說實話，現(xiàn)在還有老板覺得公司網(wǎng)站可有可無嗎？我上周遇到個做建材生意的老客戶，他拍著大腿跟我說："早知道三年前就該把網(wǎng)站搞起來！"這話讓我想起五年前幫親戚開的小餐館做官網(wǎng)時，他老婆還嘀咕"網(wǎng)上又不能端菜上桌"。結(jié)果疫情一來，他們家靠網(wǎng)站外賣訂單撐過了最難的三個月。

為什么說網(wǎng)站是剛需？

咱們掰著手指算筆賬。現(xiàn)在客戶要找你，第一反應(yīng)是什么？十個人里有八個會掏出手機(jī)搜索。要是連個像樣的官網(wǎng)都沒有，客戶心里立馬打個問號——這家公司靠譜嗎？更別說現(xiàn)在年輕人談生意，都習(xí)慣先上網(wǎng)"偵查"一番。

我見過最離譜的例子，有家做高端定制家具的，展廳裝修得跟藝術(shù)館似的，結(jié)果網(wǎng)站用的是十年前的模板，產(chǎn)品圖片模糊得像是用座機(jī)拍的。后來他們總監(jiān)跟我吐槽，說至少因此丟了三單百萬級別的生意。

網(wǎng)站建設(shè)三大誤區(qū)

第一坑就是貪便宜找模板套用。哎呦，那些號稱"99元建站"的，最后改個banner圖都要加錢。去年有家做母嬰用品的，圖省事用了電商平臺的二級域名，結(jié)果平臺政策一變，整個店鋪直接消失，幾年積累的客戶數(shù)據(jù)全打水漂。

第二坑是追求炫酷效果。有些老板特別迷戀那種滿屏動畫的網(wǎng)站，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉車。要知道現(xiàn)在用戶耐心就3秒，等不及直接就點叉了。

第三坑最要命——把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊。現(xiàn)在誰還看靜態(tài)頁面啊？得能互動、能留資、能數(shù)據(jù)分析。我們給家教育機(jī)構(gòu)做的網(wǎng)站，就靠智能表單和在線測評工具，三個月轉(zhuǎn)化率提升了60%。

實用建議來了

根據(jù)這些年踩過的坑，給大家?guī)讉€實在建議：

首先，域名一定要自己注冊！這事兒就跟買房要自己簽合同一個道理。見過太多用外包公司名義注冊域名，最后扯皮的事情。

其次，服務(wù)器別貪便宜。有客戶為了省兩千塊錢用了共享主機(jī)，結(jié)果促銷活動時網(wǎng)站直接崩了。現(xiàn)在云計算這么成熟，按需付費其實更劃算。

重點說說移動端適配。去年有個數(shù)據(jù)讓我驚掉下巴——超過70%的B端客戶居然都用手機(jī)查供應(yīng)商！所以響應(yīng)式設(shè)計不是選修課，是必修課。有個做工業(yè)配件的客戶，就因為手機(jī)端表單太難填，一個月少收了二十多個詢盤。

內(nèi)容才是王道

再漂亮的網(wǎng)站，內(nèi)容不行也是白搭。我總結(jié)了個"三秒法則"：用戶點進(jìn)來三秒內(nèi)要能看到核心價值。很多企業(yè)官網(wǎng)首頁堆滿領(lǐng)導(dǎo)致辭和企業(yè)歷程，拜托，客戶是來找解決方案的，不是來聽工作報告的。

產(chǎn)品展示也有講究。有個做智能鎖的客戶，最初就是把說明書PDF掛上去，后來我們建議改成場景化展示，配上短視頻演示，詢盤量直接翻倍。現(xiàn)在他們電商團(tuán)隊最常說的話是"這個功能得拍個視頻放官網(wǎng)上"。

持續(xù)運營才是開始

太多人把上線當(dāng)成終點。其實網(wǎng)站就像個店鋪，得經(jīng)常"打掃衛(wèi)生"。我定期會給老客戶做體檢，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有的網(wǎng)站SSL證書過期了都沒人管，或者留的電話號碼還是前員工的。

數(shù)據(jù)分析工具一定要裝。有個做外貿(mào)的客戶，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)80%的用戶都在某個產(chǎn)品頁面停留，但沒人下單。后來我們調(diào)整了支付方式說明，轉(zhuǎn)化率立刻提升15%。這些細(xì)節(jié)，光靠猜是猜不出來的。

最后說點掏心窩的

可能有人覺得，現(xiàn)在有短視頻有社交媒體，網(wǎng)站不重要了。但你想啊，這些平臺就像租來的商鋪，哪天規(guī)則變了你就得搬。而官網(wǎng)是你自己的地盤，能沉淀真正的品牌資產(chǎn)。

記得三年前幫一個老字號做官網(wǎng)，老師傅起初特別抵觸。上周他們新店開業(yè)，老爺子特意打電話來說，現(xiàn)在年輕顧客都是看了網(wǎng)站找來的。這感覺，比賺多少錢都讓人開心。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，是商業(yè)思維的體現(xiàn)。花點心思做好這塊敲門磚，說不定哪天就能給你敲開一扇意想不到的門。