前幾天跟一個做服裝批發的朋友聊天，他愁眉苦臉地說："現在生意太難做了，客戶都跑網上去了。"我隨口問他："那你有公司網站嗎？"他一臉茫然："要那玩意兒干啥？朋友圈發發圖不就行了？"這話可把我驚著了——都2023年了，居然還有人覺得企業可以靠朋友圈打天下？

為什么說官網是企業的"門面擔當"？

說真的，現在要是哪家公司連個像樣的官網都沒有，客戶第一反應就是"這公司靠譜嗎？"。你想啊，連個正經網站都舍不得投入，誰敢跟你做大生意？我認識一個做外貿的朋友，之前就吃過這個虧。客戶要來看廠，第一件事就是問官網地址，結果他支支吾吾拿不出來，單子就這么黃了。

現在市面上建站公司多如牛毛，價格從幾百到幾十萬不等。但千萬別貪便宜找那種模板站——打開全是"歡迎光臨"的flash動畫，跟穿越回2005年似的。這種網站不但幫不上忙，反而會讓客戶覺得你們公司特別out。

官網建設到底該花多少錢？

說到價格，很多人就犯難。其實啊，建網站跟裝修房子一個道理。你要是不差錢，當然可以找頂級設計公司定制開發；要是預算有限，也有很多性價比高的選擇。我建議中小企業控制在3-8萬這個區間比較合理——足夠做個像樣的響應式網站了。

記得去年幫一個做餐飲設備的朋友參謀建站，他一開始死活不愿意花這個錢。后來我給他算了一筆賬：每天通過網站能多接3個咨詢電話，一個月就是90個，轉化率按10%算，這就是9單生意。他們平均每單利潤5000塊，一個月就是4.5萬——這投資回報率簡直不要太劃算！

官網內容該怎么規劃？

現在很多企業官網最大的問題是什么？內容太官方！打開全是"公司成立于XX年，擁有XX員工"這種套話。拜托，客戶又不是來聽你背簡歷的。

好的官網內容要解決三個問題： 1. 我是做什么的？（3秒內讓訪客明白） 2. 為什么選我？（差異化優勢） 3. 怎么聯系我？（聯系方式要顯眼）

我見過最離譜的一個網站，找半天連個電話號碼都沒有，最后在"人才招聘"頁面最底下才找到聯系方式——這操作簡直絕了！

移動端適配有多重要？

現在用手機上網的人占到80%以上，但很多企業的官網在手機上打開就變形。上周我想找個本地裝修公司，打開他們官網后字小得要用放大鏡看，圖片加載半天，最后直接關掉了。你想啊，客戶連看都看不清楚，還談什么合作？

這里說個真事兒：有個做智能鎖的客戶，網站改版后重點優化了移動端體驗，結果線上咨詢量直接翻倍。現在他們60%的訂單都來自手機端，老板腸子都悔青了——早知道就該早點重視移動端。

網站維護不能一建了之

很多人以為網站建好就萬事大吉了，其實這才是開始。內容不更新、產品不調整、新聞還是三年前的——這種"僵尸網站"還不如沒有。

我建議至少要做到： - 每月更新2-3篇行業相關文章 - 季度更新產品信息 - 半年做一次seo優化檢查

有個做機械設備的朋友就特別會玩，他們在官網上開了個"客戶案例"專欄，定期更新安裝現場的視頻和照片。結果很多客戶看完就直接下單，說"看到你們真實的工作場景就放心了"。

最后說幾句掏心窩子的話

在這個數字化時代，官網就是企業在互聯網上的"實體店"。你可以不重視，但你的競爭對手肯定不會。我見過太多企業因為舍不得這幾萬塊錢，結果錯失了大量商機。

說到底，建網站不是面子工程，而是實實在在的獲客渠道。與其在朋友圈刷屏惹人煩，不如好好打造一個專業的官網——這才是長遠之計啊！