說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在這個(gè)年頭，哪個(gè)企業(yè)要是還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，那可真是out到姥姥家了。但問(wèn)題來(lái)了——很多老板花了大價(jià)錢(qián)做的網(wǎng)站，最后卻成了互聯(lián)網(wǎng)上的"僵尸建筑"，訪問(wèn)量少得可憐，轉(zhuǎn)化率更是慘不忍睹。

企業(yè)網(wǎng)站的那些坑

記得去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，那叫一個(gè)辣眼睛。首頁(yè)輪播圖還是2018年的活動(dòng)，產(chǎn)品分類亂得像被貓抓過(guò)的毛線團(tuán)，最絕的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面留的是個(gè)已經(jīng)停用的座機(jī)號(hào)。這哪是做生意啊，簡(jiǎn)直是在趕客！

現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的網(wǎng)站建設(shè)誤區(qū)太多了。有些企業(yè)為了省錢(qián)，直接套用免費(fèi)模板，結(jié)果和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手撞臉；有些則追求高大上，整得花里胡哨，加載速度慢得讓人想砸鍵盤(pán)。更別提那些連手機(jī)適配都沒(méi)做好的網(wǎng)站了——現(xiàn)在誰(shuí)還整天抱著電腦上網(wǎng)啊？

好網(wǎng)站的三個(gè)金標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)真正能打的企業(yè)網(wǎng)站，我覺(jué)得至少要過(guò)這三關(guān)：

首先是速度關(guān)。你信不信？用戶等頁(yè)面加載的耐心只有3秒。我做過(guò)測(cè)試，把網(wǎng)站加載時(shí)間從5秒優(yōu)化到2秒，跳出率直接降了40%。這可不是玄學(xué)，數(shù)據(jù)說(shuō)話。

其次是內(nèi)容關(guān)。太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)了，內(nèi)容干巴巴的，連個(gè)活人都看不到。現(xiàn)在用戶想看的是"你們能解決什么問(wèn)題"，而不是"我們有多牛逼"。說(shuō)人話，講痛點(diǎn)，這才是王道。

最后是動(dòng)線關(guān)。好的網(wǎng)站就像商場(chǎng)里的導(dǎo)購(gòu)，得不動(dòng)聲色地把用戶帶到該去的地方。注冊(cè)按鈕要顯眼，咨詢?nèi)肟谝樖郑?gòu)買(mǎi)流程最好三步搞定。這些細(xì)節(jié)，差之毫厘，謬以千里。

從零開(kāi)始的建站指南

如果你正準(zhǔn)備做網(wǎng)站，聽(tīng)我一句勸：千萬(wàn)別急著找外包公司。先把這幾件事想清楚：

1. 網(wǎng)站到底為誰(shuí)服務(wù)？是給投資人看面子，還是真要在線上接單子？ 2. 核心功能是啥？電商？展示？還是獲客？ 3. 后續(xù)怎么維護(hù)？?jī)?nèi)容誰(shuí)更？數(shù)據(jù)誰(shuí)分析？

我見(jiàn)過(guò)最成功的案例是家做定制家具的小公司。他們的網(wǎng)站沒(méi)用什么黑科技，就是把客戶最關(guān)心的"價(jià)格計(jì)算器"做在了首頁(yè)最顯眼的位置，再配上真實(shí)案例的360度展示。就這么個(gè)簡(jiǎn)單的改動(dòng)，線上咨詢量直接翻倍。

花小錢(qián)辦大事的秘訣

說(shuō)到預(yù)算，很多老板第一反應(yīng)就是"沒(méi)個(gè)十幾萬(wàn)下不來(lái)"。其實(shí)現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低很多了。成熟的SaaS平臺(tái)，幾千塊就能搞個(gè)像模像樣的網(wǎng)站。關(guān)鍵是要把錢(qián)花在刀刃上：

- 服務(wù)器別貪便宜，穩(wěn)定性要保障 - 設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)約，但用戶體驗(yàn)不能將就 - 基礎(chǔ)SEO一定要做，這是免費(fèi)的流量啊

有個(gè)做餐飲的朋友，就用幾百塊的模板站，配上自己拍的美食視頻和顧客評(píng)價(jià)，線上訂單占到總營(yíng)業(yè)額的三成。這說(shuō)明什么？用心比燒錢(qián)更重要。

網(wǎng)站上線只是開(kāi)始

太多人把網(wǎng)站當(dāng)終點(diǎn)，其實(shí)它才是起點(diǎn)。你得定期更新內(nèi)容，分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)。就像開(kāi)店要天天打掃門(mén)面一樣，網(wǎng)站也需要"日常保養(yǎng)"。

最近幫一個(gè)客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站90%的流量都集中在三個(gè)頁(yè)面。我們就重點(diǎn)優(yōu)化這幾個(gè)頁(yè)面的轉(zhuǎn)化路徑，兩個(gè)月內(nèi)詢盤(pán)成本降低了60%。你看，有時(shí)候不用大動(dòng)干戈，找準(zhǔn)穴位就能事半功倍。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是個(gè)24小時(shí)在線的銷售員。它不會(huì)替你吹牛，但會(huì)用數(shù)據(jù)告訴你真相。在這個(gè)人人都上網(wǎng)找商機(jī)的時(shí)代，你的網(wǎng)站，真的準(zhǔn)備好接客了嗎？