說實話，現(xiàn)在要是哪個小老板跟我說"網(wǎng)站沒用"，我都能急得跳腳。去年幫開烘焙店的老同學(xué)做了個展示頁，三個月后她神秘兮兮地跟我說："你知道么？現(xiàn)在店里三成訂單都是從那個小破站來的。"你看，這就是典型的用20年前思維做今天生意。

一、為什么你的生意需要這張"電子身份證"

記得我第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)還是大學(xué)時，給社團做的活動頁面丑得像個調(diào)色盤打翻了。但就這么個簡陋玩意，居然讓活動報名人數(shù)翻倍。現(xiàn)在想想，這大概就是互聯(lián)網(wǎng)最樸素的魅力——打破時空限制的展示窗口。

常見的誤區(qū)有三種人： 1. 覺得"有某信就夠了"的懶癌患者 2. 迷信"大平臺流量"的寄生型選手 3. 認為"做個網(wǎng)站很貴"的遠古思維派

前陣子遇到個做手工皮具的匠人，他的案例特別典型。開始死活不肯建站，結(jié)果某天平臺突然調(diào)整算法，店鋪流量直接腰斬。后來咬牙做了獨立站，不僅老客戶找回來了，還接到了海外訂單。用他的話說："這就像租房子和買房子區(qū)別，平臺是房東，說漲租就漲租啊。"

二、建站路上的那些坑

剛開始折騰網(wǎng)站那會兒，我可沒少交學(xué)費。最慘的一次貪便宜用了某模板，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉破車，手機打開圖片都是馬賽克畫質(zhì)。后來才明白，網(wǎng)站建設(shè)不是搭積木，而是蓋房子，地基（服務(wù)器）、結(jié)構(gòu)（框架）、裝修（UI）哪個都不能含糊。

現(xiàn)在市面上主流方案大概分三種： - 傻瓜式建站工具（適合急性子） - CMS系統(tǒng)（比如某開源程序） - 定制開發(fā)（燒錢但香）

有個餐飲老板的教訓(xùn)特別有意思。他圖省事用了某款網(wǎng)紅建站工具，結(jié)果有天想加個"預(yù)約排隊"功能，客服說："親，這個要升級企業(yè)版哦，每年多交3888。"氣得他當(dāng)場表演了個川劇變臉。所以啊，前期規(guī)劃比技術(shù)更重要，就像結(jié)婚得先想好要不要生孩子。

三、讓網(wǎng)站會說話的細節(jié)魔法

有次去朋友公司，看他對著電腦愁眉苦臉。湊近一看，好家伙，網(wǎng)站首頁放著張像素感人的團隊合照，文案還是"歡迎來到本公司網(wǎng)站"。我當(dāng)場毒舌："你這寫得跟遺像館挽聯(lián)似的。"后來幫他改了三個地方： 1. 首屏換成冒著熱氣的產(chǎn)品動圖 2. 把"關(guān)于我們"改成"為什么選擇我們" 3. 加了條顯眼的行動指引按鈕

你猜怎么著？轉(zhuǎn)化率兩周漲了40%。其實用戶很懶的，他們要的不是你的創(chuàng)業(yè)史，而是"三秒內(nèi)知道你能解決什么問題"。就像相親第一面，誰要聽你幼兒園得小紅花的故事啊？

四、別讓網(wǎng)站成了電子墓碑

最痛心的是看到那種建好就扔那兒的網(wǎng)站。上周還見著個2020年就沒更新過的，聯(lián)系方式留的還是已經(jīng)停機的座機。這種網(wǎng)站不如不放，簡直是在告訴客戶："我們可能倒閉了"。

維護網(wǎng)站跟養(yǎng)花差不多，得定期： ?? 更新內(nèi)容（哪怕只是換張banner圖） ?? 檢查鏈接（別讓用戶點出404心跳驟停） ?? 分析數(shù)據(jù)（哪個按鈕沒人點就該換了）

認識個賣農(nóng)產(chǎn)品的姑娘特別會玩，每次豐收季就在網(wǎng)站搞"產(chǎn)地直播"，還把客戶留言打印出來貼到包裝箱上。這種活生生的互動感，比冷冰冰的商城模板強一百倍。

寫在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，說難也不難。關(guān)鍵是想清楚：它不是你交的作業(yè)，而是24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員。最近幫鄰居大爺做了個釣魚用品站，老人家現(xiàn)在天天抱著平板看訪問數(shù)據(jù)，比當(dāng)年等魚上鉤還來勁。你看，互聯(lián)網(wǎng)時代最浪漫的事，不就是讓每個認真做事的人都被看見嗎？

（突然想到個冷知識：全球每30秒就有一個新網(wǎng)站誕生。所以別猶豫了，你的客戶可能正在別的網(wǎng)站下單呢！）