說真的，現在要是哪家公司還沒個像樣的官網，我都替他們著急。去年遇到個開餐飲連鎖的朋友，生意做得風生水起，結果一問官網，人家撓撓頭說"就掛了個大眾點評鏈接"。這操作簡直讓我哭笑不得——好比穿著高級定制西裝去相親，結果遞了張手寫紙條當名片。

為什么企業網站是剛需？

先給大家算筆賬。現在人找服務，十個有八個先百度一下。要是連個正經網站都沒有，潛在客戶第一反應肯定是："這公司靠譜嗎？"我見過太多企業主在這事上犯糊涂，覺得有微信公號就夠了。拜托，公眾號那是"租來的房子"，官網才是"自家產權房"啊！

記得三年前幫親戚看他的汽修廠網站，那頁面簡直慘不忍睹。首頁大圖是手機拍的歪斜門頭照，服務項目列表居然用Word藝術字做的GIF動圖，最絕的是聯系方式的數字還寫錯了兩位。后來花兩周幫他重做，三個月后他跟我說咨詢量翻了一倍多。

網站建設容易踩的坑

現在市面上建站服務魚龍混雜，有幾百塊的模板站，也有幾十萬的定制開發。我建議中小企業選中間檔——萬把塊錢能搞個挺像樣的響應式網站。千萬別貪便宜用那些免費建站平臺，去年有個客戶就吃了大虧，網站做一半發現要導出數據得交天價"贖金"。

內容編排也很有講究。上周看同行做的家具網站，產品分類居然按"紅木""實木""板材"分，普通消費者誰懂這些專業術語？換成"客廳""臥室""書房"不就直觀多了？還有的企業網站首頁堆滿董事長獲獎照片，關鍵業務入口卻藏得跟尋寶似的。

移動端體驗是勝負手

現在人刷手機比用電腦勤快多了。有次在地鐵上測試客戶網站，加載速度慢得像撥號上網，圖片半天顯示不出來。最要命的是預約按鈕太小，手指粗點根本按不到。這種體驗，客戶分分鐘就點返回鍵走人了。

說到這想起個趣事。去年給家美容院做網站，特意把"立即預約"按鈕做成粉色漸變動效。老板娘起初嫌太花哨，結果上線后預約量暴漲，她這才信服地說："原來顧客也看臉啊！"

持續運營才是王道

太多企業把網站當"一次性工程"，做完就扔那兒不管。我有個客戶更夸張，網站新聞欄最后更新停留在2018年，產品展示里還有"即將上市"的款式。這種"僵尸網站"還不如沒有呢！

建議至少每季度更新次內容。有個做烘焙培訓的客戶就做得很好，每周上傳學員作品，每月更新課程表，逢年過節還做專題活動。兩年下來，他們網站自然搜索流量漲了300%，根本不用額外砸錢做推廣。

未來趨勢要早布局

現在連街邊奶茶店都搞小程序了，企業網站再不加把勁真要落后。去年幫家服裝廠做網站，順手加了AR試衣功能，雖然多花了兩萬塊，但上線后線上轉化率直接飆到18%，把老板樂得非要請我吃飯。

說到新技術，最近在試驗語音搜索優化。試想下，當客戶對著智能音箱問"附近哪家會計事務所靠譜"，如果你的網站內容適配語音搜索，這不就白撿個客戶嗎？

說到底，網站建設不是面子工程，而是實實在在的賺錢工具。花點心思把它做好，回報絕對超值。那些還在觀望的老板們，真該抓緊動起來了——畢竟商機不等人，客戶也不會永遠給你第二次機會。