說(shuō)實(shí)話(huà)，這些年見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在網(wǎng)站建設(shè)這件事上栽跟頭。要么花大價(jià)錢(qián)做個(gè)"花瓶站"，要么貪便宜搞個(gè)連手機(jī)都打不開(kāi)的模板。上周還有個(gè)做服裝批發(fā)的朋友跟我訴苦："老張啊，我那網(wǎng)站投了八萬(wàn)塊，結(jié)果客戶(hù)都說(shuō)像十年前的淘寶店！"

為什么你的企業(yè)需要官網(wǎng)？

現(xiàn)在還有人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題？2023年了朋友！但既然問(wèn)了，咱們就掰開(kāi)揉碎說(shuō)說(shuō)。

想象一下：潛在客戶(hù)在行業(yè)展會(huì)上拿到你的名片，轉(zhuǎn)頭就掏出手機(jī)搜索——要是連個(gè)正經(jīng)官網(wǎng)都找不到，人家心里肯定犯嘀咕："這公司該不會(huì)是皮包公司吧？"我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，有家企業(yè)用個(gè)人博客當(dāng)官網(wǎng)，聯(lián)系方式居然留的是QQ郵箱...

官網(wǎng)可不只是個(gè)"電子門(mén)臉"。它能7×24小時(shí)展示產(chǎn)品、沉淀客戶(hù)、甚至直接促成交易。去年幫一家做機(jī)械設(shè)備的企業(yè)改版官網(wǎng)，三個(gè)月后他們線(xiàn)上詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。老板樂(lè)得直說(shuō)："早該把這錢(qián)花在刀刃上！"

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

1. 審美停留在XP時(shí)代

那些閃爍的GIF動(dòng)畫(huà)、彩虹漸變文字、自動(dòng)播放的背景音樂(lè)...求求了，2023年就別再用了吧！有個(gè)做化工原料的客戶(hù)，非要堅(jiān)持在首頁(yè)放個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)的3D分子結(jié)構(gòu)圖，結(jié)果加載速度慢得能泡杯茶。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)像在玩"大家來(lái)找茬"

現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)。但很多網(wǎng)站電腦上看挺正常，手機(jī)一打開(kāi)——文字?jǐn)D成螞蟻大小，按鈕根本點(diǎn)不準(zhǔn)。有個(gè)做餐飲的朋友，客戶(hù)用手機(jī)訂座時(shí)要像玩抽獎(jiǎng)似的狂點(diǎn)"提交"按鈕。

3. 內(nèi)容寫(xiě)得像產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

把官網(wǎng)當(dāng)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)可不行！見(jiàn)過(guò)最絕的是某機(jī)械廠官網(wǎng)，產(chǎn)品參數(shù)精確到小數(shù)點(diǎn)后四位，但通篇找不到"能解決什么問(wèn)題"。消費(fèi)者要的不是冷冰冰的參數(shù)，而是"這玩意兒能讓我多賺錢(qián)"的承諾。

如何打造一個(gè)能賺錢(qián)的官網(wǎng)？

第一步：想清楚要干什么

是展示形象？獲客引流？還是直接電商變現(xiàn)？去年接觸過(guò)兩個(gè)客戶(hù)： - 做高端定制的，官網(wǎng)主打案例展示和預(yù)約系統(tǒng) - 做快消品的，直接掛商品鏈接配合限時(shí)促銷(xiāo) 效果都不錯(cuò)，但策略完全不同。

第二步：別在技術(shù)上鉆牛角尖

什么區(qū)塊鏈官網(wǎng)、元宇宙展廳...除非你是科技公司，否則真沒(méi)必要。核心就三點(diǎn)：打開(kāi)快、看著順、用著爽。有個(gè)做家居的客戶(hù)非要用WebGL做3D展廳，結(jié)果開(kāi)發(fā)成本夠買(mǎi)三套真沙發(fā)了。

第三步：內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話(huà)

把"采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝"換成"比同行多耐用2年"，把"多元解決方案"變成"幫你省下30%成本"。記住：訪(fǎng)客平均停留時(shí)間不到1分鐘，得在3秒內(nèi)讓他知道"這網(wǎng)站對(duì)我有用"。

維護(hù)比建設(shè)更重要

太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)"一次性工程"。實(shí)際上，就像開(kāi)店要定期打掃貨架一樣： - 每季度更新案例和產(chǎn)品 - 每月檢查鏈接是否失效 - 每周分析訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù) 有個(gè)做教育的客戶(hù)，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新行業(yè)干貨，現(xiàn)在40%的新客戶(hù)都是通過(guò)內(nèi)容搜索找上門(mén)的。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)決策。它應(yīng)該是生意的加速器，而不是昂貴的電子擺設(shè)。下次見(jiàn)到那些華而不實(shí)的官網(wǎng)，我總想起那個(gè)做五金配件的老哥說(shuō)的話(huà)："早知道就該把預(yù)算砍半，剩下錢(qián)請(qǐng)個(gè)好文案..."