說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站的門檻越來(lái)越低了。隨便找個(gè)模板，拖拖拽拽就能上線。但問(wèn)題來(lái)了——為啥有的網(wǎng)站能帶來(lái)訂單，有的卻像個(gè)"僵尸主頁(yè)"？今天咱們就聊聊那些年我見(jiàn)過(guò)的企業(yè)建站翻車現(xiàn)場(chǎng)。

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)"電子版宣傳冊(cè)"

去年幫朋友看他的機(jī)械配件廠網(wǎng)站，首頁(yè)赫然寫著"成立于1998年""占地5000平米"這類信息。我當(dāng)場(chǎng)就笑了："你這簡(jiǎn)介放線下展會(huì)沒(méi)問(wèn)題，但網(wǎng)民誰(shuí)關(guān)心這些啊？"

現(xiàn)在用戶打開官網(wǎng)就三件事：找產(chǎn)品、看案例、聯(lián)系客服。有個(gè)做烘焙原料的客戶就特別聰明，他們把"適合商用烤箱的黃油參數(shù)"直接做到產(chǎn)品詳情頁(yè)，轉(zhuǎn)化率比同行高出40%。記住啊，網(wǎng)站不是企業(yè)自嗨的地方，要像便利店貨架那樣，把客戶最需要的東西擺到眼前。

誤區(qū)二：迷信"高科技"特效

上周看到個(gè)做服裝批發(fā)的網(wǎng)站，首頁(yè)整得跟科幻片似的：3D模特走秀、粒子特效滿天飛。結(jié)果呢？加載用了8秒，手機(jī)直接卡死。這種設(shè)計(jì)除了讓老板在酒桌上吹牛，實(shí)際作用基本為零。

移動(dòng)端適配才是真功夫。我觀察過(guò)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在60%的詢盤來(lái)自手機(jī)端。有個(gè)做建材的客戶原來(lái)用Flash展示產(chǎn)品，改版成簡(jiǎn)版圖文后，跳出率直接降了一半。有時(shí)候樸實(shí)無(wú)華反而更打動(dòng)人，就像相親時(shí)的真誠(chéng)比油嘴滑舌管用多了。

誤區(qū)三：建完就當(dāng)"甩手掌柜"

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某廠家花三萬(wàn)做的網(wǎng)站，三年沒(méi)更新。最新動(dòng)態(tài)欄里還掛著"2019年春節(jié)放假通知"，產(chǎn)品圖還是翻蓋手機(jī)拍的。這種網(wǎng)站不如關(guān)掉，留著反而敗壞企業(yè)形象。

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站就像養(yǎng)花。有個(gè)客戶每月固定更新兩篇行業(yè)干貨，半年后自然搜索流量漲了300%。還有個(gè)更絕——在聯(lián)系方式旁邊加了"24分鐘急速響應(yīng)"的倒計(jì)時(shí)插件，把同行卷到哭。

說(shuō)到底啊，企業(yè)網(wǎng)站早過(guò)了"有就行"的年代。現(xiàn)在拼的是精準(zhǔn)傳達(dá)價(jià)值的能力。下次當(dāng)你盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)愁時(shí)，不妨想想：如果客戶只能記住一個(gè)關(guān)鍵詞，你希望是什么？把這個(gè)答案放大十倍做到網(wǎng)站上，效果絕對(duì)超出預(yù)期。

（寫完突然想到，那些做得好的企業(yè)網(wǎng)站，往往老板自己就是重度用戶。這事挺有意思的，改天單獨(dú)聊聊）