說實話，最近幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，差點沒把我氣笑。首頁大圖加載了足足8秒，最后顯示出來還是個像素模糊的團隊合影，產(chǎn)品介紹頁面居然還留著"Lorem ipsum"的占位文字。這哪是官網(wǎng)啊，簡直是個大型行為藝術(shù)現(xiàn)場。

網(wǎng)站建設不是選擇題，而是必答題

現(xiàn)在還有老板覺得"我們主要做線下生意，網(wǎng)站隨便搞搞就行"。醒醒吧！去年我遇到個做傳統(tǒng)建材的客戶，就是靠著把官網(wǎng)從"90年代風格"升級成移動端適配的現(xiàn)代網(wǎng)站，線上詢盤量直接翻了3倍。你猜怎么著？連他六十多歲的上游供應商都開始通過網(wǎng)站查產(chǎn)品參數(shù)了。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，官網(wǎng)就是你的24小時營業(yè)門店。我經(jīng)常和客戶說，當潛在客戶半夜三點用手機搜你的行業(yè)，你的網(wǎng)站就是唯一能替你說話的銷售。要是這時候跳出個404頁面，或者產(chǎn)品圖片小得要用放大鏡看，這單生意基本就黃了。

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

記得三年前有個餐飲老板找我吐槽，說花了兩萬塊做的網(wǎng)站根本帶不來客人。我打開一看——首頁自動播放的背景音樂是《最炫民族風》，菜品圖片清一色的俯拍角度，最絕的是在線訂座功能點進去居然跳轉(zhuǎn)到老板個人微信。這不叫網(wǎng)站，這叫電子版?zhèn)鲉巍?/p>

好的企業(yè)網(wǎng)站至少要過這三關(guān)： 1. 加載速度別讓用戶等到懷疑人生（超過3秒57%用戶會直接關(guān)閉） 2. 手機看著不能像被門夾過的報紙 3. 關(guān)鍵信息要在3次點擊內(nèi)能找到

最近幫一個文創(chuàng)工作室改版，我們把"關(guān)于我們"從原來的八百字小作文，改成了一段30秒的品牌故事視頻加三個關(guān)鍵詞圖標，客戶停留時間反而延長了40%。有時候少即是多，這個道理在網(wǎng)頁設計上特別靈驗。

內(nèi)容才是王道，炫技死得快

見過太多企業(yè)把官網(wǎng)做成技術(shù)試驗田了。什么3D旋轉(zhuǎn)展示、粒子特效背景，結(jié)果用戶連客服電話都找不到。去年某展會看到個令人窒息的案例：首頁是段長達2分鐘的入場動畫，跳過按鈕藏在右下角像素大的位置，這操作簡直是在考驗用戶的耐心極限。

說個反常識的發(fā)現(xiàn)：越是技術(shù)含量高的行業(yè)，網(wǎng)站反而越應該做減法。之前接觸過個做AI算法的團隊，他們的官網(wǎng)就特別聰明——頂部導航只有"解決方案"、"應用場景"、"技術(shù)白皮書"三項，每個產(chǎn)品都用生活中的類比來解釋。連我家阿姨看了都說："哦，原來就是讓電腦像人一樣學習啊。"

小預算也能玩出花樣

別被那些報價嚇到，中小企業(yè)做網(wǎng)站真不用砸鍋賣鐵。我總結(jié)了幾個省錢妙招： - 用現(xiàn)成模板打底（但一定要做深度定制） - 產(chǎn)品圖自己拿手機拍，后期淘寶找專業(yè)修圖 - 文案先自己寫初稿，再找大學生兼職潤色 - 重點功能分期開發(fā)，先上線核心模塊

有個做手工皂的客戶，全部預算不到八千。我們用了這么個策略：首頁焦點圖是她工作室的實拍短視頻，產(chǎn)品詳情頁每款肥皂都配了段10秒的制作過程GIF，結(jié)果轉(zhuǎn)化率比那些花里胡哨的大品牌還高。你看，真誠永遠是最討巧的設計。

別把建站當一錘子買賣

最怕聽到客戶說"網(wǎng)站做完就不用管了"。去年幫人做復盤，發(fā)現(xiàn)他官網(wǎng)新聞中心最新動態(tài)還停留在2019年，行業(yè)資訊欄目推薦的是三年前的政策法規(guī)。這種"僵尸網(wǎng)站"不但沒用，還會讓客戶覺得你這公司是不是倒閉了。

建議至少每季度做這些事： 1. 檢查所有鏈接是否存活 2. 更新2-3篇行業(yè)相關(guān)干貨 3. 根據(jù)后臺數(shù)據(jù)調(diào)整熱門入口 4. 測試主流機型顯示效果

有個做兒童教育的客戶特別有意思，他們把每月學員作品展搬到網(wǎng)站上，還設置了家長點贊功能。結(jié)果這個板塊的訪問量占總數(shù)的35%，成了最自然的招生廣告。你看，用心經(jīng)營的網(wǎng)站真的能自己長出手腳來。

說到底，企業(yè)建站就像裝修實體店面。既不能為了省錢隨便刷個大白墻，也不必學奢侈品店鑲金邊。找到適合自己的風格，把該展示的展示清楚，讓客戶能輕松找到想要的信息——這個度把握好了，網(wǎng)站就能成為你最得力的 silent salesman。

下次再有人跟你說"網(wǎng)站不重要"，不妨反問一句：你會穿著睡衣去見重要客戶嗎？