說(shuō)來(lái)你可能不信，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，愣是把首頁(yè)做成了五彩斑斕的調(diào)色板。現(xiàn)在回頭看，那活脫脫就是個(gè)行走的視覺(jué)災(zāi)難啊！不過(guò)正是這些"黑歷史"讓我明白，網(wǎng)站建設(shè)這事兒，遠(yuǎn)不止把內(nèi)容堆上網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。

一、為什么你的生意需要個(gè)像樣的網(wǎng)站

前兩天路過(guò)小區(qū)門(mén)口新開(kāi)的烘焙工作室，老板娘還在用微信群發(fā)產(chǎn)品圖。我說(shuō)您這限量款蛋糕得靠搶的，干嘛不弄個(gè)網(wǎng)站？她擺擺手說(shuō)："現(xiàn)在不都流行短視頻嘛！"這話(huà)對(duì)，但也不全對(duì)。

短視頻確實(shí)火，可你想啊——當(dāng)客戶(hù)想查營(yíng)業(yè)時(shí)間、看完整菜單、或者直接下單的時(shí)候，總不能讓人在幾十個(gè)視頻里翻找吧？這就好比開(kāi)實(shí)體店不裝門(mén)頭招牌，全指望路人隔著玻璃猜你是賣(mài)什么的。網(wǎng)站就是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)的電子門(mén)面，而且裝修成本比實(shí)體店低多了。

二、建站三大坑，我全踩過(guò)

1. 模板選擇困難癥

現(xiàn)在的建站平臺(tái)提供的模板多得能讓人犯選擇恐懼癥。我?guī)团笥堰x模板時(shí)，他盯著200多個(gè)款式糾結(jié)了整整三天。最后選了最炫酷的那個(gè)，結(jié)果加載速度慢得像是用撥號(hào)上網(wǎng)。記住啊，花里胡哨的動(dòng)畫(huà)效果遠(yuǎn)不如簡(jiǎn)潔流暢來(lái)得實(shí)在。

2. 內(nèi)容排版像俄羅斯方塊

早期我做企業(yè)站時(shí)，恨不得把公司成立年份、老板獲獎(jiǎng)經(jīng)歷全塞在首屏。后來(lái)用戶(hù)調(diào)研才發(fā)現(xiàn)，訪(fǎng)客平均停留時(shí)間只有8秒——你得像寫(xiě)電梯廣告詞那樣提煉核心賣(mài)點(diǎn)。現(xiàn)在我的原則是：重要內(nèi)容不用滾輪就能看完，詳情頁(yè)留給感興趣的人探索。

3. 移動(dòng)端適配后知后覺(jué)

去年幫親戚檢查他的漁具店網(wǎng)站，電腦上看挺正常，用手機(jī)打開(kāi)差點(diǎn)笑出聲——產(chǎn)品圖片都擠成了俄羅斯套娃。現(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超過(guò)70%，這毛病就像開(kāi)餐廳不準(zhǔn)備兒童椅，直接趕走大半客人。

三、這些隱形細(xì)節(jié)決定成敗

有次我點(diǎn)開(kāi)某個(gè)美食博主的網(wǎng)站，背景音樂(lè)突然炸響，嚇得我直接摔了鼠標(biāo)。類(lèi)似的反人類(lèi)設(shè)計(jì)還包括： - 自動(dòng)播放的視頻（流量殺手） - 必須注冊(cè)才能查看的價(jià)格（現(xiàn)代版望梅止渴） - 飄來(lái)飄去的客服彈窗（比蒼蠅還煩人）

好的用戶(hù)體驗(yàn)應(yīng)該是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的。比如導(dǎo)航欄固定頂部、產(chǎn)品圖能360度旋轉(zhuǎn)、表單自動(dòng)記住上次填寫(xiě)內(nèi)容...這些細(xì)節(jié)堆砌起來(lái)，訪(fǎng)客才會(huì)覺(jué)得"哎這網(wǎng)站用著順手"。

四、別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)唬住

常聽(tīng)到有人說(shuō)："得學(xué)HTML/CSS才能做網(wǎng)站吧？"放在2005年這話(huà)沒(méi)毛病，但現(xiàn)在各種可視化編輯器已經(jīng)智能得像搭積木。我表姐——個(gè)連路由器都不會(huì)重啟的語(yǔ)文老師，去年都用拖拽工具做出了班級(jí)作文展示站。

當(dāng)然，如果想玩點(diǎn)個(gè)性化的，稍微了解些SEO優(yōu)化、服務(wù)器響應(yīng)原理確實(shí)有幫助。不過(guò)千萬(wàn)別本末倒置，見(jiàn)過(guò)太多人沉迷技術(shù)配置，結(jié)果網(wǎng)站內(nèi)容半年不更新，跟荒廢的菜園子似的。

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

鄰居王叔的茶葉店網(wǎng)站上線(xiàn)時(shí)轟轟烈烈，三年后點(diǎn)進(jìn)去還能看見(jiàn)"喜迎2019新春優(yōu)惠"的橫幅。這就像實(shí)體店永遠(yuǎn)掛著"最后三天清倉(cāng)"的招牌，誰(shuí)信啊？

建議做好這些基本功： 1. 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（不用多專(zhuān)業(yè)，分享真實(shí)心得就行） 2. 季度檢查一次死鏈和加載速度 3. 節(jié)假日換個(gè)主題banner（成本五分鐘，效果立竿見(jiàn)影）

寫(xiě)在最后

上周幫老同學(xué)改版他的攝影工作室網(wǎng)站，簡(jiǎn)單調(diào)整了作品展示順序，咨詢(xún)量居然漲了四成。你看，網(wǎng)站建設(shè)不是高深技術(shù)活，更像是幫你的生意在數(shù)字世界安個(gè)家。關(guān)鍵要記住：別追求一步到位，允許它像植物一樣慢慢生長(zhǎng)。

對(duì)了，如果你也在折騰網(wǎng)站，遇到頭疼的問(wèn)題隨時(shí)來(lái)聊。畢竟當(dāng)年我那版"彩虹首頁(yè)"，現(xiàn)在都成了同行聚餐時(shí)的下酒段子呢！