說實(shí)話，現(xiàn)在要開公司沒個(gè)官網(wǎng)，就跟開店不掛招牌似的。去年幫朋友折騰他們公司的網(wǎng)站，光是選建站方案就糾結(jié)了半個(gè)月。今天就跟大家掏心窩子聊聊，企業(yè)建站那些事兒。

一、先想明白：你的網(wǎng)站到底要干啥？

很多人一上來就問"建個(gè)網(wǎng)站多少錢"，這就像問"買輛車多少錢"——得看你是要五菱宏光還是保時(shí)捷啊！我見過最離譜的，有老板花三萬做個(gè)炫酷首頁，結(jié)果連產(chǎn)品分類都找不到...

建議先列個(gè)清單： - 純展示型？（放點(diǎn)公司介紹、產(chǎn)品圖） - 要在線交易？（購物車、支付接口） - 需要后臺管理？（自己更新內(nèi)容） - 要不要多語言？（外貿(mào)公司必備）

舉個(gè)栗子，之前接觸過家做定制家具的，非要在首頁加3D全景展廳。結(jié)果用戶加載半天打不開，轉(zhuǎn)化率還不如老老實(shí)實(shí)放產(chǎn)品圖冊的同行。

二、技術(shù)選型：別被忽悠瘸了

現(xiàn)在市面上方案大概分三種：

1. 模板建站 便宜是真便宜，三五千能搞定。但上周看到個(gè)搞笑的——兩家競爭對手網(wǎng)站除了logo顏色不同，其他一模一樣。這種套模板的，搜索引擎也不太待見。

2. 定制開發(fā) 我們當(dāng)時(shí)選的這個(gè)，前后改了七八版。好處是能完全按需求來，缺點(diǎn)是...改需求時(shí)程序員的眼神能殺人。預(yù)算至少準(zhǔn)備5萬起，后期維護(hù)還得養(yǎng)個(gè)技術(shù)。

3. SAAS建站 最近挺火的，像搭積木一樣拖拽組件。適合急著上線的小公司，但有些功能限制挺鬧心。有次客戶非要加個(gè)特殊查詢功能，SAAS平臺死活實(shí)現(xiàn)不了。

三、內(nèi)容才是王道

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊做，整屏都是"引領(lǐng)行業(yè)""締造卓越"之類的車轱轆話。說句實(shí)在的，用戶打開網(wǎng)站就關(guān)心三件事： 1. 你是干啥的？（首屏必須說人話） 2. 東西好在哪？（對比競品的優(yōu)勢） 3. 怎么聯(lián)系你？（按鈕別藏太深）

有個(gè)做工業(yè)配件的客戶，把產(chǎn)品參數(shù)表做得跟畢業(yè)論文似的。后來改成對比表格+場景示意圖，詢盤量直接翻倍。

四、移動端千萬別將就

去年有組數(shù)據(jù)嚇到我了：超過60%的B端客戶首次訪問是用手機(jī)。但很多企業(yè)官網(wǎng)的移動端，字小得要用放大鏡看，按鈕點(diǎn)十次才能命中。

測試時(shí)有個(gè)土辦法——把手機(jī)給公司45歲以上的領(lǐng)導(dǎo)操作，要是他能順利找到聯(lián)系方式，這移動端就算及格了。

五、上線只是開始

最怕聽到客戶說："網(wǎng)站做完就不用管了吧？"醒醒！這年頭網(wǎng)站跟養(yǎng)魚似的，得定期： - 更新案例（三個(gè)月前的成功案例說服力減半） - 檢查死鏈（特別是產(chǎn)品頁，404等于趕客） - 分析數(shù)據(jù)（哪個(gè)頁面跳出率高？用戶搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來的？）

有個(gè)做教育服務(wù)的，堅(jiān)持每周更新行業(yè)干貨文章。半年后，70%客戶都說是通過網(wǎng)站內(nèi)容找上門的。

寫在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，說復(fù)雜能復(fù)雜到掉頭發(fā)，說簡單也簡單——關(guān)鍵想清楚目標(biāo)用戶需要什么。最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象：越是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)官網(wǎng)，越愛堆砌宏大敘事；而互聯(lián)網(wǎng)公司的官網(wǎng)反而更直給。

最后送大家句血淚教訓(xùn)：別貪便宜找個(gè)人工作室，公司跑路了你連服務(wù)器密碼都要不回來...（別問我怎么知道的）