說實話，我最近幫朋友看了幾家中小企業的官網，差點沒被氣笑。有些網站打開速度慢得像蝸牛爬，有些設計還停留在十年前的水平，更夸張的是，居然還有用Flash的！這年頭，誰還用Flash啊？簡直就是在告訴客戶："我們公司技術落后，思維僵化"。

網站建設這件事，真的不能馬虎

記得去年有個做家居定制的老板找我訴苦，說投了十幾萬做百度推廣，轉化率卻低得可憐。我打開他家官網一看，好家伙，首頁大圖加載要8秒，產品分類亂七八糟，聯系方式藏得比寶藏還深。這不就是典型的"把客戶往外趕"的操作嗎？

現在這個時代，官網就是企業的數字門面。想象一下，客戶第一次接觸你的企業，90%的概率是通過網站。如果你的官網看起來像上個世紀的產物，客戶會怎么想？我見過太多企業主在這件事上犯糊涂，總覺得"有個網站就行"，結果白白損失了大量商機。

移動端適配不是選擇題

上周在地鐵上，我隨機點開了幾個企業官網，結果超過一半在手機上顯示得支離破碎。有個做食品批發的網站，手機端居然要左右滑動才能看完內容，按鈕小得根本點不到。你說這樣的網站，客戶能有耐心看完嗎？

現在移動端流量占比都超過70%了，你的網站要是還只考慮電腦端，那就等于主動放棄了大部分潛在客戶。而且谷歌早就把移動友好度作為排名因素了，不做好移動適配，連被客戶找到的機會都沒有。

內容才是王道，別整那些花里胡哨的

我見過不少企業網站，首頁搞個超大輪播圖，各種炫酷特效，結果點進去發現產品介紹就兩句話，聯系方式都找不到。這種就是典型的"形式大于內容"。客戶來你網站是找信息的，不是來看藝術展的。

好的企業網站應該做到：讓客戶3秒內知道你是做什么的，10秒內找到想要的信息，30秒內能聯系到你。內容要直擊痛點，語言要簡單明了。比如做機械設備的，就別整那些"引領行業未來"的虛話，直接告訴客戶你能解決什么問題，參數如何，交貨周期多長。

速度！速度！還是速度！

前幾天幫一個做教育培訓的朋友優化網站，發現他首頁加載要6秒多。測試后發現是因為用了十幾張高清大圖，每張都好幾兆。我問他："你覺得有幾個家長會耐心等6秒？"他這才恍然大悟。

現在的網民耐心極差，加載超過3秒就會流失一半以上的訪問者。圖片要壓縮，代碼要精簡，服務器要選靠譜的。千萬別為了所謂的"高大上"效果，把網站搞得臃腫不堪。記住，快才是王道。

SEO不是玄學，是基本功

有個做五金配件的小老板跟我說："我們做了網站，但根本沒人來。"我一看，好家伙，整個網站就首頁有不到200字的內容，產品頁連個描述都沒有，這能有人來才怪。

搜索引擎優化這件事，說復雜也復雜，說簡單也簡單。最起碼的產品描述、關鍵詞布局、內鏈建設這些基本功得做好。不用想著一下子做到行業第一，但至少要讓客戶搜相關詞時能看到你。我見過太多企業花大錢做推廣，卻連最基本的SEO都不做，這不是本末倒置嗎？

安全防護不能省

去年有個做服裝批發的朋友，網站被黑了，首頁被掛滿了菠菜廣告，恢復數據花了好幾萬。一問才知道，他用的是某寶上50塊錢買的模板，連個基礎防護都沒有。

企業網站的安全問題真的不能忽視。定期備份、及時更新、安裝防護插件，這些錢不能省。否則一旦出事，損失的可不只是修復費用，還有企業信譽。你說客戶看到你家網站被黑了，還敢跟你做生意嗎？

持續更新才有活力

我見過最離譜的是一個做機械制造的企業，官網新聞欄最后更新是2016年。這不明擺著告訴客戶："我們公司這幾年沒啥發展"嗎？

網站不是建好就完事了，要定期更新內容。新產品、新案例、行業資訊，哪怕一個月更新一兩次也行。讓客戶感受到這是個"活"的網站，代表著一個活躍發展的企業。實在沒時間更新，至少把首頁的日期改改啊！

別被低價陷阱坑了

市面上有很多"999元建站"的服務，聽起來很誘人是吧？但你知道這種網站用的是什么模板嗎？服務器在哪？后續維護誰負責？我見過太多企業貪便宜，結果網站三天兩頭打不開，想改個內容都找不到人。

網站建設這件事，一分錢一分貨。不是說越貴越好，但至少要找靠譜的服務商，用穩定的服務器，確保后續能持續維護。畢竟這是企業的門面，省那點錢最后損失的可能是成百上千倍的訂單。

說到底，企業網站建設不是面子工程，而是實實在在的營銷工具。它應該像個24小時在線的銷售精英，隨時準備接待客戶、解答疑問、促成交易。如果你的網站現在還停留在"展示"階段，是時候考慮升級了。畢竟在這個數字化時代，沒有個好網站，生意真的很難做。