當企業想要利用網絡和互聯網媒體的力量拓展市場和品牌氣質時，企業網站就是極為重要的投資。它是企業標志、界定企業形象以及推廣和營銷的力量。

企業網站就是企業的實體門店，但也不失為在網絡上有迅速發展的宣傳平臺，企業通過它可以向全世界宣傳、推廣和發布信息，而且更早的響應客戶的需求，實現網絡投資最大化的返回。

企業網站建設應從公司的客觀狀況出發，找準營銷的重點，分析和研究競爭對手，使企業的競爭優勢體現出來。在完成競爭分析的時候要多加注意，首先要清楚營銷的目標，以及公司的經營范圍、口號或企業口號和品牌信息，并且在網站中以視覺及文字表達等多種形式充分介紹企業的發展狀況、服務條款和產品詳情。

通過網站可以系統性的傳播企業文化和企業理念，宣傳企業特色；同時也可以把品牌延伸到社會公益領域，為客戶營造出良好印象，從而現在企業口碑；結合整個戰略，制定網站營銷市場計劃，提升企業形象，同時補充傳統營銷渠道的力量，共同促進企業快速發展。

投資一個網站是一個很大的挑戰，但其成效也是顯著的，企業通過網絡建設可以節省很多的投資成本和營銷費用，而且，企業網站的發展也可以幫助企業把營銷變成一種禮儀，比如，運用聊天窗口讓潛在的客戶能即時獲取企業的最新動態、了解服務內容以及及時收集客戶的反饋意見，進而提升企業客戶關系管理水平，充分利用數字營銷技術提高企業綜合發展水平。

投資于企業網站，有利于企業實現前所未有的市場開發和發展機遇，同時能長期的發揮作用，尤其是在長期營銷及品牌管理方面，效果真的是不可估量。