說實話，我見過太多企業把官網做成"面子工程"了。花大價錢搞了個炫酷的首頁，結果點進去要么是幾年沒更新的新聞，要么就是連聯系方式都找不到——這種網站啊，簡直就是互聯網時代的"鬼城"。

網站建設不是買衣服

記得去年有個做外貿的朋友找我吐槽："花了八萬做的官網，半年了連個詢盤都沒有！"我打開一看差點笑出聲——首頁輪播圖還在用2019年的展會照片，產品分類里居然有個"新品上市"欄目，點進去顯示"暫無內容"。這就像你去相親，穿著十年前的衣服還硬說自己緊跟潮流，誰信啊？

其實網站建設最忌諱的就是"一次性消費"思維。很多人覺得找個外包團隊做完上線就萬事大吉，殊不知這就像買了輛跑車卻從不加油——再好看也跑不起來。

三個要命的認知誤區

第一，把官網當電子版宣傳冊 前幾天看到個特別典型的案例：某機械制造企業的官網，首頁赫然寫著"成立于1998年"。拜托！客戶關心的是你現在能解決什么問題，不是你的創業史啊！

第二，盲目追求視覺效果 我見過最夸張的一個首頁加載了15MB的素材，打開慢得像老牛拉破車。設計師倒是過足了癮，可潛在客戶早跑光了。

第三，完全不懂SEO 有個做農產品的客戶委屈巴巴地說："我們產品明明很好，為什么在百度都搜不到？"結果一看，所有產品圖都用的"IMG_001.jpg"這種文件名...

能賺錢的官網長什么樣？

去年幫一個做定制家具的客戶改版網站，我們就做了三件事： 1. 把"關于我們"縮到角落，首頁首屏直接放"30秒計算您的定制報價" 2. 每個產品頁都加了"同小區客戶案例"版塊 3. 聯系方式做成浮動按鈕隨時可點

三個月后轉化率直接翻倍。你看，用戶要的就是"別讓我思考"。

持續運營才是王道

好的網站就像種地，光播種不施肥肯定沒收獲。我建議客戶至少要： - 每月更新2-3篇行業解決方案類文章 - 每季度檢查一次死鏈和加載速度 - 把官網數據接入企業微信提醒

有個做化工原料的客戶更絕——他們在產品頁嵌入了個在線實驗室，客戶能直接模擬配方效果。這種網站，同行想抄都不知道從哪下手！

寫給準備建站的朋友

如果你正在考慮網站建設，不妨先問自己三個問題： 1. 客戶最常搜索的關鍵詞是什么？ 2. 我們的核心優勢如何在3秒內呈現？ 3. 網站能不能成為銷售團隊的彈藥庫？

記住啊，在這個短視頻都要搶前3秒的時代，你的官網要是不能在第一時間抓住訪客，后面花再多錢投廣告都是打水漂。有時候我覺得，做網站和談戀愛挺像的——外在決定要不要開始，內在決定能走多遠。