說實話，現在要找個沒官網的公司還真不容易。前兩天我去參加一個行業交流會，遇到個做傳統制造業的老板，他驕傲地說"我們公司都成立20年了"，結果我隨手一搜，連個像樣的官網都沒有。這年頭，連街邊賣煎餅的都搞微信小程序了，企業要是連個官網都沒有，客戶想找你談生意都得靠緣分。

為什么官網這么重要？

你可能覺得現在有某音、某紅書這些平臺就夠了。但說真的，這些平臺就像租房子，哪天平臺規則一變，你的流量說沒就沒。而官網就是你的自建房，想怎么裝修都行。我見過太多企業把全部身家押在第三方平臺，最后被算法調整搞得欲哭無淚。

記得去年有個做文創的朋友，在某平臺積累了十幾萬粉絲，結果平臺突然改版，流量直接腰斬。后來他痛定思痛，花三個月做了個官網，現在60%的訂單都是從官網來的。用他的話說："官網就像個24小時營業的銷售，還不用給提成。"

建網站容易，建好網站難

現在市面上建站工具一抓一大把，幾百塊就能搞個模板站。但問題來了——這些網站真的能用嗎？我見過太多企業的官網，點進去要么是十年前的設計風格，要么加載速度慢得像蝸牛，最夸張的是有個網站居然還在用Flash技術（現在大部分瀏覽器都不支持了好嗎）。

建網站這事吧，就跟裝修房子一個道理。你不能光圖便宜找個游擊隊，最后住進去發現水管漏水、電線短路。我們公司之前就吃過這個虧，找了個特別便宜的建站服務，結果后臺編輯器難用到哭，想改個產品圖都得找技術小哥，一來二去耽誤多少商機。

什么樣的官網才算合格？

首先得快！現在人耐心都特別差，3秒打不開頁面直接關掉。我測試過，加載速度每慢1秒，轉化率能掉7%。其次要好看，但不是那種花里胡哨的好看。有個做工業品的朋友，非要把官網做得跟藝術展似的，結果客戶找產品參數得翻三層菜單，這不是本末倒置嗎？

重點說說移動端適配?，F在超過60%的流量來自手機，但很多企業的官網在手機上看著就跟被門夾過一樣。上周我想查個供應商信息，結果在手機上點了半天都找不到聯系方式，這種體驗簡直勸退。

內容才是王道

很多企業把官網當電子版宣傳冊用，這就大錯特錯了。官網最值錢的是內容運營。比如有個做教育裝備的客戶，他們在官網上開了個行業資訊專欄，每周更新兩篇干貨文章，現在60%的咨詢客戶都說"看了你們的文章覺得專業"。

還有個特別聰明的做法是案例展示。別光寫"我們服務過500強企業"，具體說說幫客戶解決了什么問題，最好配上前后對比數據。我見過最棒的案例展示是個做環保設備的，他們把每個項目的減排數據都可視化呈現，看著就很有說服力。

容易被忽視的細節

SEO優化這個事吧，說重要也重要，但別走火入魔。見過有企業為了關鍵詞堆砌，把官網做得跟密碼本似的。其實現在搜索引擎越來越聰明了，關鍵還是內容質量。有個小技巧：把客戶常問的問題整理成FAQ頁面，既方便用戶，又能收獲不少長尾流量。

再說說客服系統。很多官網的聯系方式藏得跟尋寶似的，最好在每頁底部都放上聯系方式。有個做B2B的朋友在官網加了在線聊天插件，轉化率直接漲了30%，而且還能第一時間收集客戶反饋。

該花多少錢合適？

這個問題就像問"裝修要花多少錢"一樣難回答。一般來說，小微企業1-3萬就能做個不錯的官網，中型企業5-15萬，大型企業就得定制開發了。千萬別信那些"999元全包"的廣告，這種最后往往要加錢加到懷疑人生。

我建議把預算分成三塊：設計開發占50%，內容策劃占30%，推廣運營占20%。很多人把全部預算砸在建站上，結果網站做好了沒人看，這就很尷尬了。有個客戶更絕，花了20萬做網站，但舍不得花1萬做基礎SEO，這不是買櫝還珠嗎？

持續運營才是關鍵

建好網站只是開始，后續維護更重要。內容不更新就跟超市貨架空了似的，客戶來了看什么？有個做食品的企業，官網上的產品圖還是五年前的包裝，這得多影響形象啊。

數據分析也很重要。我有個客戶特別有意思，他們每周都會看官網熱力圖，發現有個產品詳情頁的購買按鈕點擊率特別低，原來是按鈕顏色和背景太接近了。改了個顏色，當月銷量就漲了15%。

最后說幾句掏心窩的話

在這個人人都在談數字化的時代，官網就是企業的數字門面。它不僅是展示窗口，更是營銷陣地、銷售渠道、品牌載體?？赡軇傞_始投入會覺得心疼，但從長遠來看，這筆錢花得絕對值。

想想看，當客戶在搜索引擎輸入你們行業關鍵詞時，是希望他們看到競爭對手的網站，還是你們的？當潛在客戶想了解企業實力時，是讓他們看到個簡陋的模板站，還是個專業大氣的官網？答案不言而喻。

建官網這事吧，說大不大，說小不小。做對了是助力，做錯了就是絆腳石。與其將就，不如一次到位。畢竟在這個看臉的時代，第一印象太重要了，你說是不是？