前幾天幫朋友看他的新網站，好家伙，首頁加載了足足15秒——這年頭誰有這耐心啊？說實話，現在做個網站真不難，但要做個像樣的網站，里頭門道可多了去了。

一、別急著寫代碼，先想清楚這些

見過太多人一上來就折騰域名、服務器，結果網站做了一半突然問："誒，我到底要做個啥？"這事兒就像裝修房子，總得先畫個設計圖吧？

我自己的經驗是，先拿張紙寫三個問題： 1. 網站要給誰看？（別跟我說"所有人"，賣母嬰用品的和搞數碼評測的受眾能一樣嗎） 2. 他們最想看到什么內容？ 3. 看完后希望他們做什么？下單？注冊？還是單純圖個樂？

去年幫個開烘焙工作室的姑娘做網站，她最初非要放二十多種蛋糕照片。我說："你招牌是法式千層，干嘛讓顧客挑花眼？"后來把招牌產品放大圖，轉化率直接翻倍。你看，有時候少即是多。

二、技術選型就像選衣服

現在建站工具多到眼花，簡單分個類： - 自助建站平臺：適合小白，拖拖拽拽就能用，但靈活度嘛...就像穿均碼衣服 - 開源系統：功能強大還能自己改，不過得會點技術，相當于買布料自己裁 - 純手寫代碼：自由度最高，但時間成本嚇人，除非你要做特別定制的東西

有個特別有意思的現象——很多人非要追求最新技術，結果用React寫了個企業展示站，殺雞用牛刀了屬于是。記得選最適合的，不是最炫的。

三、那些容易踩的坑

說到這兒不得不提幾個血淚教訓： 1. 移動端適配：去年有個客戶電話里吼"電腦上看好好的手機怎么全亂套了"，現在移動流量占比都超70%了大哥！ 2. 加載速度：圖片別直接傳10MB的 raw 文件啊，壓縮下會死嗎？ 3. 導航邏輯：見過最絕的網站，注冊按鈕藏在三級菜單里，這是玩密室逃脫呢？

還有個隱形殺手是內容更新。好多企業站最后變成"僵尸站"，最新新聞停留在2018年，客戶看了心里直打鼓：這公司還活著嗎？

四、讓網站會"說話"的設計細節

好的網站是有性格的。比如： - 字體別超過三種，否則像穿了一身彩虹 - 主色調選準了能強化品牌記憶，有個茶飲品牌用抹茶綠做主色，現在我看到這顏色就想起他家 - 留白不是浪費空間，而是給眼睛喘口氣

有個小技巧很實用：把網站截圖調成黑白，如果層次感還在，那基礎設計就過關了。

五、上線才是開始

你以為代碼寫完就完了？太天真！ - SEO優化：就像給店鋪掛招牌，得讓路人看得見 - 數據分析：哪個頁面跳出率高？用戶最愛點哪里？這些數據比老板的直覺靠譜多了 - 持續迭代：根據反饋小步快跑，別等半年才更新一次

最近幫改版的一個案例特別典型：原本"聯系我們"藏在頁腳，挪到導航欄后，咨詢量漲了40%。你看，有時候改變就是舉手之勞。

寫在最后

做了這么多年網站，最大的感悟是：技術只是工具，關鍵要懂人性。那些讓人停留的網站，未必有多酷炫的效果，但一定讓訪客覺得"嗯，這就是我要找的"。

下次如果你要做網站，不妨先問問自己：如果這是我的實體店鋪，我會怎么布置門面？想明白這個，其實已經成功一半了。