說實話，現在誰還沒個網站啊？連巷口賣煎餅的大爺都搞了個小程序點單。但同樣是網站，為什么有的讓人忍不住想多看兩眼，有的卻像十年前的QQ空間？這事兒我琢磨了好些年，今天就跟大伙兒嘮嘮其中的門道。

一、別急著寫代碼，先想明白這事兒

見過太多人一上來就問："用什么建站工具好？"兄弟，這就像問"用什么鍋炒菜香"，關鍵得看你想做滿漢全席還是蛋炒飯啊！去年幫朋友打理他那個賣手工皮具的小站，發現他前期根本沒想清楚目標客戶是誰，結果網站做得跟奢侈品官網似的，嚇得潛在顧客連詢價都不敢。

我的經驗是：先拿張紙，畫三個圈。 - 第一個圈寫"我想賣/展示什么" - 第二個圈寫"誰會來看這個" - 第三個圈寫"看完后希望他們干嘛" 三個圈重疊的部分，才是你網站真正該發力的地方。

二、視覺這事，真不是越炫越好

你們肯定見過那種滿屏飄特效的網站吧？說實話，第一次看可能覺得酷，但真要找信息時，簡直像在夜店找洗手間——眼花繚亂還容易迷路。有個做茶具的客戶非要加茶葉飄落動畫，結果加載速度慢得讓人以為網線被貓啃了。

好的視覺設計應該像體貼的導購： 1. 重要內容永遠在視線第一落點 2. 配色別超過三種（除非你是做兒童產品的） 3. 留白不是浪費，是給眼睛喘氣的空間 最近特別迷那種"呼吸感"設計，就像蘇州園林，看似隨意其實處處有章法。

三、內容才是留住人的硬道理

建站最怕什么？"老板覺得"式內容！見過最離譜的是某教育機構網站，首頁輪播圖放了七張領導視察照片。拜托，家長關心的是師資和課程好嗎？

寫網站內容要記住： - 把專業術語翻譯成人話（又不是寫論文） - 重點內容前兩屏必須出現（現在人耐心比金魚還短） - 多講故事少說教（那個賣有機大米的客戶，把"無農藥"改成"老張蹲田里抓蟲子的365天"，銷量立漲20%）

四、移動端？這早就不是選擇題了

上個月在地鐵里觀察，十個人有九個在刷手機。有個做婚慶的客戶死活不肯優化移動端，結果人家新娘坐在婚紗店里用手機根本打不開案例圖，這單就黃了。

移動端適配要注意： - 按鈕別小得像芝麻（手指可比鼠標指針粗多了） - 圖片能懶加載就懶加載（流量貴啊） - 表單能少填一欄是一欄（誰愿意在搖晃的車廂里填二十項信息？）

五、別把建站當成一錘子買賣

最怕聽到客戶說："網站做完就踏實了。"醒醒！這就像開店不打掃衛生，遲早變鬼屋。我自己的技術博客每季度都會小改版，最近把側邊欄導航改成了"面包屑+懸浮目錄"，讀者停留時間直接翻倍。

建議養成這些習慣： - 每月檢查一次死鏈（404頁面比門口"停業裝修"的牌子還趕客） - 季度更新案例展示（三年前的成果再輝煌也像隔夜飯） - 半年做次用戶調研（問問真實訪客比瞎猜強）

寫在最后

做了十幾年網站，越來越覺得這東西像裁縫活——既要量體裁衣，還得考慮穿著場景。有次幫退休教師做個人文集站，老爺子非要加Flash動畫，我勸他："您希望讀者靜心看文章還是看特效？"他愣了下，第二天給我帶了盒龍井表示感謝。

說到底，好網站不是技術堆砌，而是懂人性的數字空間。就像茶館里最好的位置，采光通風都好，還能看見街景，讓人不知不覺就坐了一下午。下次你準備建站時，不妨先問問自己：這個空間，我想讓訪客獲得怎樣的體驗？

（對了，最近發現很多人在糾結要不要加在線客服彈窗。我的建議是——除非賣急救藥品，否則別在人家剛打開頁面就蹦出來問"親有什么需要幫助嗎"，這跟陌生人迎面來個貼面禮有什么區別？）