網站已經成為企業發布信息、品牌宣傳最重要的媒介工具，其實現信息全球化、對全球消費者提供一個難以替代的形式，樹立企業，品牌的形象大大縮短了企業及品牌推廣與交流的時間與距離，優化了企業的管理活動，推廣了企業知名度與認可度，建立起強大的形象基礎和良好的口碑，形成購買需求，這對企業乃至政府，都是非常重要的；同時通過網站構建一套完整的市場管理體制及網絡管理制度，為其帶來更多的管理水平，及更豐富的數據信息，更巧妙的市場輿論管理以及更高效的市場經營系統，使得企業節省很多成本，實現企業向網絡經營的巨大轉型； 所以，利用網站建設傳播及推廣企業形象的重要性不言而喻。

企業首先要依托互聯網傳統媒體，比如搜索引擎排名策略、百度推廣、行業論壇等，建立網絡宣傳和推廣形象，這些宣傳和推廣主要是傳播企業的營銷觀念及提供的服務項目和企業介紹等；其次定位精準，將宣傳推廣針對到精準的客戶對象，使得宣傳更具有營銷效果；第三，建立相應的管理體系，加強期刊社會化媒體活動，拓寬其傳播范圍，挖掘更大的流量；最后，只有建立清晰的品牌定位，使推廣活動體系化，才能達到傳播和推廣的最大效果。

綜上，構建良好的企業形象必不可少，網站建設有效地實現了企業形象的構建和推廣，企業要盡可能利用網絡資源提升自身宣傳與推廣效果，整個網站建設過程也要考慮營銷策略、用戶需求以及現有網絡資源的運用，這樣一來，才能真正做到網站建設的有效性及可持續性發展。