隨著互聯網技術的高速發展，網絡營銷已經成為企業當前最有效的營銷模式。企業網站建設是網絡營銷操作的重要前提，在網站建設的背后，要構建起承載網絡營銷活動的軟件系統，無論客戶是通過電腦訪問還是通過手機訪問企業網站，都可以極大提升客戶體驗。

企業網站建設既是商業運作必不可少的技術驅動，又是企業品牌形象的載體。企業網站建設的質量，不僅將體現在企業網站的易用性、系統性，而且體現在網站的視覺效果、內容可讀性，網站的吸引力也決定著客戶轉化率的整體影響。

企業網站建設和網絡營銷的成功由四大要素決定：一是技術，需要選用合適的網站架構進行網站開發，采用正確的技術為企業構建高質量的網站；二是效果，需要專注于不斷提升網站效果，并確保其被搜索引擎收錄；三是服務，必須建立更優質的服務體系以及更佳的客戶服務，提供更及時的反饋；四是內容，企業網站必須擁有獨特、豐富的內容，內容必須與服務相匹配，吸引更多的客戶。

企業網站建設是構建網絡營銷體系的關鍵，建立企業網站既可以增加客戶量，又可以提高客戶體驗，最終促成企業商業運作的成功。