說實話，我見過太多企業老板在網站建設這事兒上栽跟頭了。上周還碰到個做建材的朋友，花大幾萬做的網站，打開速度慢得像蝸牛爬，產品圖片糊得連親媽都認不出來。更絕的是，聯系方式居然藏在三級頁面里——這哪是做生意，簡直是在和客戶玩捉迷藏！

網站早不是"電子名片"那么簡單

記得十年前，大家覺得有個網站就像發了張電子名片，挺時髦的。現在？呵呵，沒個像樣的官網，客戶連詢價都懶得找你。有組數據特別有意思：近70%的消費者會先通過官網判斷企業靠不靠譜。換句話說，網站就是你24小時在線的銷售代表。

我特別喜歡觀察餐飲行業的網站。做得好的那幾家，菜單更新及時不說，連"今日特供"都標注得明明白白。最絕的是有家店，網頁上直接嵌入了后廚監控——這招可比任何廣告詞都管用！反觀某些企業網站，還在用著Windows XP風格的flash動畫，看著就讓人想按右上角的小叉叉。

移動端體驗是生死線

現在掏出手機看看——你的網站在小屏幕上顯示正常嗎？文字會不會擠成一團？按鈕是不是小得要用針尖才能點中？說出來你可能不信，超過60%的訪問量都來自手機端，但很多企業網站還停留在PC優先的思維。

去年幫朋友改造網站時就發現，光是讓圖片自適應屏幕這一項，轉化率就提升了30%多。更別說那些需要放大才能看清的聯系方式，簡直是把客戶往外推。記住啊，現在人刷手機都跟打仗似的，三秒打不開頁面？拜拜了您嘞！

內容要像新鮮面包

見過最離譜的企業網站，新聞欄目最新更新停在2018年。產品目錄里還有已經停產的型號，價格卻顯示"敬請期待"。這種網站不如直接掛個"本店已倒閉"的公告算了！

好的企業網站得像面包房，內容要持續出爐。不一定要天天更新，但至少季度性的行業動態、新品發布總得有吧？有個做家具的客戶就特別聰明，每周發篇"搭配指南"，既展示了產品又提供了價值，客戶黏性蹭蹭往上漲。

后臺管理別成"黑匣子"

很多企業花大價錢建站，結果后臺復雜得跟航天飛機操控臺似的。編輯個文字要過五關斬六將，上傳張圖片還得找外包公司。這就本末倒置了——網站應該是營銷工具，不是供起來的祖宗。

建議在建站時就要測試后臺。能自己修改banner圖嗎？產品分類好調整嗎？有個做服裝的朋友，每次上新都得求爺爺告奶奶找技術，等頁面更新完，早過季了。后來換了套系統，現在自己拖拖拽拽就能搞定，效率翻了幾番。

流量來了要接得住

前陣子有家教育機構火了，官網訪問量暴增——然后服務器直接崩潰。這種痛，誰經歷誰知道。就像開飯店，好不容易顧客排到門口了，結果告訴你廚房著火了。

技術架構這事吧，平時看著多花錢，關鍵時刻就知道值了。云服務器、CDN加速這些，就跟買保險一個道理。我總跟客戶說，寧可平時多花20%預算，也別在流量高峰時掉鏈子。畢竟客戶耐心就那么多，等不起的永遠就轉身走了。

從"有"到"有用"的蛻變

說到底，企業網站建設不是交作業，而是打造賺錢機器。見過最成功的案例，是把在線咨詢、預約系統、庫存查詢全打通了。客戶從瀏覽到下單全程不跳出，連支付都在站內完成。這樣的網站，才配叫"數字化轉型"。

下次你看自己網站時，不妨換個角度：如果這是競爭對手的網站，你會覺得害怕嗎？如果答案是否定的，那真該好好琢磨琢磨了。畢竟在這個指尖經濟的時代，網站就是你生意的門面，得夠"能打"才行啊！

（寫完突然想到，好像漏說了SEO優化這事...算了，那又是另一個深坑，留著下回分解吧）