說(shuō)真的，我見(jiàn)過(guò)太多老板在網(wǎng)站建設(shè)這件事上栽跟頭了。去年有個(gè)做建材的朋友，花了大幾萬(wàn)搞了個(gè)"高大上"的官網(wǎng)，結(jié)果半年過(guò)去了，連個(gè)像樣的詢(xún)盤(pán)都沒(méi)接到。他氣呼呼地跟我說(shuō)："這網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)！"這事兒讓我特別感慨——現(xiàn)在都2023年了，怎么還有人覺(jué)得企業(yè)官網(wǎng)就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)呢？

一、官網(wǎng)的"面子"和"里子"

咱們先聊聊網(wǎng)站建設(shè)的誤區(qū)。很多人一上來(lái)就問(wèn)："做個(gè)網(wǎng)站多少錢(qián)？"這問(wèn)題就跟問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)多少錢(qián)"一樣不靠譜。五菱宏光也是車(chē)，保時(shí)捷也是車(chē)，能一樣嗎？企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)最關(guān)鍵的不是價(jià)格，而是定位。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某家餐廳的官網(wǎng)，首頁(yè)輪播圖放了十幾張菜品照片，加載速度慢得像蝸牛爬。更絕的是，訂座按鈕居然藏在三級(jí)頁(yè)面里！這種網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是把顧客往外趕。所以說(shuō)啊，網(wǎng)站建設(shè)首先得想清楚：你建這個(gè)網(wǎng)站到底圖啥？

二、移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線(xiàn)

現(xiàn)在人用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間占70%以上，但很多企業(yè)的官網(wǎng)在手機(jī)上打開(kāi)簡(jiǎn)直慘不忍睹。字體小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點(diǎn)不準(zhǔn)。上周我?guī)鸵粋€(gè)做服裝批發(fā)的客戶(hù)測(cè)試網(wǎng)站，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品詳情頁(yè)在iPhone上顯示完全錯(cuò)位——這得損失多少訂單??！

說(shuō)到這兒，不得不提響應(yīng)式設(shè)計(jì)這個(gè)好東西。簡(jiǎn)單說(shuō)就是網(wǎng)站能自動(dòng)適應(yīng)不同設(shè)備屏幕。雖然開(kāi)發(fā)成本會(huì)高那么一丟丟，但想想現(xiàn)在人人手機(jī)不離手的現(xiàn)狀，這筆錢(qián)絕對(duì)花得值。我有個(gè)做家裝的朋友就是吃了這個(gè)虧，后來(lái)改版成響應(yīng)式網(wǎng)站后，線(xiàn)上咨詢(xún)量直接翻了三倍。

三、內(nèi)容才是王道

很多企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)最大的敗筆就是內(nèi)容。要么是干巴巴的公司簡(jiǎn)介，要么是十幾年不更新的"新聞動(dòng)態(tài)"。拜托，現(xiàn)在用戶(hù)都很忙的好嗎？誰(shuí)要看你的企業(yè)歷史沿革??！

我特別欣賞某家兒童教育機(jī)構(gòu)的做法。他們的官網(wǎng)沒(méi)有大段文字，而是用短視頻展示教學(xué)場(chǎng)景，用問(wèn)答形式解決家長(zhǎng)疑慮，還設(shè)置了實(shí)時(shí)在線(xiàn)咨詢(xún)。這樣的網(wǎng)站才有溫度，才能打動(dòng)用戶(hù)。記?。河脩?hù)來(lái)找解決方案，不是來(lái)聽(tīng)你自吹自擂的。

四、SEO不是玄學(xué)

經(jīng)常有老板問(wèn)我："為啥我的網(wǎng)站百度搜不到？"這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很復(fù)雜，但也很簡(jiǎn)單。說(shuō)復(fù)雜是因?yàn)樗阉饕嫠惴ㄓ猩习賯€(gè)影響因素，說(shuō)簡(jiǎn)單是因?yàn)橹灰龊没A(chǔ)優(yōu)化，排名都不會(huì)太差。

比如最基本的：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要清晰，關(guān)鍵詞布局要合理，內(nèi)容要持續(xù)更新。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是某個(gè)工業(yè)品網(wǎng)站，產(chǎn)品頁(yè)面標(biāo)題全是"產(chǎn)品1""產(chǎn)品2"...這種網(wǎng)站能有好排名才怪！建議每個(gè)企業(yè)至少安排專(zhuān)人每月更新幾篇行業(yè)相關(guān)文章，這比砸錢(qián)投廣告劃算多了。

五、數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話(huà)

網(wǎng)站建設(shè)完成只是開(kāi)始，后續(xù)的數(shù)據(jù)分析才是重頭戲。通過(guò)Google Analytics這類(lèi)工具，你能清楚地知道：用戶(hù)從哪來(lái)、看了哪些頁(yè)面、停留了多久、最后從哪離開(kāi)...這些數(shù)據(jù)比老板的"直覺(jué)"靠譜一萬(wàn)倍。

我有個(gè)客戶(hù)特別有意思，他通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)用戶(hù)都在點(diǎn)擊某個(gè)不可點(diǎn)擊的產(chǎn)品圖片，于是立刻把這個(gè)區(qū)域改成了購(gòu)買(mǎi)鏈接，轉(zhuǎn)化率立馬提升了20%。所以說(shuō)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策不是空話(huà)，是真金白銀啊！

六、安全不能馬虎

去年有個(gè)做電商的客戶(hù)網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)被掛滿(mǎn)了菠菜廣告，恢復(fù)數(shù)據(jù)花了好幾萬(wàn)。這事兒給我敲響了警鐘：網(wǎng)站安全防護(hù)太重要了！SSL證書(shū)、定期備份、防注入措施...這些錢(qián)真的不能省。

特別是現(xiàn)在很多企業(yè)都用開(kāi)源CMS建站，如果不及時(shí)更新補(bǔ)丁，分分鐘變黑客的肉雞。建議至少每季度做一次安全檢測(cè)，這比你想象中容易出事得多。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是個(gè)需要持續(xù)投入的"數(shù)字門(mén)店"。它既是品牌形象的展示窗口，更是獲客轉(zhuǎn)化的核心渠道。與其花大錢(qián)做華而不實(shí)的"面子工程"，不如扎扎實(shí)實(shí)把用戶(hù)體驗(yàn)做好。

記?。涸谶@個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，用戶(hù)給你的時(shí)間可能不超過(guò)3秒。你的網(wǎng)站，夠"能打"嗎？