(guān)掉了。這錢(qián)花得，簡(jiǎn)直是打水漂。

建網(wǎng)站要把握幾個(gè)原則：

1. 速度要快（現(xiàn)在人耐心可差了） 2. 手機(jī)要適配（用手機(jī)的人比電腦多） 3. 內(nèi)容要實(shí)在（別整那些虛頭巴腦的） 4. 操作要簡(jiǎn)單（客戶找不到想要的就跑了）

內(nèi)容才是王道

很多企業(yè)網(wǎng)站建好后就不管了，內(nèi)容幾年不更新。這樣的網(wǎng)站還不如不建，反而給客戶留下負(fù)面印象。你知道嗎？搜索引擎最喜歡經(jīng)常更新的網(wǎng)站，這樣排名才會(huì)靠前。

我有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友，每周都在網(wǎng)站上更新行業(yè)資訊和學(xué)習(xí)技巧，結(jié)果他的網(wǎng)站自然流量特別高，根本不用花太多錢(qián)做推廣。這招其實(shí)很簡(jiǎn)單，但就是很多人懶得做。

說(shuō)到內(nèi)容，有個(gè)誤區(qū)要提醒：別把網(wǎng)站當(dāng)成企業(yè)宣傳冊(cè)。客戶關(guān)心的不是你有多牛，而是你能幫他解決什么問(wèn)題。把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為客戶利益，這才是高手做法。

從建站到運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變

建網(wǎng)站只是第一步，更重要的是后續(xù)運(yùn)營(yíng)。就像開(kāi)店一樣，裝修好了還得會(huì)經(jīng)營(yíng)才行。這里分享幾個(gè)實(shí)用小技巧：

首先，一定要加數(shù)據(jù)分析工具。這樣你才知道客戶從哪里來(lái)，看了哪些頁(yè)面，在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失了。這些數(shù)據(jù)比黃金還值錢(qián)。

其次，要設(shè)置明確的轉(zhuǎn)化路徑。讓客戶知道下一步該做什么——是打電話咨詢，還是在線下單，或者留下聯(lián)系方式。很多網(wǎng)站就敗在這一步，客戶來(lái)了卻不知道該怎么聯(lián)系你。

最后，定期做A/B測(cè)試。同樣的內(nèi)容，換個(gè)標(biāo)題或者圖片位置，效果可能天差地別。這個(gè)我深有體會(huì)，曾經(jīng)幫一個(gè)客戶調(diào)整了咨詢按鈕的顏色，轉(zhuǎn)化率直接提高了30%。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

說(shuō)真的，現(xiàn)在不做網(wǎng)站，就跟十年前不用智能手機(jī)一樣離譜。未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上就是線上影響力的比拼。那些早早布局的企業(yè)，已經(jīng)嘗到了甜頭。

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站而改變命運(yùn)的故事。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，原本只能在本地市場(chǎng)銷售，建了網(wǎng)站后產(chǎn)品賣(mài)到了全國(guó)各地，現(xiàn)在都開(kāi)始做出口了。這樣的例子比比皆是。

當(dāng)然，建網(wǎng)站不是萬(wàn)能藥。但它絕對(duì)是這個(gè)時(shí)代企業(yè)生存的標(biāo)配。就像我常跟客戶說(shuō)的："你可以不做網(wǎng)站，但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定會(huì)做。"

所以啊，還在猶豫的企業(yè)主們，是時(shí)候行動(dòng)了。別等到客戶都跑光了才后悔莫及。記住，在數(shù)字化時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)，就像在裸奔一樣危險(xiǎn)。