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企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步:打造專業(yè)官網(wǎng)有多重要?
時(shí)間:2025-06-18 03:00:01
說(shuō)真的,現(xiàn)在這個(gè)年頭,要是哪家公司還沒個(gè)像樣的官網(wǎng),那可真是out了!前陣子我?guī)团笥芽磦€(gè)小項(xiàng)目,想找家靠譜的服務(wù)商,結(jié)果上網(wǎng)一搜,好家伙,有些公司官網(wǎng)做得跟20年前似的,頁(yè)面卡頓不說(shuō),連個(gè)聯(lián)系方式都找不到。這第一印象就垮了,還談什么合作?
記得去年參加行業(yè)展會(huì),遇到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老總,說(shuō)起網(wǎng)站建設(shè)一臉不屑:"我們主要靠線下關(guān)系,網(wǎng)站隨便弄弄就行。"結(jié)果呢?他們公司接到的海外詢盤越來(lái)越少,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻通過(guò)官網(wǎng)接到了不少國(guó)際訂單。這事兒讓我想起個(gè)金句——"21世紀(jì)沒有官網(wǎng)的企業(yè),就像沒有門牌的商鋪"。
現(xiàn)在的客戶可精著呢。我觀察過(guò),90%的潛在客戶在接觸銷售前,都會(huì)先上網(wǎng)查資料。你的官網(wǎng)要是加載速度慢、排版混亂、內(nèi)容過(guò)時(shí),人家扭頭就走。別以為這是危言聳聽,上周我就親身經(jīng)歷了:想找個(gè)設(shè)計(jì)服務(wù),點(diǎn)開三家官網(wǎng)對(duì)比,最后選了加載最快、案例展示最清晰的那家。整個(gè)過(guò)程不到5分鐘,連電話都沒打。
說(shuō)到這兒,可能有人要問(wèn)了:"那到底什么樣的網(wǎng)站才算合格?"依我看啊,至少要滿足這幾個(gè)基本條件:
首先是加載速度?,F(xiàn)在人耐心都有限,3秒打不開直接關(guān)掉的大有人在。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友,把網(wǎng)站服務(wù)器遷到海外后,詢盤量直接翻倍,你說(shuō)神奇不?
其次是移動(dòng)適配?,F(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多得多,但很多企業(yè)網(wǎng)站還是老思維,只考慮PC端。上周我在地鐵上想查個(gè)公司信息,結(jié)果手機(jī)版網(wǎng)站字小得要用放大鏡看,氣得我直接放棄了。
再來(lái)是內(nèi)容規(guī)劃。太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)",密密麻麻塞滿企業(yè)簡(jiǎn)介、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采。拜托,客戶真正想看的是:你能解決什么問(wèn)題?成功案例有哪些?怎么聯(lián)系你?我見過(guò)最離譜的一家,首頁(yè)輪播圖放了8張領(lǐng)導(dǎo)視察照片,找"聯(lián)系我們"按鈕花了2分鐘。
建網(wǎng)站這事兒吧,有點(diǎn)像裝修房子。很多人以為找個(gè)建站公司做完就萬(wàn)事大吉,其實(shí)真正的挑戰(zhàn)在后面。我見過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"——花大價(jià)錢建好后就扔那兒不管,新聞動(dòng)態(tài)最新一條是2018年的,產(chǎn)品展示還是老款。
維護(hù)更新這事吧,說(shuō)難也不難。關(guān)鍵是要有專人負(fù)責(zé),定期更新內(nèi)容。我認(rèn)識(shí)個(gè)做餐飲設(shè)備的小老板,他就很聰明,每周在官網(wǎng)更新兩篇行業(yè)干貨,半年后搜索排名蹭蹭往上漲,現(xiàn)在60%客戶都是通過(guò)網(wǎng)站找來(lái)的。
還有個(gè)常見的誤區(qū)是追求"高大上"。有些企業(yè)一上來(lái)就要做炫酷特效、3D展示,結(jié)果預(yù)算超支不說(shuō),用戶體驗(yàn)還特別差。要我說(shuō)啊,與其搞這些花里胡哨的,不如把產(chǎn)品詳情頁(yè)做得再細(xì)致些。去年幫親戚選辦公家具,就特別欣賞一家把每個(gè)產(chǎn)品的尺寸、材質(zhì)、適用場(chǎng)景都標(biāo)得清清楚楚的網(wǎng)站,最后果然選擇了他們家。
說(shuō)到預(yù)算,很多中小企業(yè)主一聽建站就頭疼,覺得動(dòng)輒要花好幾萬(wàn)。其實(shí)現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低多了,關(guān)鍵是找對(duì)方法。我有幾個(gè)實(shí)用建議:
第一,明確需求。別一上來(lái)就問(wèn)"建個(gè)網(wǎng)站多少錢",這跟問(wèn)"裝修房子多少錢"一樣沒法回答。先想清楚你要網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)什么功能:展示產(chǎn)品?獲取詢盤?還是直接在線交易?
第二,分步實(shí)施。沒必要一次性把所有功能都做完??梢韵茸鰝€(gè)基礎(chǔ)版上線,根據(jù)用戶反饋再逐步完善。我認(rèn)識(shí)個(gè)做文創(chuàng)的小工作室,最初就做了個(gè)簡(jiǎn)單的作品展示頁(yè),后來(lái)慢慢添加了在線商城功能,現(xiàn)在月銷售額有30%來(lái)自官網(wǎng)。
第三,善用工具?,F(xiàn)在有很多成熟的建站平臺(tái),拖拖拽拽就能做出專業(yè)網(wǎng)站,成本可能不到傳統(tǒng)方式的十分之一。當(dāng)然,如果業(yè)務(wù)復(fù)雜,還是建議找專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制開發(fā)。
說(shuō)到底啊,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是"有沒有"的問(wèn)題,而是"好不好用"的問(wèn)題。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,官網(wǎng)就是企業(yè)24小時(shí)在線的銷售代表,是客戶了解你的第一窗口。與其在傳統(tǒng)廣告上砸錢,不如先把網(wǎng)站這個(gè)基本功練好。
最近觀察到個(gè)有趣現(xiàn)象:那些在疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè),十有八九都有個(gè)運(yùn)營(yíng)良好的官網(wǎng)。這說(shuō)明什么?數(shù)字化能力已經(jīng)成為企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的重要指標(biāo)。所以啊,如果你還在猶豫要不要認(rèn)真做網(wǎng)站,我的建議是:別等了,現(xiàn)在就開始規(guī)劃吧!畢竟,機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人,而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,"有準(zhǔn)備"的第一步,就是擁有一個(gè)拿得出手的官方網(wǎng)站。
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