說(shuō)實(shí)話(huà)，這些年幫不少企業(yè)做過(guò)網(wǎng)站，每次看到那些"隨便搞搞"的企業(yè)官網(wǎng)，我就忍不住想嘆氣。就像你去相親，對(duì)方穿著睡衣拖鞋就來(lái)了，第一印象直接負(fù)分啊！

網(wǎng)站=企業(yè)的線(xiàn)上門(mén)面

還記得去年有個(gè)做建材的老哥找我，開(kāi)口就說(shuō)："網(wǎng)站嘛，隨便弄個(gè)能看就行，反正我們主要靠線(xiàn)下。"結(jié)果呢？他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站做成了行業(yè)標(biāo)桿，客戶(hù)詢(xún)盤(pán)量直接翻了三倍。老哥這才反應(yīng)過(guò)來(lái)——這年頭，誰(shuí)還不上網(wǎng)先查查啊？

網(wǎng)站早就不只是"有個(gè)地方放產(chǎn)品"這么簡(jiǎn)單了。它就像你公司的24小時(shí)營(yíng)業(yè)前臺(tái)，不僅要漂亮得體，還得會(huì)說(shuō)話(huà)、會(huì)推銷(xiāo)、會(huì)留客。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在這件事上犯糊涂，要么花大錢(qián)搞華而不實(shí)的"面子工程"，要么摳摳搜搜弄個(gè)"五毛特效"的模板站。

三大常見(jiàn)誤區(qū)

第一坑：模板套用一時(shí)爽 現(xiàn)在市面上幾百塊就能買(mǎi)個(gè)模板，拖拖拽拽就上線(xiàn)。但你想過(guò)沒(méi)有？這樣的網(wǎng)站就像快餐店里的塑料花，看著像那么回事，細(xì)看全是廉價(jià)感。更別說(shuō)用戶(hù)體驗(yàn)了——點(diǎn)個(gè)菜單要轉(zhuǎn)三圈，手機(jī)上看圖片都變形。

第二坑：審美停留在2008年 那些閃瞎眼的漸變底色、會(huì)跳舞的GIF圖標(biāo)、滿(mǎn)屏飄動(dòng)的客服彈窗...拜托，這都2023年了！上周我就遇到個(gè)客戶(hù)，堅(jiān)持要在首頁(yè)放自動(dòng)播放的背景音樂(lè)，說(shuō)這樣"夠大氣"。結(jié)果測(cè)試時(shí)把用戶(hù)嚇跑一大半。

第三坑：以為做個(gè)網(wǎng)站就完事 這就好比買(mǎi)了輛跑車(chē)卻從不保養(yǎng)。網(wǎng)站需要持續(xù)更新內(nèi)容、優(yōu)化體驗(yàn)、分析數(shù)據(jù)。有家做食品的企業(yè)，三年沒(méi)更新網(wǎng)站，最新產(chǎn)品還是2019年的款，客戶(hù)看了還以為他們倒閉了呢！

好網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣？

說(shuō)幾個(gè)我特別欣賞的案例（當(dāng)然不能透露具體名字）。有家做兒童玩具的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)得像闖關(guān)游戲，家長(zhǎng)孩子都愛(ài)玩；還有家做工業(yè)設(shè)備的，把枯燥的參數(shù)表做成了3D交互演示，連老外客戶(hù)都豎大拇指。

好的企業(yè)網(wǎng)站要有"三層功力"： 1. 顏值擔(dān)當(dāng)——第一眼就要抓住眼球 2. 內(nèi)涵在線(xiàn)——三秒內(nèi)讓訪(fǎng)客明白你是干嘛的 3. 行動(dòng)指南——每個(gè)按鈕都指向轉(zhuǎn)化目標(biāo)

最近幫一個(gè)做定制家具的客戶(hù)改版，我們把"在線(xiàn)設(shè)計(jì)"功能做到首頁(yè)C位，客戶(hù)DIY完方案直接生成報(bào)價(jià)。改版后詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化率提升了40%，老板樂(lè)得非要請(qǐng)我吃飯。

該花的錢(qián)不能省

我知道很多老板聽(tīng)到"定制開(kāi)發(fā)"就肉疼。但你想啊，線(xiàn)下租個(gè)像樣的辦公室一年十幾萬(wàn)，線(xiàn)上門(mén)面難道不值得投入？有個(gè)做茶葉的客戶(hù)，原先每年花20萬(wàn)參展，后來(lái)把預(yù)算挪了一半做網(wǎng)站，現(xiàn)在60%訂單來(lái)自線(xiàn)上。

不過(guò)也別被無(wú)良公司忽悠了。上周還有個(gè)客戶(hù)拿著30萬(wàn)的報(bào)價(jià)單來(lái)找我咨詢(xún)，我一看那些功能，明明5萬(wàn)就能搞定。記住三個(gè)原則： - 功能夠用就好 - 設(shè)計(jì)要專(zhuān)業(yè) - 后期能升級(jí)

我的血淚建議

干了這行十幾年，最想對(duì)企業(yè)家們說(shuō)：千萬(wàn)別把網(wǎng)站當(dāng)成本，要當(dāng)成投資。你看那些做得好的企業(yè)，哪個(gè)不是在線(xiàn)上門(mén)面下足功夫？

最后分享個(gè)小竅門(mén)：做網(wǎng)站前，先讓員工用手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)。那些讓人忍不住想繼續(xù)瀏覽的，就是你要學(xué)習(xí)的方向。記住啊，現(xiàn)在客戶(hù)可沒(méi)耐心等你慢慢改進(jìn)，第一眼不滿(mǎn)意，轉(zhuǎn)頭就去找別家了。

（對(duì)了，如果你正打算做網(wǎng)站，記得留夠測(cè)試時(shí)間。上次有個(gè)客戶(hù)非要趕著周年慶上線(xiàn)，結(jié)果bug多得像篩子，慶典變"車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)"，這教訓(xùn)可太深刻了...）